Što je cijena?
Korisnik cijena je pojedinac ili tvrtka koja mora prihvatiti prevladavajuće cijene na tržištu, a nedostaje tržišni udio da bi sam utjecao na tržišnu cijenu. Svi ekonomski sudionici smatraju se kupcima na tržištima savršene konkurencije ili onom na kojem sve tvrtke prodaju identičan proizvod, nema prepreka ulasku ili izlasku, svaka tvrtka ima relativno mali tržišni udio, a svi kupci imaju pun informacije o tržištu. To vrijedi za proizvođače i potrošače robe i usluga te za kupce i prodavače na tržištima dugova i dionica.
Na tržištu dionica pojedinačni ulagači smatraju se kupcima cijena, a proizvođači tržišta su oni koji postavljaju ponudu i nude vrijednosni papir. To što su proizvođači na tržištu, međutim, ne znači da mogu postaviti bilo koju cijenu koju žele. Proizvođači tržišta su u međusobnoj konkurenciji i ograničeni su ekonomskim zakonima tržišta poput ponude i potražnje.
Svi mi cijenimo cijene. Kada odemo do trgovine s namirnicama, možemo odlučiti želimo li kupiti neki artikal s nekom cjenovnom oznakom, ali ne ugovaramo ili ne unosimo nižu ponudu za vaše mlijeko, jaja ili meso.
Cijena-taker
Razumijevanje kupaca cijena
Na većini konkurentnih tržišta tvrtke su koje cijene. Ako tvrtke naplaćuju više od prevladavajućih tržišnih cijena svojih proizvoda, potrošači će jednostavno kupiti od drugog prodavača s nižim cijenama do te mjere da sve tvrtke prodaju identičnu (zamjenjivu) robu ili usluge.
Tržišta za žito poput pšenice odličan su primjer dobra koja je gotovo identična u kvaliteti između mnogih prodavača, pa cijena zrna određuje konkurentna aktivnost na domaćem i svjetskom tržištu te robna berza.
U slučaju pšenice, niskobudžetni proizvođači imat će konkurentsku prednost u tome što će moći istjerati proizvođače visokih troškova i zauzeti svoj tržišni udio nudeći progresivno niže cijene. Tehnološka inovacija koja smanjuje trošak proizvodnje dio je procesa konkurencije u kojoj kapitalističke tvrtke nemaju drugog izbora, osim što uzimaju cijenu.
Tržište nafte je malo drugačije. Iako je nafta konkurentno proizvedena kao standardizirana roba na globalnom tržištu, ona ima strme prepreke za ulazak kao prodavatelj, zbog visokih kapitalnih troškova i stručnosti potrebne za bušenje ili rafiniranje nafte, kao i zbog visoke licitacijske cijene naftnih polja.
Kao rezultat, ima relativno malo firmi koje proizvode naftu u usporedbi s poljoprivrednicima pšenice, pa većina potrošača benzina i drugih naftnih derivata kupuje cijene - oni imaju malo proizvođača koji biraju između nekolicine globalnih tvrtki. Organizacija zemalja izvoznica nafte (OPEC) također ima veliku moć kretanja cijena gore i dolje pomoću kontrola proizvodnje. Ovo naglašava kako potrošač cijeni cijene do te mjere da ne može ili ne želi sam proizvoditi dobro.
Ipak, zbog intenzivne konkurencije i tehnoloških inovacija među tim tvrtkama, potrošači i dalje dobivaju naftu po niskim cijenama.
Priroda industrije ili tržišta uvelike diktira jesu li tvrtke i pojedinci koji cijene. Na primjer, većina potrošača na maloprodajnim tržištima doista su kupci cijena. Primjerice, ulazite u trgovinu odjeće ili supermarket i odlučujete što kupiti ili ne, ali pripazite na cjenovnik s proizvodom. Ne možete ići u vaš supermarket i konkurentno licitirati za desetak jaja ili kutiju žitarica, morate uzeti ponuđenu cijenu ili je ostaviti. Na primjer, web stranice za aukcije poput eBaya omogućuju potrošačima da licitiraju i tako prodavači postaju kupci cijena.
Ključni odvodi
- Korisnik cijena je pojedinac ili tvrtka koja mora prihvatiti prevladavajuće cijene na tržištu, a nedostaje tržišni udio da bi sam utjecao na tržišnu cijenu. Zbog tržišne konkurencije, većina proizvođača su i kupci cijena. Samo u uvjetima monopola ili monoponije pronalazimo izradu cijena. Proizvođači tržišta određuju cijene u financijskim proizvodima poput zaliha. No tržišni se trgovci također međusobno natječu za međusobno trgovanje.
Posebna razmatranja: različite vrste tržišta
Potpuno konkurentno tržište je rijetkost. Na većini tržišta svaka tvrtka ili pojedinac ima različitu sposobnost utjecaja na cijene bilo prodajom ili kupnjom. Polarne suprotnosti savršeno konkurentnih tržišta su monopoli i monopsonije.
Monopol je tržište na kojem pojedinačni prodavač ili skupina prodavača kontrolira ogroman udio opskrbe, dajući prodavaču ili prodavačima moć da sami povećaju cijene. OPEC ima monopol do određene mjere. Monopson je tržište na kojem jedan kupac ili skupina kupaca ima dovoljno značajan udio potražnje da snizuje cijene.
