Što je potrošački osjećaj?
Raspoloženje potrošača je statističko mjerenje i ekonomski pokazatelj cjelokupnog zdravlja gospodarstva utvrđeno mišljenjem potrošača. Stav potrošača uzima u obzir osjećaje pojedinca prema trenutnom financijskom zdravlju, kratkoročno zdravlje ekonomije i izglede za dugoročni ekonomski rast.
Ključni odvodi
- Osjećaj potrošača ekonomski je pokazatelj koji mjeri koliko optimistični potrošači osjećaju svoje financije i stanje gospodarstva. U SAD-u potrošačka potrošnja čini većinu ekonomskog proizvoda mjereno bruto domaćim proizvodom (BDP). Dva broja koja izražavaju potrošače "Osjećaji ekonomije i naknadnih planova za kupovinu su Indeks povjerenja potrošača (CCI) i Michigan indeks osjećaja potrošača (MCSI).
Razumijevanje osjećaja potrošača
Potrošačko raspoloženje razvilo se kao ekonomska statistika sredinom 20. stoljeća i od tada je postalo barometar čiji rezultati utječu na javnu i ekonomsku politiku.
U SAD-u potrošačka potrošnja čini većinu ekonomskog proizvoda mjereno bruto domaćim proizvodom (BDP-om). Čak 70 posto BDP-a pokreće komponenta potrošačke potrošnje, tako da osjećaji ili stavovi potrošača idu daleko u ocjenu zdravlja gospodarstva. Ostali glavni pokretači BDP-a jesu poslovne investicije, državna potrošnja i neto izvoz.
Ako su ljudi sigurni u budućnost, vjerovatno će kupovati više, povećavajući ekonomiju. Suprotno tome, kada potrošači nisu sigurni u ono što nam slijedi, skloni su uštedi novca i manje diskrecijske kupnje. Tmurno raspoloženje slabi potražnju za robom i uslugama, utječući između ostalog na korporativna ulaganja, tržište dionica i mogućnosti zapošljavanja.
Vrlo bikovito raspoloženje potrošača također može biti loše za gospodarstvo. Kada ljudi kupuju puno robe i usluga, cijene se mogu znatno povećati. Da bi se zaustavila inflacija, središnje banke povećavaju kamatne stope. Povećanje troškova zaduživanja usporava gospodarski rast i raste na izvozu - veće kamatne stope jačaju vrijednost valuta.
Bilježenje osjećaja potrošača
Dva broja koja izražavaju osjećaje potrošača prema ekonomiji i kasnijim planovima kupovine su Indeks povjerenja potrošača (CCI) koji je pripremio Odbor za konferencije i Michigan Indeks osjećaja potrošača (MCSI), koji je provelo Sveučilište u Michigan. Oba indeksa temelje se na anketi domaćinstava i izvještavaju se na mjesečnoj osnovi.
Ulagači pažljivo prate indekse osjećaja potrošača jer daju koristan pokazatelj kolika je potražnja za dobrima i proizvodima koje proizvode tvrtke koje kotiraju na burzi.
Važno
Indeksi osjećaja potrošača zaostaju u pokazateljima jer je ljudima potrebno nekoliko mjeseci da primijete i osjete učinak promjena u ekonomskoj aktivnosti.
Prilikom analize podataka važno je utvrditi trendove koji su otkriveni u dužem vremenskom okviru, kao što su četiri ili pet mjeseci. Mediji često osvjetljavaju promjene iz jednog mjeseca u sljedeći ili posljednjeg mjeseca u odnosu na isti mjesec prethodne godine. Komentar koji se usredotočuje samo na vrijednosti jednog razdoblja, bez sagledavanja dubljeg trenda, je zavaravajući.
Prema CCI-ju, raspoloženje je u veljači 2009. dostiglo najniži stupanj, a u svibnju 2000. rekordno visoko.
Posebna razmatranja
Za mnoge je važnost trendova osjećaja potrošača potaknuta činjenicom da je indeks osjećaja potrošača nastao sredinom 20. stoljeća, kada je koncept "tipičnog" potrošača bio više homogen.
Priznajući ovu povijesnu činjenicu, kao i potencijalne pristranosti uzorkovanja i moguće subjektivnosti u svim regijama, sigurna je opklada usredotočiti se na trendove koji tvore neku vrstu linearnog napretka, bilo prema gore ili prema dolje, ili progresija može pogoditi opću visoravnu, što se ponekad događa kada ekonomija se kreće od faza u poslovnom ciklusu.
