Jeste li ikad imali osjećaj da na televiziji nema ničega vrijednog gledanja, usprkos tome što postoji 100+ kanala? Taj isti paradoks još je značajniji na webu s obzirom na ogromnu i sve veću količinu internetskog sadržaja.
Taboola pokušava stvoriti rješenje na tržištu mrežnog sadržaja. Taboolina oznaka "sadržaj koji bi vam se mogao svidjeti" puno govori o njegovoj poslovnoj filozofiji. Preporučivanje i povezivanje ljudi s web lokacijama koje mogu odgovarati njima je srž poslovanja Taboola. Usluga je privlačna publici koja ne zna što traži (a većina uobičajenih korisnika interneta, uključujući i obrazovane, često spada u ovu kategoriju). Osnivač Taboole, Adam Singolda, u intervjuu za Forbes, objasnio je to ovako: „Shvatio sam da postoje tri načina na koje ljudi mogu konzumirati sadržaj: (1) Traži: ako znaju što traže i mogu je upisati (2) Društvene veze: ako ih je podijelio njihov prijatelj (3) Prigodno: oni su se slučajno našli na stranici ili su otvorili televizor - što slijedi? Bio sam strastven u rješavanju (3) i povezivanju ljudi širom svijeta sa sadržajem koji im se može svidjeti."
U osnovi, Taboola tvrdi da je to obrnuto. Iako tražilice pružaju upravo ono što korisnik traži, Taboola preporučuje sadržaj proaktivno na temelju korisničkih preferencija, koje se pak temelje na sofisticiranim algoritmima Taboola.
Poslovni model
Osnovana u Izraelu, tvrtka je trenutno sa sjedištem u New Yorku, a urede ima u Bangkoku, Londonu, Pasadeni i Tel-Avivu.
Taboola nudi uslugu marketinga sadržaja koja povezuje tvorce sadržaja s izdavačima sadržaja. Dostupni alati i tehnologija uključuju web-temeljene widgete pod naslovom "Sadržaj koji vam se može svidjeti", "Može vam se također svidjeti", "Preporučujemo vama" ili slično. Ti widgeti sadrže slike i poveznice na povezani sadržaj (videozapise, prezentacije na temelju slika ili članke), a izdavači sadržaja postavljaju na svoja web mjesta. Povezani sadržaj može biti interni (s web-mjesta ili mreže izdavača), kao i vanjski (koji vodi na druge stranice), za koji izdavači plaćaju udio u prihodu od oglašavanja. Trenutačni izdavači uključuju, poput mnogih Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel i Investopedia.
S druge strane su tvorci sadržaja: kupci koji koriste Taboola da usmjeravaju promet na svoje web stranice i djeluju kao oglašivači koji plaćaju taj dolazni promet. Ovo su web mjesta za koja se mogu vidjeti linkovi u web-widgetima postavljenim na web stranici izdavača.
Oglašivači mogu biti i izdavači (i obrnuto), ovisno o specifičnom poslovnom modelu web stranice.
Kako djeluje content marketing
Sudionici na tržištu marketinga sadržaja:
- Saradnici sadržaja (oglašivači) koji žele usmjeriti promet na svoje web stranice i spremni su platiti za njega u ulozi oglašivača. Izdavači (blogeri / vlasnici web stranica) koji postave widget Taboola na svoje web mjesto i dobivaju plaću za prikazivanje veza. Sučelje (Taboola) koje povezuje autore i izdavače te olakšava funkcioniranje tržišta.
Prema stranicama Taboola, ona ima 150 milijardi mjesečnih preporuka, 400 milijuna jedinstvenih posjetitelja i više od milijun sadržaja. Prema ComScoreu, Taboola doseže više korisnika desktop računala u SAD-u nego Facebook, Inc. (FB).
Kako Taboola zarađuje novac
U poslovima marketinga sadržaja, posrednik, poput Taboola, je kontrolno tijelo koje:
- Angažira klijente (oglašavače sadržaja koji stvaraju sadržaj) koji su spremni platiti za promet na njihovim web lokacijama, povezuje izdavače koji na svojim web lokacijama mogu prikazivati veze / widgete za promociju stranice oglašavača i tehnologiju prodaje koja omogućuje bešavnu integraciju tržišta na kojem se nalaze stotine web lokacija hosting widgeta / veza / oglasa, dok drugi dobivaju željeni promet sa svim aktivnostima u smislu klikova, isplate, kvalitete sadržaja, angažiranja korisnika i sličnih analiza koje se prate u stvarnom vremenu pomoću složenih algoritama dizajniranih za povećanje angažmana kupaca.
Za pružanje ovog tržišta, Taboola prikuplja naknadu za promociju od stvaralaca sadržaja / oglašivača i dijeli dio svog postotka s izdavačima. Nije poznato koliki se postotak plaća izdavačima, a špekulativne procjene variraju, ali s obzirom na visoku penetraciju na popularnim portalima pretpostavlja se da je dovoljno atraktivna da takve izdavače ne bude angažirala. Zarada Taboola također nije poznata. No, Taboola i slične tvrtke smatraju se prijetnjom tradicionalnim kontekstualnim ponudama kao što je Googleov AdSense.
