Koje su robe široke potrošnje?
Roba široke potrošnje (CPG) proizvodi su koji svakodnevno koriste prosječni potrošači i koje zahtijevaju rutinsku zamjenu ili nadopunu, poput hrane, pića, odjeće, duhana, šminke i proizvoda za kućanstvo.
Iako potražnja potrošača za CPG-om uglavnom ostaje konstantna, to je ipak vrlo konkurentan sektor, zbog velike zasićenosti tržišta i niskih troškova prebacivanja potrošača, gdje potrošači mogu lako i jeftino prebaciti svoje odanosti marki.
Roba široke potrošnje
Razumijevanje robe široke potrošnje (CPG)
Unatoč usporavanju rasta tijekom posljednjih godina, industrija CPG-a i dalje je jedan od najvećih sektora u Sjevernoj Americi, čija se vrijednost procjenjuje na oko 2 trilijuna dolara, a vode ga poznate kompanije poput Coca-Cole, Procter & Gamble i L ' Oreal. Iako proizvođači CPG-a uglavnom uživaju u zdravim maržama i stabilnim bilancama, oni se moraju neprekidno boriti za prostor na policama u trgovinama i neprestano moraju ulagati u oglašavanje, u stalnim nastojanjima da povećaju prepoznatljivost marke i potaknu prodaju.
Ključni odvodi
- Roba široke potrošnje (CPG) proizvodi su koji svakodnevno koriste prosječni potrošači i koje zahtijevaju rutinsku zamjenu ili nadopunu, poput hrane, pića, odjeće, duhana, šminke i proizvoda za kućanstvo. industrija je i dalje jedan od najvećih sektora u Sjevernoj Americi, a vrednuje se na oko 2 trilijuna dolara, a vode je poznate tvrtke poput Coca-Cole, Procter & Gamble i L'Oréal.
Roba široke potrošnje u odnosu na trajnu robu
CPG-ovi obično imaju kratak vijek trajanja i treba ih brzo koristiti. I kao što naziv govori, CPG-i se tradicionalno pakiraju u lako prepoznatljivo pakiranje koje potrošači mogu brzo prepoznati.
Kao i većina CPG-a, i kozmetika obično ima ograničen rok trajanja, jer se ti proizvodi brzo propadnu ako su izloženi ekstremnim temperaturnim fluktuacijama. Ruž za usne, rumenilo, sjenilo i temeljni proizvodi jeftino se prodaju u pojedinačnim pakiranjima, a nakon upotrebe proizvoda, potrošači prazne posude odbace ili recikliraju.
Smrznute večere još su jedan od popularnih primjera CPG. Ovi vrlo brzo pokvarljivi proizvodi prodaju se u trgovinama širom svijeta i često ih kupuju za neposrednu upotrebu potrošači koji automatski nadopunjuju omiljena jela sa smrznutim jelima, bez malo razmišljanja.
Za razliku od CPG-a koji se često prodaju i zamjenjuju, trajna roba poput automobila namijenjena je trajanju nekoliko godina i uživa u produženoj uporabi. Prema tome, kupovina trajnog dobra obično uključuje znatnu promišljenu i značajnu usporedbu kupovine, s obzirom na veće cijene s tim ulaganjima.
Gospodarski slomovi često pokreću označavanje prodaje trajnih dobara, jer je ljudi vjerojatnije da će zadržati svoj novac u vrijeme ekonomske nesigurnosti. To se posebno odnosi na potrošače koji posjeduju starije verzije proizvoda trajne robe. Obitelj će se možda odlučiti za nekoliko godina istisnuti iz zastarjele perilice rublja, umjesto da nadogradi na noviji model. Suprotno tome, na tržište CPG spajalica poput kruha, mlijeka i paste za zube manje utječu fluktuacije na tržištu.
Posebna razmatranja: CPG-ovi u digitalnom dobu
Iako se CPG obično prodaju u tradicionalnim prodavaonicama cigle i maltera, potrošači se sve više okreću mrežnim trgovcima. Kupujući uz model "klikni i sakupi", potrošači dobivaju potvrde tekstualnim porukama da im je dostava u toku. Poslovne usluge Amazona kao što su Prime Pantry kupcima omogućuju kupnju CPG-a i uživaju u isporuci sljedećeg dana.
