Što je tržišna moć?
Tržišna moć odnosi se na relativnu sposobnost tvrtke da na tržištu može manipulirati cijenama nekog proizvoda manipulirajući razinom ponude, potražnje ili oboje.
Tvrtka sa značajnom tržišnom snagom ima mogućnost manipuliranja tržišnom cijenom i na taj način kontrolirati svoju profitnu maržu, a možda i mogućnost povećanja prepreka potencijalnim novim sudionicima na tržištu. Tvrtke koje imaju tržišnu moć često se opisuju kao "proizvođači cijena" jer mogu uspostaviti ili prilagoditi tržišnu cijenu predmeta bez odricanja od tržišnog udjela.
Tržišna moć poznata je i kao cijena određivanja cijena.
Na tržištu na kojem postoje mnogi proizvođači koji se međusobno natječu za prodaju sličnog proizvoda, poput pšenice ili ulja, proizvođači imaju vrlo ograničenu tržišnu moć.
Ključni odvodi
- Tržišna moć odnosi se na relativnu sposobnost tvrtke da na tržištu može manipulirati cijenama nekog proizvoda manipulirajući razinom ponude, potražnje ili oboje. Na tržištima sa savršenom ili gotovo savršenom konkurencijom, proizvođači imaju malu moć u cijenama pa moraju biti i oni koji cijene. Na monopolističkim ili oligopolističkim tržištima proizvođači imaju daleko veću tržišnu snagu.
Razumijevanje tržišne moći
Tržišna snaga može se shvatiti kao razina utjecaja tvrtke na određivanje tržišne cijene, bilo za određeni proizvod ili općenito unutar njegove industrije. Primjer tržišne moći je Apple Inc. na tržištu pametnih telefona. Iako Apple ne može u potpunosti kontrolirati tržište, njegov iPhone proizvod ima značajan udio u tržištu i lojalnost kupaca, tako da ima mogućnost utjecaja na ukupne cijene na tržištu pametnih telefona.
Idealno stanje na tržištu je ono što se naziva stanju savršene konkurencije u kojem postoje brojne tvrtke koje proizvode konkurentne proizvode, a niti jedna tvrtka nema značajniju razinu tržišne moći. Na tržištima sa savršenom ili gotovo savršenom konkurencijom, proizvođači imaju malu moć u cijenama pa moraju biti i oni koji cijene.
Naravno, to je samo teorijski ideal koji rijetko postoji u stvarnoj praksi. Mnoge zemlje imaju antitrustovske zakone ili slično zakonodavstvo namijenjeno ograničavanju tržišne moći bilo koje tvrtke. Tržišna moć često je razmatranje u odobrenju vlade za spajanje. Spajanje vjerojatno neće biti odobreno ako se vjeruje da bi to rezultiralo poduzeće monopol ili bi postalo društvo s nedovoljno tržišnom snagom.
Manjak resursa ili sirovina može igrati značajnu ulogu u cijeni cijene, čak više nego prisutnost rivalskih dobavljača proizvoda. Na primjer, razne prijetnje, poput katastrofa koje dovode opskrbu naftom, dovode do viših cijena naftnih kompanija, unatoč činjenici da suparnički pružatelji usluga postoje i natječu se na tržištu. Uska dostupnost nafte, u kombinaciji s širokim oslanjanjem na resurse u više industrija, znači da naftne kompanije zadržavaju značajnu moć u pogledu cijene nad ovom robom.
Primjer tržišne moći
Na primjer, kada je iPhone u početku predstavio Apple, tvrtka je imala značajnu tržišnu snagu jer je u osnovi definirala tržište pametnih telefona i aplikacija s lansiranjem proizvoda - to je bio monopol u kratkom vremenu.
U to su vrijeme troškovi nabave iPhonea bili visoki i mogli bi tako ostati zbog nedostatka rivalskih uređaja. Tako je iPhone cijene u početku postavila Apple, a ne tržište. Iako su se pojavili prvi konkurentski pametni telefoni, iPhone je i dalje predstavljao visoki kraj tržišta u pogledu cijena i očekivane kvalitete. Kako je ostatak industrije počeo sustizati uslugu, kvalitetu i dostupnost aplikacija, Apple je oslabio tržišnu snagu.
IPhone nije nestao s tržišta jer je stiglo sve više sudionika. Apple je počeo nuditi nove modele iPhonea u više varijacija, uključujući jeftinije modele usmjerene na potrošače koji više ne razmišljaju o proračunu.
Monopsonije, tržišta na kojima jedan kupac ima svu tržišnu snagu, teoretizirana je u knjizi "Ekonomija nesavršene konkurencije" iz 1933. godine. autorice Joan Robinson.
Strukture tržišta tržišta
Postoje tri osnovna tržišna uvjeta s obzirom na tržišnu snagu, primjenjujući se bilo na cjelokupno gospodarstvo ili na tržište određenog proizvoda.
Prvi je prethodno zapaženi idealni uvjet savršene konkurencije. Uz savršenu konkurenciju, pored brojnih tvrtki koje proizvode isti ili sličan proizvod, postoje i minimalne ili nikakve barijere za nove tvrtke koje ulaze na tržište. Poljoprivredna tržišta često se navode kao primjeri relativno savršenih tržišnih natjecanja, jer je gotovo nemoguće da bilo koji proizvođač poljoprivredne robe stekne veliku količinu tržišne snage.
Suprotno savršenim uvjetima konkurencije monopol je u kojem jedna tvrtka u potpunosti kontrolira tržište proizvoda ili usluge ili barem dio ukupnog tržišta te je sposobna po volji prilagoditi cijene. Ograničeni monopoli često su dozvoljeni komunalnim poduzećima, ali njihova sposobnost povećavanja cijena obično je ograničena od strane državnih vlasti.
Oligopol se odnosi na tržište na kojem dominira mali broj tvrtki i na kojem postoje značajne prepreke za nove sudionike na tržištu. Tvrtke u oligopolu općenito imaju kombiniranu, ali ne i pojedinačnu tržišnu snagu. Primjer oligopola je tržište usluga mobitela, koje kontrolira relativno mali broj tvrtki, na kojem postoje velike prepreke za nove sudionike.
