Odluka Apple Inc. (AAPL) da popravi strukturu izvještavanja zaprepastila je ulagače i analitičare.
Godinama su investitori pomno pazili koliko je Apple uređaja prodano u četvrtini, koristeći brojke za izračunavanje prosječnih prodajnih cijena i utvrđivanje ukupnog zdravlja tvrtke. U četvrtak je tehnološki div zaustavio eru prodaje pametnih telefona određujući svoju cijenu dionica, obavijestivši svoje dioničare da više neće srušiti koliko iPhone uređaja, iPada ili Mac računala isporučuje.
Appleov šef financija, Luca Maestri, pokušao je opravdati promjenu tvrdeći da je prodaja jedinica "danas manje bitna", jer tvrtka isporučuje ogroman raspon modela iPhonea i iPada po nekoliko različitih cijena i često ih spaja s drugim proizvodima, izvijestio je Financial Times. Umjesto toga, Maestri je pozvao investitore da se usredotoče na prihode i profitne marže kako bi vrijednost tvrtke bila.
Vijest da će Apple u sljedećem tromjesečju zamijeniti podatke o isporuci s podacima o troškovima prodaje za svaku kategoriju uređaja, zajedno s upozorenjem o mogućim slabijim prihodima u ključnom blagdanskom periodu, gurnula je dionice 6, 49% u pretržišno trgovanje.
Nešto za sakriti?
Investitori i analitičari tumačili su računovodstvenu promjenu kao znak da su Appleovi dani objavljivanja prodaje branika na kraju.
"Tvrtke obično prestaju prijavljivati mjerne podatke kada se mjerni podaci trebaju okrenuti", rekao je Walter Piecyk iz BTIG istraživanja, prenosi Channel NewsAsia. "Ovo nije dobar izgled za Apple."
"Velike tvrtke često se stežu kad se povećava broj", rekao je Neil Mawston, izvršni direktor Strategy Analytics-a, prema Bloombergu. Napomenuo je da je Motorola smanjila javno izvještavanje o telefonskim pošiljkama kada je prodaja počela kliziti prije nekoliko godina. Nedavno izvješće konzultantske firme kaže da je Appleov "neumoran fokus na poskupljenje" nadmašio svoj ukupni rast volumena."
Drugi su se malo oprostili, ističući da taj potez označava Appleov dobro dokumentiran prijelaz iz velike hardverske tvrtke u uslužni posao. Mnogi od najbrže rastućih pothvata tehnološkog giganta zasnivaju se na pretplati, a takve se djelatnosti često vrednuju usredotočenjem na rast prihoda i marži.
Gene Munster rekao je za CNBC da je "šokiran" odlukom i razumio je zašto cijena dionica opada. Međutim, dodao je da je to dobra stvar za Appleove multiple jer će natjerati investitore da Apple misle na uslugu.
"Ako zabranimo veliko predstavljanje novog proizvoda, poput iPhonea, u narednih nekoliko godina, nećemo vidjeti kako prihodi od hardvera tvrtke rastu na bilo koji veliki način", rekao je Jay Srivatsa, izvršni direktor Future Wealth-a, za CNBC. "To postaje posao s uslugama. Mislim da je jedan od razloga zašto ih više ne dijele razdijeljen zbog tranzicije kroz koju će tvrtka proći."
Srivatsa je upozorio da se ulagači vjerojatno neće zagrijati na tu promjenu nakon više godina povezivanja tvrtke s iPhoneom. Iz tog razloga, očekuje da će Appleove dionice malo ispasti u korist, barem dok se nova struktura izvješćivanja ne iskopa u potpunosti.
"Svaka rasprava o Appleu uvijek govori o njihovom iPhoneu. Mislim da ću započeti razgovor o Apple Payu ili iTunesu ili softverskoj strani i uslugama poslovanja - kako bi ta poruka doista došla do investitora i postala glavna tema posjedovanje Applea - trebat će neko vrijeme ", rekao je.