Izazovi content marketinga:
Nisu svi dobri za ovaj posao generiranja prihoda od oglašavanja. Zabrinjavajuće su sljedeće:
- Sadržajni marketing možda je u suprotnosti sa željama krajnjeg korisnika i može ga se shvatiti kao neželjenu poštu. Uvjeravanje izdavačkih web mjesta koje premještanje posjetitelja na druge web stranice nije lak zadatak. Taboola je do sada bila uspješna s nekim velikim izdavačima koji su se prijavili i povezivanjem sadržajnih veza s mrežama izdavača. Povezane sadržajne veze često dovode do ciljeva neželjene pošte i zlonamjernih web mjesta, što je uobičajena pritužba. Metodovi, slike i jezik koji trgovci koriste, često se doživljavaju kao obmanjujuća neželjena pošta, promičući nekvalitetni nepoželjni sadržaj, uključujući i prodajne predmete koji nisu relevantni ili praktična.
Kako bi zaobišao ove probleme i navode, Taboola se kroz svoje algoritme uključio u tehnička poboljšanja, uključujući obavezno otkrivanje koje se odmah prikazuje. Također brani sadržaj na temelju korisnikovog izbora.
Drugi je izazov to što se ponašanje ljudi razlikuje na Internetu i stvarnom životu, a mnogi koji se možda ne bave takvim temama izvan mreže, žele kliknuti na veze "Brzo smanjite težinu" ili "Brzo se obogatite".
Faze razvoja
- Osnovana početkom 2007. godine, Taboola se fokusirala na preporuke Video2Video (V2V), budući da je bilo relativno izazovno preporučiti videozapise zbog relativno složene vrste sadržaja (u odnosu na tekst). V2V preporuke pojavljuju se nakon što gledatelj provede gledanje odabranog videa. Tvrtka je osigurala financiranje od 1, 5 milijuna dolara od tvrtke Evergreen Venture Partners u istoj godini lansiranja, nakon čega je sljedeće 4, 5 milijuna dolara sljedeće godine. Taboola se proširila izvan čistog V2V-a i dodala Text2Video (T2V) i doživio ogroman rast u 2010. godini. Potpisivao se na velikim ulaznicama poput Bloomberga, Huffington Posta i New York Timesa. Više investicija više investitora uslijedilo je od 2011. do 2013. Taboola je započela preporuke članaka (prelazeći iz video u tekst i sadržaj slajdova) 2013. godine, a mobilne aplikacije predstavio je krajem 2013. godine.
Budući poslovni potencijal za Taboola
Tehnički napredak morat će se nastaviti integrirati i poboljšati kako bi tvrtka ostala u poslovanju i stekla povjerenje krajnjih korisnika i izdavača. Nekoliko ključnih značajki uključuju:
- Ponuda objedinjene nadzorne ploče za ciljanu publiku za sadržaj koji želeRelevantan, bez neželjene pošte sadržaj isplate stvaralaca sadržajaBetter izdavač u odnosu na konkurente
Ulazeći u veće mreže izdavača, nove mogućnosti Taboola mogu se nalaziti u malim, nišnim izdavačima, koji nude ograničen promet, ali mogu imati dovoljno veliki segment da dopune druge klijente.
Natjecatelji Taboola
- Outbrain - započeo kao tekstualna kontekstualna ponuda, Outbrain se sada uvelike nalazi na području teksta, slike i videa u Tabooli. Ti bliski konkurenti imaju sličan operativni model - preporučuju relevantne sadržaje ljudima putem widgeta na web lokacijama izdavača. I Outbrain i Taboola su razgovor o gradu kao alternativama za putovanje Google AdSenseom, Facebookom i sličnim drugim kontekstualnim uslugama oglašavanja.Google AdSense - Čisti kontekstualni oglas, AdSense je zbog svojih svojih zadovoljstava i oglašivača i izdavača. stroga kontrola, relevantni kontekstualni oglasi i optimalne isplate. Kako će se Taboola plasirati na AdSense, zanimljiv će se promatrati. Oglasi na Facebooku - Ovi se oglasi pojavljuju već neko vrijeme, ali su ograničeni samo na Facebook mrežu i ostale partnerske web lokacije. Ostali poput Blogads, Yahoo oglašavanje i Komli ostaju usredotočeni na nišna područja, regionalni fokus ili su ograničeni u svojoj izloženosti,
Donja linija
Iako internetskim prostorom i dalje dominira Google AdSense, Taboola nudi jedinstvenu varijaciju, generirajući poslovanje iz proaktivnog oglašavanja na temelju preporuka. Bilo koja internetska tvrtka riskira brzi gubitak kupaca i prelazak iz procvata u propadanje, kao rezultat nemogućnosti suočavanja s ponavljanjem ili novim problemima (kao što je kontrola neželjene pošte) ili zbog razvoja konkurencije, poput ulaska novih, inovativni igrači koji nude bolja rješenja. Kako će Taboola i njeni konkurenti inovirati oblikovat će internetsku reklamnu arenu.
