Amazon.com Inc. (AMZN) i tržište cjelovite hrane nemaju namjeru izdržati rat s cijenama prehrambenih proizvoda.
Whole Foods je u srijedu predstavio ekskluzivne popuste za članove Amazon Prime, uključujući 10% popusta na prodaju i tjedne popuste na odabrane najprodavanije artikle, poput 10 USD po kilogramu off divljih ulova odreska od tinjaka.
Program je sada dostupan na Floridi, a trebao bi biti predstavljen u ostalim trgovinama cjelovite hrane u cijeloj državi ljeti. Od glavnih članova bit će zatraženo da skeniraju kod ili koriste svoje brojeve telefona na blagajnama kako bi ostvarili popuste.
Strategija diskontiranja predstavlja najnovije u nizu koraka koji su namijenjeni za privlačenje većeg broja kupaca u cjelovitu hranu. Amazon, koji se prošlog ljeta spojio s trgovinom marke za 13, 7 milijardi dolara, već je najavio besplatnu dvosatnu dostavu iz trgovina Whole Foods za svoje premijere u nastojanju da ukrade tržišni udio daleko od Walmart Inc. (WMT) i Kroger Co. (KR), dvije tvrtke koje trenutno dominiraju američkom prehrambenom industrijom od 800 milijardi dolara.
U izjavi, suosnivač Whole Foodsa i izvršni direktor John Mackey opisao je najnoviju inicijativu kao "zadivljujuću priliku" za prodaju većem broju kupaca po povoljnijoj cijeni. Mackey je prethodno rekao Reutersu da je Whole Foods, koji ima otprilike 1% udjela na fragmentiranom američkom tržištu prehrambenih proizvoda, već vidio svoju količinu košarica - broj predmeta kupljenih po transakciji - nakon što se prošlog ljeta spojio s Amazonom.
Mackey je u intervjuu dodao kako Whole Foods planira "postajati sve više i više konkurentniji."
Analitičari Morgan Stanleyja predviđali su da bi najnoviji perketi mogli cjelovitu hranu učiniti jeftinijom od konvencionalnih namirnica za otprilike 8 milijuna pretplatnika Amazon Primea, prenosi Reuters.
Da bi se suprotstavio rastućoj prijetnji od Whole Foods-a i njemačkih diskontera Aldi i Lidl, Walmart se obvezao da će nastaviti nuditi kupcima niske cijene u svojim američkim prodavaonicama s više od 5000.
U međuvremenu, Kroger koristi podatke kupaca za personaliziranje popusta za vjernost. Izvršni direktor Rodney McMullen rekao je Reutersu ranije ovog mjeseca da je uvjeren da će Kroger i dalje nuditi niže cijene od cjelovite hrane na uobičajenoj košarici kupca od oko 50 artikala tjedno.
