Što je kružno spajanje
Kružno spajanje je transakcija kombiniranja tvrtki koje posluju na istom općem tržištu, ali nude drugačiju kombinaciju proizvoda. Tvrtka se bavi kružnim spajanjem kako bi ponudila veći asortiman proizvoda ili usluga na svom tržištu. Tvrtke također vrše kružna spajanja radi dijeljenja zajedničkih distribucijskih i istraživačkih objekata i promicanja proširenja tržišta. Tvrtka koja preuzima korist donosi se ekonomijom podjele resursa i diverzifikacijom.
Kružno spajanje jedna je od tri vrste spajanja. Druge dvije vrste su vertikalno, spajanje dviju tvrtki koje djeluju u odvojenim fazama procesa proizvodnje određenog gotovog proizvoda i horizontalno spajanje. Horizontalna spajanja su spajanja ili konsolidacije poslovanja između tvrtki koje posluju u istom prostoru, jer je konkurencija obično veća i kao rezultat toga, sinergije i potencijalni dobici na tržišnom udjelu mnogo su veći za tvrtke koje se spajaju.
BREAKING DOWN Kružno spajanje
Kružno spajanje može biti rizično ako tvrtka koja je preuzela tvrtku nema posebnu stručnost u segmentu ciljanog tržišta. Ponekad, širenje ponude predaleko od stručnosti tvrtke može dovesti do veće neučinkovitosti, nego do ekonomije razmjera od koje se često nadaju. Međutim, tvrtka koja je stjecatelj mogla bi imati koristi od ekonomije razmjera i dijeljenja kanala distribucije.
Primjer kružnog spajanja
Primjer kružnog spajanja je zajedničko ulaganje osnovano 2017. godine između McLeoda Russela, jedne od najvećih svjetskih tvrtki za plantažu čaja, s Evevedi Industries India Ltd, proizvođačem baterija i svjetiljki. Oba McLeoda Russela Evevedi pripadaju grupi Williamson Magor, koju kontrolira obitelj Khaitan. Dvije tvrtke osnovale su 50-50 zajedničkih ulaganja kako bi pojačale maloprodajni paket čaja Eveready u maloprodaji, koji uključuje nekoliko marki. Eveready je zaključio da su njezini brendovi čaja patili od zanemarivanja jer je glavni fokus tvrtke bio na baterijama i proizvodima za svjetiljke. McLeod Russel bio je čista plantažna tvrtka i zainteresiran je za ulazak u trgovinu čajem na malo.
Tvrtke su se nadale da će ovaj aranžman pomoći razvoju paketičkog paketa čaja grupe s dvije tvrtke kombinirajući Evevedivo marketing i distribucijsko znanje sa McLeodom Russelom o plantaži čaja. Rukovoditelji tvrtke Eveready u priopćenju za javnost naveli su da njegovo poslovanje s paketom čaja „nije dobivalo adekvatnu pažnju i fokus zbog ostalih prioriteta tvrtke.“ Tržište paketičkog čaja u Indiji procjenjuje se na 10 000 kruna kruna, odnosno 1, 5 milijardi dolara, prema Eveready,