Što je ekonomski jarak?
Zamišljen i nazvan Warren Buffett, ekonomski jarak je izrazita prednost koju tvrtka ima u odnosu na konkurente što joj omogućava da zaštiti svoj tržišni udio i profitabilnost. Često je prednost koju je teško oponašati ili duplicirati (identitet marke, patenti) i na taj način stvara učinkovitu barijeru protiv konkurencije drugih tvrtki.
Jarak: Moj najdraži financijski termin
Razumijevanje ekonomskog jarka
Svaka uspješna tvrtka razumije da će glavna prijetnja njihovom daljnjem uspjehu biti od konkurencije, a držanje podalje od presudne je važnosti za održavanje njihove dominacije. S vremenom će vjerojatno doći do erozije do dna, budući da konkurenti jedu na svom tržišnom udjelu. Zbog toga posao koji želi ostati dominantan mora uspostaviti ekonomski raspon. Ekonomski opseg opisuje konkurentsku prednost tvrtke koja je rezultat različitih poslovnih taktika koje mu omogućuju ostvarivanje iznadprosječne dobiti za održiv vremenski period.
Ovo je važno ne samo za konačnu vrijednost tvrtke, već i za potencijalne investitore koji žele maksimizirati svoj portfelj uključivanjem tvrtki koje će održavati svoju prednost. Uspostavljanjem obrambene konkurentske prednosti tvrtka može oblikovati dovoljno širok gospodarski opseg koji učinkovito sužava konkurenciju u svojoj industriji. U osnovi, širi ekonomski opseg, veća i održivija konkurentska prednost tvrtke.
Nematerijalna imovina, kao što je tvrtka koja poznaje poznatu robnu marku (Nike), granica cijene (Apple), koštane prednosti (Walmart), što kupcima čini skupo prebacivanje proizvoda (tvrtke za mobilne telefone), učinkovitu razmjeru i mrežni efekti sve su prednosti koje tvrtke mogu iskoristiti za stvaranje širokog ekonomskog raspona.
Najočitije financijske karakteristike koje imaju tvrtke sa širokim ekonomskim rasponom su da obično stvaraju velike količine slobodnog novčanog toka i bilježe snažne prinose.
Ključni odvodi
- Ekonomski opseg je izrazita prednost koju tvrtka ima u odnosu na svoje konkurente što joj omogućava da zaštiti svoj tržišni udio i profitabilnost. To je često prednost koju je teško oponašati ili duplicirati (identitet marke, patenti) i tako stvoriti učinkovitu barijeru protiv konkurencije od drugih tvrtki. Najočiglednije financijske karakteristike koje imaju tvrtke širokog ekonomskog raspona su da obično stvaraju velike količine slobodnog novčanog toka i bilježe snažne prinose.
Izvori ekonomskog jarka
Tvrtka koja je u stanju održavati niske operativne troškove u odnosu na prodaju u odnosu na svoje vršnjake ima troškovne prednosti, a može nadmašiti konkurenciju snižavanjem cijena i držanjem rivala. Razmislite o Wal-Mart Stores Inc., koji ima ogroman obujam prodaje i pregovara o niskim cijenama sa svojim dobavljačima, što rezultira jeftinim proizvodima u trgovinama koje je teško ponoviti od svojih konkurenata.
Nematerijalna imovina odnosi se na patente, marke i licence koji omogućavaju kompaniji da zaštiti svoj proizvodni proces i naplaćuje premijske cijene. Iako su marke uobičajeno izvedene iz vrhunske ponude proizvoda i marketinga, patenti se dobivaju kao rezultat prijava kompanija s vladama radi zaštite stručnog znanja u određenom vremenskom razdoblju, obično 20 godina. Farmaceutske tvrtke ostvaruju visoku zaradu zahvaljujući patentiranim lijekovima nakon što troše milijarde na istraživanje i razvoj.
Učinkovita ljestvica nastaje kada određeno tržište na najbolji način opslužuje ograničeni broj tvrtki i daje im monopolne statuse. Komunalne tvrtke su primjeri tvrtki s efikasnom skalom koja je nužna za opskrbu električnom energijom i vodom svojih kupaca u jednom geografskom području. Izgradnja drugog komunalnog poduzeća na istom području bila bi preskupa i neučinkovita.
Prebacivanje troškova druga je vrsta ekonomskog javora, što potrošačima čini mnogo vremena i skupe za prebacivanje proizvoda ili robne marke. Autodesk Inc. nudi različita softverska rješenja za inženjere i dizajnere koje je vrlo teško naučiti. Jednom kada Autodesk kupac počne koristiti svoj softver, malo je vjerojatno da će se prebaciti, omogućavajući Autodesku da naplaćuje premijske cijene svojih proizvoda.
Mrežni učinak može dodatno učvrstiti ekonomski opseg tvrtke povećavajući vrijednost svojih proizvoda što ih više ljudi koristi. Primjer mrežnog učinka su internetska tržišta poput Amazon i eBay, koja su široko popularna među potrošačima zbog velike količine ljudi koji kupuju i prodaju različite proizvode putem svojih platformi.
