Što je Yuppie?
Yuppie je sleng izraz koji označava tržišni segment mladih gradskih stručnjaka. Yuppie često karakteriziraju mladost, bogatstvo i poslovni uspjeh. U izgledu su često veseli i vole pokazati svoj uspeh svojim stilom i posjedovanjem.
Ključni odvodi
- Izraz yuppie potječe iz 1980-ih i koristi se za označavanje mladih gradskih profesionalaca koji su uspješni u poslu i značajno imućni. Neki kreditni pisac Joseph Epstein koji koristi izraz, dok drugi ukazuju na članak časopisa iz Chicaga, časopisa Dan Rottenberga. Teško je prepoznati moderne yuppije jer je suvremeno društvo doniralo bogatstvo raznim skupinama ljudi, a ne specifičan skup ljudi sličnih karakteristika.
Razumijevanje Yuppie
Izmišljen 1980-ih, izraz yuppie upotrebljavao se kao pogrdan naslov za mlade poslovne ljude koji su se smatrali arogantnim, nezasluženo bogatim i odvratnim. Yuppies su često bili povezani s nošenjem odjeće visoke mode, vožnjom BMW-a i slaveći se oko svojih uspjeha. Izraz je postao manje stereotip i sada promovira imidž imućnog profesionalca.
Yuppies su obično obrazovani s visoko plaćenim poslovima, a žive u velikim gradovima ili blizu njih. Neke tipične industrije povezane s yuppijima uključuju financije, tehnologiju, akademiju i mnoga područja umjetnosti, posebno ona povezana s liberalnim razmišljanjem i stilom.
Povijest termina Yuppie
Postoji rasprava oko toga tko je prvi skovao pojam yuppie, no mnogi to pripisuju Josephu Epsteinu, piscu i bivšem uredniku The American Scholara . Drugi su kreditni novinar Dan Rottenberg skovali izraz u članku pod naslovom "O toj urbanoj renesansi" za časopis Chicago . U članku Rottenberg opisuje gentrifikaciju centra Chicaga od strane pokretnih mladih profesionalaca koji se pobune protiv predgrađa. "Yuppiji ne traže ni utjehu ni sigurnost, već stimulaciju i to mogu pronaći samo u najgušćim dijelovima grada", napisao je.
Moguće je da je prvi tiskani primjerak yuppieja bio u časopisu Chicago magazina pod naslovom „Od Yippie do Yuppie“ u svibnju 1980. godine. Yippies su, u suprotnosti s yuppijama, bili udruženi u Stranku mladih International, protukulturne grupe koja se pojavila krajem 1960-ih. Izraz je nastavio rasti tijekom 1980-ih jer se koristio u više članaka iz novina i časopisa.
Nakon pada burze 1987. godine, pojam yuppie postao je manje politički i stekao je više društvenih implikacija koje danas ima. Iako se njegova upotreba smanjila tijekom 1990-ih, od tada se ponovno vratio u leksikon Sjedinjenih Država. Korišten je i citiran u člancima, pjesmama, filmovima i drugim medijima pop kulture. Da napomenem samo, izraz se pojavio u romanu i filmu Fight Club , filmu American Psycho , satiričnom blogu "Stuff White People Like" i pjesmi Toma Pettyja "Yer So Bad".
Izraz yuppie nije ograničen samo na Sjedinjene Države - druge zemlje, poput Kine, Rusije i Meksika, imaju svoje varijacije yuppija koji također nose obilježje konotacije mladih profesionalca više klase. Taj se pojam širi i uspijeva u napredućim ekonomijama.
Moderni Yuppies
U 21. stoljeću termin poprima novo značenje uz zadržavanje osnovnih načela izvornih yuppija. Na primjer, zbog interneta i sve većeg oslanjanja na elektroničku komunikaciju, pojam yuppie mogao bi se odnositi na tehnološkog radnika iz Silicijske doline koji nema nužno iste socijalne vještine kao izvorni yuppie, ali još uvijek radi za prestižnu tvrtku i pravi puno novca. To može otežati definiranje yuppija jer na prvi pogled možda nije očito da ti ljudi imaju glamuroznu karijeru. Možda se rezultat toga pojam yuppie ne koristi tako široko kao što je bio 1980-ih i ranih 1990-ih.
Članak iz 2015. u New York Timesu objavio je da je sveobuhvatna definicija yuppija bila fragmentirana. Micro-yuppies obiluje. Ovi yuppiji odano su životnom stilu, poput prirodnih ili profesionalnih zajednica, poput rukovoditelja tehnologije ili čak mrežnih zajednica, poput igara. Hipsteri, koji se rugaju kulturi potrošnje koju njeguje suvremeno društvo, zamijenili su ranije jupije. Međutim, ironija je da oni aktivno sudjeluju u društvu kroz svoj izbor.
