Što je fiksiranje cijena?
Određivanje cijena određuje cijenu proizvoda ili usluge, a ne dopušta da se to prirodno odredi silama slobodnog tržišta. Iako antitrustovsko zakonodavstvo za tvrtke nelegalno određuje svoje cijene pod određenim okolnostima, ne postoji pravna zaštita od utvrđivanja vladinih cijena. Na primjer, u nesretnom pokušaju okončanja velike depresije, Franklin Roosevelt je prisiljavao tvrtke da utvrde cijene u 1930-ima. Međutim, ta je radnja zapravo produžila pad.
Ključni odvodi
- Određivanje cijena nastaje kada tvrtke zavjere da utvrde cijenu proizvoda ili usluga, umjesto da slobodnom tržištu omoguće prirodno postavljanje cijena. Popravljanje cijena je obično fiksna horizontalna ili vertikalna cijena. Fiksiranje cijena je nezakonito, ali teško ga je otkriti ili dokazati jer je moguće da više tvrtki ponudi slične proizvode i usluge po istoj cijeni.
Razumijevanje utvrđivanja cijena
Tvrtka utvrđuje cijenu dogovorom s jednim ili više svojih konkurenata radi kupovine ili prodaje robe i usluga po ugovorenoj cijeni. Ta poduzeća obično određuju cijene po horizontalnoj ili vertikalnoj cijeni.
Vodoravno fiksiranje cijena
Horizontalno utvrđivanje cijena događa se kada se kompanije odluče fiksirati cijene ili razine cijena za robu ili uslugu s premijom ili popustom. Na primjer, nekoliko maloprodajnih tvrtki može povisiti prodajne cijene televizijskih aparata i tako ostvariti veću zaradu.
Maloprodajne tvrtke također se mogu dogovoriti da cijene televizora utvrde po sniženoj cijeni. U ovom slučaju potrošači će biti skloniji kupovini od tajnih poduzeća nego od poduzeća koja nisu uključena u manipulaciju prodajom.
Vertikalno fiksiranje cijena
Vertikalno utvrđivanje cijena događa se u lancu opskrbe proizvodnjom i distribucijom među proizvođačima, trgovcima na veliko i maloprodajom. Kada proizvođači pregovaraju o postavljanju minimalnih cijena za daljnju prodaju, to se naziva održavanjem cijena za daljnju prodaju. U ovom slučaju, proizvođači se mogu dogovoriti da se ne bave trgovcima koji svoje proizvode nude sa popustom ili s popustom. Fiksiranje minimalnih cijena za daljnju prodaju u SAD-u je nezakonito
S druge strane, sporazum među više proizvođača za određivanje maksimalne cijene za daljnju prodaju smatra se barem prima facie konkurentnim budući da je rezultiralo nižim cijenama za potrošače. U ovom slučaju sud će presuditi je li sklopljen kupoprodajni ugovor nezakonit.
Trgovci na malo koji smatraju najnižim opterećenjem fiksne cijene mogu prebaciti na drugog proizvođača ili dobavljača koji nisu u koheziji s subjektima koji određuju cijene.
Određivanje cijena nije samo postavljanje iste cijene; također može uključivati ponudu istog popusta ili slične uvjete dostave.
Suradnja između više subjekata na utvrđivanju cijena i dalje se može označavati kao utvrđivanje cijena ako sklopljeni sporazum ne uključuje fiksiranje same cijene dobra ili usluge. Određivanje cijena može uključivati:
- Pristajući na uspostavljanje formula za stope promjene cijenaDržavanje ili nude slične popuste (uključujući iste uvjete otpreme) Postavljanje proizvodnje robe po zadanoj kvoti ili kapacitetu
Na primjer, Organizacija zemalja izvoznica nafte (OPEC) zloglasna je za utvrđivanje razine proizvodnje nafte kako bi cijene nafte bile visoke.
Zakoni o fiksiranju cijena
Određivanje cijena nije u skladu sa saveznim i državnim zakonima o tržišnom natjecanju jer guše fer konkurenciju na slobodnom tržištu. Kad se cijene fiksno dodaju, zavjerenici ostvaruju veću dobit od poduzeća koja nisu uključena u program.
Slično tome, kada je snižavanje cijena na popustu, tvrtke koje nisu uključene u tajne napore gube tržišni udio i prodaju.
Budući da se tvrtke sprečavaju da se međusobno pošteno natječu, utvrđivanje cijena predstavlja krivično kršenje prema saveznom zakonu Sherman Antitrust, građansko kršenje prema Federalnoj komisiji za trgovinu (FTC) i kršenje državnih zakona o zaštiti tržišnog natjecanja. U Kanadi, subjekti proglašeni krivima za utvrđivanje cijena podliježu zatvorskom kaznu u trajanju od najviše pet godina, do najviše 10 milijuna dolara novčane kazne ili oboje.
Neki ekonomisti smatraju da su antitrustovski zakoni nepotrebni jer slobodno tržište već sadrži nekoliko ugrađenih zaštitara od utvrđivanja cijena. Potrošači koji vjeruju da je neki proizvod nepošteno visok, mogu učiniti sljedeće:
- Kupite zamjensko dobro ili uslugu koja ima niže cijenePovećajte njihovu potrošnju za dobro, što čini nekorisnim za tvrtke da cijene drže fiksnim. Kupite proizvod iz druge države
Nepovjerenje među tvrtkama u dogovoru o utvrđivanju cijena također djeluje kao prepreka daljnjoj manipulaciji. Ako sve to ne uspije, utvrđivanje cijene obično se pokvari zbog moći velikih kupaca da pregovaraju o cijeni koju su spremni platiti.
Određivanje cijena je sustav manipulacije koji je teško otkriti i dokazati, jer više tvrtki koje imaju identične cijene nije dovoljno za dokazivanje da su se dogovarale radi fiksiranja cijena. Na primjer, cijena robe poput pšenice gotovo je uvijek identična na različitim tržištima u istoj regiji. Budući da su proizvodi gotovo identični, faktori potražnje i ponude koji utječu na jedno poljoprivredno gospodarstvo najvjerojatnije utječu na sva ostala poljoprivredna gospodarstva koja uzgajaju istu robu unutar iste geografske regije.
Iz tog razloga, tvrtkama u monopolu je najlakše popraviti cijene, jer nemaju konkurenciju koja svoje prodajne cijene može uspoređivati s nižim.
