Televizijska industrija u tijeku je, a kablovske i satelitske kompanije poput DirecTV (DTV) i Comcast (CMCSA) borile su se da budu u toku. (Za više pročitajte: 3 najveća rizika DirecTV-a .) Kako sve više ljudi traži internetski zabavni sadržaj, emisije binge-watch na Netflixu (NLFX) i struju sadržaja putem svojih mobilnih uređaja, DirecTV-ov poslovni model mogao bi postati stvar prošlosti.
Što radi
Nakon što je FCC odobrio AT&T (T) nabavku DirecTV-a za 48, 5 milijardi dolara, telekomunikacijska kompanija postala je najveći pružatelj TV pretplata u SAD-u, svrgavajući bivši prvoligaš Comcast. Tvrtka je izvijestila o gotovo 47 milijuna video veza putem DirectTV-a, DirectTV Now & U-verse u prvom tromjesečju 2018. AT&T i DirecTV sada paket usluga telefonske sa satelitskom TV i internetskom uslugom, nudeći klijentima mogućnost objedinjavanja računa za kabel, telefon i internet u jednu, zavedeni posebnim cijenama ili popustima.
Ipak DirecTV se suočava s jakom konkurencijom usluga streaminga izravno do potrošača poput Netflixa, Hulua i Amazona (AMZN). DirecTV-ove reklamne kampanje prikazale su tvrtku kao sjajnu alternativu natjecateljima poput Comcast ili Dish Network (DISH), a njezin NFL Sunday Ticket paket koji emitira NFL igre u redovnim sezonama koje javnost ne može gledati na lokalnim podružnicama i dalje je osobito popularan. Međutim, DirecTV i NFL bili su meta nekoliko tužbi za klasu zbog licenciranja igara izvan tržišta. Ako DirecTV ne može izdržati svoj paket Sunday Ticket, mogao bi izgubiti jedno od svojih glavnih prodajnih mjesta, što ga čini još ranjivijim na streaming servise poput Netflixa.
Izazovi
Iako se tvrtka pripojila AT&T-u 2015., DirecTV se suočava s ozbiljnim izazovima. Televizijska industrija je usred revolucije, s "rezačima kablova" koji se sve više okreću streaming uslugama za svoju zabavu. Trošak postaje ogroman faktor. Uz povezivanje kabela i interneta, kućanstva za usluge mogu plaćati više od 100 USD mjesečno. U međuvremenu, Netflix naplaćuje manje od 15 dolara mjesečno. Podijeljeno, Netflix ne prikazuje NFL igre, ali kako više milenijala postaje voditeljima kućanstava, poslovni model DirecTV-a može se činiti skupim i starinskim.
Nakon što su tvrtke izvijestile o rezultatima četvrtog tromjesečja za 2017. godinu, Fortune je procijenio da je ukupni broj pretplatnika koji plaćaju televiziju opao za 3, 4% u odnosu na godinu ranije. To je nagovijestio najveću stopu pada otkako je započeo trend rezanja kablova u 2010. S obzirom da je gotovo 500.000 kupaca otišlo u samo četvrtom tromjesečju, oko 83 milijuna kućanstava još je pretplaćeno. U istom je članku Fortune izvijestio da oko 13, 5 milijuna kućanstava trenutno ne plaća tradicionalne oblike TV usluga. Također su izvijestili da je 79% kućanstava platilo tradicionalnu kablovsku ili satelitsku uslugu u prošlogodišnjem godišnjem istraživanju istraživačke skupine Leichtman, što je pad od 84% samo tri godine ranije. Iznos kućanstava koja plaćaju tradicionalnu kablovsku ili satelitsku uslugu dosegao je najviše 88% u 2010. godini.
Budući da sve više potrošača eksperimentira sa sve većim brojem alternativnih opcija poput Sling TV-a, Sony PlayStation Vue i HBO Now, tradicionalni poslovni model platne televizije ostaje u prašini.
Potrošači su račun za kablove smatrali troškom komunalne usluge za koju nisu mogli učiniti. No, poslovni model Netflix omogućava korisnicima da vide što žele, kad žele i za relativno malo novca. Čitava se generacija navikava na taj model. Dionice Netflixa brzo su skočile na sve više, dok dionice velikih medijskih kuća opadaju.
Poskupljenja
U lipnju 2018. mreža Dish najavila je mjesečno poskupljenje cijene za 5 dolara za Sling TV Orange, što je i dalje najjeftiniji način za dobivanje ESPN-a bez kabela. Nova cijena od 25 USD mjesečno primjenjivat će se na nove pretplatnike, a na postojeće u kolovozu.
Nekoliko dana nakon poskupljenja Dish-a, AT&T najavio je mjesečno povećanje cijene za 5 USD za sve planove DirecTV Now od 26. srpnja nadalje, povećavajući osnovnu mjesečnu cijenu na 40 USD za sve pretplatnike. Cord Cutters News prva je prijavila pohod.
Sve cijene za višekanalni PlayStation Vue plan također će se povećati za 5 USD mjesečno za nove pretplatnike od 24. srpnja, a za trenutne pretplatnike nakon 31. srpnja, podižući baznu cijenu na 45 USD mjesečno, objavila je kompanija na PlayStation.Blog.
Donja linija
Tako će DirectTVu trebati više od reklama Rob Lowe koje ga oglašavaju kao najboljeg pružatelja satelitske televizije ako žele pratiti svoju rastuću i raznoliku konkurenciju. Spajanje tvrtke s tvrtkom AT&T uvelike je proširilo korisničku bazu, a njezin NFL paket nedjeljnih karata ostaje veliko prodajno mjesto mnogih potrošača. Ipak, s obzirom na očigledan nezaustavljiv porast internetskih servisa za strujanje i što se više rezanja kabela događa u domovima širom zemlje, DirecTV će možda trebati uzeti stranicu iz Netflixove knjige kako bi išao u korak s promjenom vremena.
