Sadržaj
- L marke
- Viktorijina tajna
- Bath & Body Works
- Bivši brendovi ispod L marke
- Ostale marke
L Brands Inc. (NYSE: LB) vodi posebnu maloprodajnu djelatnost usmjerenu na žensku intimnu i drugu odjeću, osobnu njegu i kategorije ljepote. Sjedište tvrtke u Ohiou osnovala je Leslie "Les" Wexner 1963. godine. 1982. godine, L Brands, tada poznat kao The Limited Inc., prvi je put kotiran na njujorškoj burzi.
Ključni odvodi
- L Brands globalno je specijalizirano maloprodajno poduzeće koje se specijaliziralo za žensku odjeću i kozmetičke proizvode. Podružnice ovog brenda uključuju marke poput Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza i Henri Bendel. Tvrtka je također ulagala u druga popularna imena poput Abercrombie & Fitch, čaj od bigelowa i svijeća od bijelog štale.
L marke
L Brands naglo raste, šireći svoj brand kroz organski rast i akvizicije. No, tvrtka je posljednjih godina teško pogođena, s tim da se Victoria's Secret bori za korak s konkurencijom. Dionice tvrtke bile su jedne od najgorih poslova u 2018. godini.
Nakon što su prodali svoju prodajnu pločicu The Limited, ime L Brands ne predstavlja njegovo stvarno poslovanje, ali tvrtka posjeduje i druge poznate prodavaonice, uključujući Victoria's Secret i Bath and Body Works. Od početka 2019. Victoria's Secret je odgovorna za više od polovice ukupne prodaje i nudi kreditnu karticu. Bath & Body Works je odgovoran za više od jedne trećine prodaje.
Ali mnoge tvrtke koje je stekao tijekom svoje povijesti više nisu pod njegovom pločicom. Nedavne financijske poteškoće dovele su do toga da L Brands u siječnju 2019. zatvori svoju marku Henri Bendel. Osim toga, tvrtka je u prosincu 2018. prodala svoj lanac donjeg rublja La Senza tvrtki privatnog kapitala Regent.
Viktorijina tajna
L Brands kupio je Victoria's Secret za milion dolara 1982. Njegova imovina uključivala je šest trgovina i jedan katalog. L Brands proširio je ovaj brend u jednu od najpoznatijih svjetskih marki donjeg rublja. L Brands preuzeo je Victoria's Secret globalno 2012. godine kada je otvorio svoje prve prodavaonice u Velikoj Britaniji. Početkom 2019. proizvodi Victoria's Secret prodani su u više od 1.600 trgovina širom svijeta i na mreži na VictoriasSecret.com. Victoria's Secret također ima popularan katalog, a putem e-trgovine i naručivanja kataloga proizvodi tvrtke dostupni su kupcima koji se nalaze gotovo bilo gdje u svijetu. Međutim, tvrtka se posljednjih godina udaljila od svog kataloškog fokusa kako bi se umjesto toga usredotočila na svoje programe lojalnosti i druge mogućnosti izgradnje brenda.
Osim što je proširio geografski domet, L Brands povećao je proizvode koje nudi Victoria's Secret, budući da marka sada prodaje mirise i njegu tijela, te ima atletsku liniju. Pod imenom Victoria's Secret uključena je PINK, linija koja nudi odjeću, odjeću za spavanje i donje rublje usmjerene prema ženama s koledža. Roba PINK dostupna je u trgovinama i katalozima Victoria's Secret, te u samostalnim trgovinama. Manji koncept, trgovine Victoria and Secret Beauty and Accessories, fokusiran je na mirise, njegu tijela i dodatke te postoji u zračnim lukama i trgovačkim centrima. Osnivač, predsjednik i glavni izvršni direktor tvrtke L Brands Les Wexner vodi marku Victoria's Secret.
Bath & Body Works
Bath & Body Works nudi proizvode za osobnu njegu, sapune, sredstva za čišćenje i proizvode za miris kuće. Početkom 2019. godine širom svijeta je bilo 1800 trgovina Bath & Body Works i White Barn, uključujući 80 trgovina u preko 20 drugih zemalja koje posluju pod franšizom, licencom i veleprodajnim aranžmanima. Nick Coe je predsjednik robne marke i izvršni direktor.
Bivši brendovi ispod L marke
Kanadska marka donjeg rublja La Senza bila je jedna od akvizicija kompanije L Brands, no L Brands je u prosincu 2018. objavio da je sklopio posao s privatnom dioničkom tvrtkom Regent o kupovini 100% imovine La Senza i pristao preuzeti njezinu odgovornost. Tvrtka nastavlja s poslovanjem u Kanadi i drugim zemljama svijeta na osnovu franšize, licenci i veleprodajnih sporazuma. Tvrtka ima i internetsku trgovinu. L Brands procijenio je da će La Senza 2018. godinu završiti prodajom od oko 250 milijuna dolara i operativnim gubitkom od oko 40 milijuna dolara.
U rujnu 2018. godine, L Brands najavio je da će zatvoriti Henrija Bendela u siječnju 2019. godine, na kraju razdoblja prazničkih kupovina 2018. godine. Tvrtka zatvara svoju internetsku stranicu i zatvorila je sve 23 svoje trgovine, uključujući i njenu kultnu lokaciju Fifth Avenue u New Yorku. Osnovan 1895. godine, Henri Bendel bio je vrhunski trgovac torbama, priborom i poklonima, uključujući kolekciju mirisa za dom. Sa sjedištem u New Yorku, Bendel je prvi luksuzni trgovac na malo s gornjom adresom Fifth Avenue.
Ostale marke
Iako nije dio L Brands, tvrtka ima prava distribucije za CO Bigelow i Tvrtku White Barn Candle. L Brands je povećao svoju izloženost preuzimanjem tvrtki, ali također je rasprodao mnoge tvrtke koje je stekao tijekom svoje povijesti.
Neke od poznatijih prodavaonica nekoć pod pločicom marke L Brands, ali sada su u vlasništvu (barem u većini) drugih kompanija, uključuju Lane Bryant, prodanu kompaniji Charming Shoppes 2002. godine; Abercrombie & Fitch, nabavljena od strane The Limited-a i javno objavljena; Express, prodato 75% vlasništva u 2007. godini; i njegov vodeći brod, koji je prodao 75% vlasništva Sun Capital Partnersu 2007. godine, a preostalih 25% 2010. godine.
