Utisak je metrika koja se koristi za kvantificiranje prikaza web stranice. Pojavljivanja se nazivaju i "prikazom oglasa". Koriste se u mrežnom oglašavanju koje se često plaća po pojavljivanju. Brojanje pojavljivanja od ključne je važnosti za obračun i plaćanje web oglašavanja u marketingu na tražilicama. Pojavljivanja nisu mjeri o tome je li na njega klikano, prikazano je samo ono, što vodi do neke rasprave o tome koliko je metrika točna.
Slomiti dojam
Općenito, jedan je dojam jednak svakoj pojavljivanju i učitavanju web stranice. Budući da je dostupan i za mjerenje i za razumijevanje, postao je najprikladniji i ekonomičniji način utvrđivanja da li se neko prikazuje ili ne. Ali kako se ta figura tumači, bit će za raspravu. Neki stručnjaci za internetsko oglašavanje smatraju da ne postoji točan način brojanja pojavljivanja, jer na primjer jedna osoba može registrirati isti oglas u više prikaza stranica, a broj može biti pomaknut. Postoji još nekoliko načina na koji se mogu pomiješati ukupni brojevi pojavljivanja, što vodi oglašavače da pogledaju bilo koji lik pojavljivanja s malo skepse. Općenito, većina oglašavača i izdavača unaprijed odlučuje kako će se brojati pojavljivanja i računati. Oglašivači mogu odlučiti je li kampanja uspješna ili ne na temelju drugog oblika izvješćivanja, kao što je angažiranje (uglavnom, način na koji interakcija gledatelja oglasa djeluje na oglas).
Računovodstvo pojavljivanja
Često se pojavljivanja mjere troškom po milleu (CPM), gdje se milje odnosi na 1.000 pojavljivanja (ili troškova po tisuću). Oglas s natpisom može imati CPM od 5 USD, što znači da vlasnik web mjesta prima 5 USD svaki put kada se oglas na njegovoj web lokaciji prikazuje 1.000 puta.
Vlasnik web stranice može biti plaćen za svako pojavljivanje oglasa. Ostali aranžmani oglašavanja mogu platiti vlasnika web mjesta samo kad posjetitelj klikne na oglas ili klikne na oglas i izvrši kupnju. Oglašivači obično plaćaju manje za oglasnu kampanju temeljenu isključivo na pojavljivanjima, a više za kampanje temeljene na klikovima i konverzijama. Razlog za ovu razliku u stopama plaćanja je taj što oglas koji uzrokuje da njegov gledatelj poduzme radnju što rezultira prodajom vrednije za oglašivača nego onaj koji to ne učini.
Točan način na koji se bilježe prikazi pomalo je tehnički: poslužitelji oglasa pružaju jedva vidljivu sliku (ili "piksel") koju možete pronaći na svakoj stranici izdavača. Kada se stranica sa tom pikselnom slikom učita, stvara se dojam.
Prevara o impresijama
Nekoliko stvari može pokriti broj dojmova. Za jednu, procjene govore, da je oko 60% cjelokupnog web prometa od robota. Broj prikazivanja ne razlikuje gledatelja ljudskog oglasa ili bot. Oglasi se također ne mogu učitati ili se pogrešan oglas može učitati. Takve se pogreške mogu ili ne moraju uzimati u obzir. Također postoje otvorene prijevare, s beskrupuloznim programerima web stranica koji koriste nekoliko metoda za igru u sustavu (jedna procjena je da je četvrtina tržišta internetskog oglašavanja lažna).
