Što je kolaborativna ekonomija?
Ekonomija suradnje tržište je na kojem se potrošači oslanjaju jedni na druge, a ne na velike tvrtke kako bi zadovoljili njihove potrebe i potrebe. Ekonomije kolaboracije sastoje se od davanja, zamjene, posuđivanja, trgovanja, iznajmljivanja i dijeljenja proizvoda i usluga uz naknadu, između pojedinca koji nešto ima i pojedinca kojem je nešto potrebno - uglavnom uz pomoć posrednika na mreži. Suradnička ekonomija može se također poznati i kao „zajednička ekonomija“, „ekonomija dijeljenja“ ili „ekonomija koja se vrši kao ravnopravna.
Razumijevanje suradničke ekonomije
Tvrtka ili grupacija koja je ključna za suradnju u gospodarstvu je posrednik kako bi se olakšala potrošačka sposobnost da se pouzdaju jedni u druge. Na primjer, kroz Uber pojedinci s automobilima mogu pružiti vožnju drugim pojedincima koji žele jeftinu alternativu taksi službi; putem Craigslista pojedinci kupuju rabljena vozila i iznajmljuju jedni drugima dodatne stambene prostore; a potrošači na Etsyju kupuju nakit i druge predmete ručne izrade od pojedinih izrađivača. Model iza mnogih poduzeća u suradnji s ekonomijom možda je najbolje primjer modela eBay Inc., koji kupce i prodavače na internetu povezuje od 1995. godine. Kao "mrežni orkestrator", eBay stvara mrežu "peer-to-peer" gdje sudionici međusobno komuniciraju, razmjenjivati predmete ili usluge za novac i stvarati vrijednost.
Kolaborativna ekonomija može biti precizniji izraz za ono što se može nazvati "ekonomija dijeljenja", jer posrednici koji olakšavaju takve ekonomske aktivnosti to rade uz naknadu. Članak iz Harvard Business Review iz 2015. godine kaže da, kada se tržište posreduje, to je više "ekonomija pristupa" nego ekonomija dijeljenja.
Primjeri kolaborativne ekonomije
Tvrtke u kolaborativnoj ekonomiji često ometaju uspostavljena poduzeća (misleći na Uber i taksi industriju ili Airbnb i hotelijerstvo), a mnogi su doživjeli brzi rast prihoda. Oslanjaju se na digitalni prostor i pametne aplikacije za povezivanje kupaca i prodavača. Internetske preglede i, u nekim slučajevima, pozadinske provjere olakšavaju povjerenje kako bi se omogućile te razmjene.
Suradnička ekonomija obuhvaća mnoge vrste poduzeća. Postoje usluge poput Taskrabbita koje potrošačima omogućavaju zapošljavanje pojedinaca na izvršavanju zadataka u rasponu od pokretanja naloga do sastavljanja namještaja; Usluge gužve (npr. Lending Club) koje povezuju ljude koji trebaju posuditi novac s brojnim pojedincima koji kolektivno financiraju kredite; Usluge najma soba poput Airbnb-a koji vlasnicima nekretnina omogućavaju dodatni prihod iznajmljivanjem svojih slobodnih soba ili čitavih domova putnicima; i na peer-to-peer tržištima poput Poshmark-a, koja se koriste za prodaju visokokvalitetne rabljene odjeće.
Izazovi kolaborativne ekonomije
Tvrtke koje se oslanjaju na kupce koji nešto kupuju, a ne dijele, suočene su sa značajnom prijetnjom od poduzeća u kolaborativnoj ekonomiji. Istraživanje pokazuje da će kupci razmisliti o dijeljenju umjesto kupovine, ako će to rezultirati uštedom troškova od najmanje 25%, ako je povoljnije ili ako nudi pristup proizvodima koji nose robne marke. Isto tako, dioničari se iz istih razloga mogu pretvoriti u kupce. Tvrtke sa sjedištem u vlasništvu mogu udružiti snage s tvrtkama sa sjedištem koje imaju zajam ili dijeljenje tako da obje imaju koristi, na primjer, u suradnji s specijalnim prodavačima Whole Foods-a u suradnji s Instacartom, uslugom dostave namirnica koje pružaju neovisni poduzetnici koji rade na njihovom rasporedu.
Velika neizvjesnost oko mnogih tvrtki koje se bave kolaborativnim gospodarstvom je regulacija. Platforme za suradnju poput Uber-a i Airbnb-a suočene su s dobro objavljenim regulatornim bitkama u brojnim gradovima u kojima su njihovi dugogodišnji konkurenti pokušali koristiti strah od štetnosti potrošača kao pretpostavku, ponekad važeću, a ponekad prenapuhanu, kako bi implementirali propise za stavljanje ovih novih tvrtki van posao ili otežati poslovanje.
