DEFINICIJA Marquee Asset-a
Markirana imovina (koja se također naziva "vodeća imovina" ili "dragulj krune") je najcjenjenija prednost tvrtke, ona koja je vrlo vidljiv simbol njezinog uspjeha i često najveći doprinos njezinoj osnovi. Tvrtka koja ima zaželjenu novčanu imovinu može postati meta većeg rivala ili kompanije s dubokim džepovima, čak i ako druga imovina u njegovom portfelju ne predstavlja puno.
BREAKING DOWN Marquee Asset
Marquee imovina uglavnom je obilježje manjih tvrtki s ograničenom imovinom u područjima kao što su resursi i biotehnologija, a ne velikih, raznorodnih tvrtki. Primjeri sredstava za prodaju mogu uključivati mineralna svojstva sa značajnim mineralibilnim resursima za mlađu istraživačku tvrtku i lijek sa stotinama milijuna dolara prodaje za relativno malu biotehnološku tvrtku.
Tvrtka uglavnom nije voljna dijeliti se sa svojim novčanim sredstvima, osim ako nije u teškim financijskim poteškoćama. Stoga, budući da zdrava tvrtka s novčanom imovinom riskira neprijateljski preuzimanje, ona može pokušati otkupiti taj rizik manevarskim draguljima koji bi prisilili na prodaju imovine u slučaju neprijateljske ponude.
Vrste imovinskih sredstava
Marketa imovina može biti materijalna ili nematerijalna korist za društvo. Na primjer, algoritam koji je tvrtka razvila za dešifriranje podataka i prezentiranje te informacije na strukturiran način koji je jedinstven za njenu industriju mogao bi se smatrati glavnom imovinom. Patentirana tehnologija se također može smatrati imovinom marketa. Proces proizvodnje u kojem tvrtka stvara svoje proizvode mogao bi također spadati u ovaj opis. To je osobito istinito ako se predmeti koje je teško kopirati i masovno proizvode.
Znanje i veze pojedinca mogu se također smatrati dobrim sredstvom. Tvrtka se može graditi na temelju ugleda i poslovnih odnosa koji su razvili. Sposobnost pojedinca u određenom polju također bi mogla biti opipljiva prednost. To može uključivati razumijevanje kodiranja, dizajna proizvoda ili čak njihovu sposobnost privlačenja drugih talentiranih profesija u tim. Rješenje sredstva mogu biti prodajni vodi koje društvo posjeduje.
Često, kada jedna tvrtka želi steći drugu tvrtku, cilj je dobiti pristup markici imovini ili kontrolirati je. U nekim slučajevima kupac će ugasiti tvrtku koju je kupio kako bi izvukao novčanu imovinu i učinio je dijelom cjelokupnog poslovanja. Za neke tvrtke nazivi marki i prepoznavanje marke su imovina marketa.
