Gigant brze hrane McDonald's Corporation (NYSE: MCD) planira smanjiti veličinu, a ne prekomjerno povećati kako bi smanjio gubitke i povećao profit. Taj korak će nadoknaditi pad prodaje u SAD-u od 0, 2% i pad od 3, 2% na nekim od njegovih međunarodnih lokacija. McDonald's je obznanio svoje planove za zatvaranje ukupno 59 američkih restorana u lipnju 2015., što tvrtku i dalje ostavlja s više od 14.000 lokacija u cijeloj zemlji i više od 36.000 širom svijeta. Lanac restorana također je najavio planiranje zatvaranja oko 700 lokacija u različitim zemljama kako bi se restrukturirale tvrtke. Zatvaranja označavaju prvi put da je McDonald's zatvorio lokacije u četiri desetljeća.
Nacionalna briga
McDonald's je uživao u brzom širenju SAD-a i dominaciji na tržištu brze hrane zbog svog jela po povoljnim cijenama. Tvrtkov izbornik Dollar čak se pokazao kao recesija i pomogao mu da napreduje u teškim ekonomskim vremenima. Iako se lanac restorana i dalje ističe, potrošači brze hrane okreću se restoranima poput Chipotle Mexican Grill i Five Guys Burgers and Fries i pokazali su spremnost platiti malo više novca za kvalitetniju hranu i zanimljivije mogućnosti jelovnika. Kako bi ublažio financijske gubitke nastale napadajući konkurente, McDonald planira zatvoriti slabe rezultate i otvoriti nekoliko novih trgovina na područjima za koja tvrtka vjeruje da mogu uspjeti.
Međunarodna briga
McDonald's se suočava s dubljom krizom u Japanu, njegovom drugom najvećem tržištu, kao i u Kini. Zabrinutost za sigurnost hrane i nedostatak proizvoda uzrokovali su pad prodaje u lancima u dvije zemlje. Ljudski zub i plastični predmeti pronađeni u McDonaldsovim prehrambenim proizvodima natjerali su potrošače u Japanu i Kini da izbjegnu lanac, što je uzrokovalo strme gubitke u prvom tromjesečju 2015. Japanske lokacije također su osjetile nedostatak pomfrita, što je također uzrokovalo pad prodaje. S obzirom da je 350 McDonald's lokacija već međunarodno zatvoreno, tvrtka planira zatvoriti još 350, uključujući 131 u Japanu. Izgledi restorana u inozemstvu imaju sjajno mjesto, jer je prodaja u Europi porasla za 2, 3%.
Franšizovane lokacije
Osamdeset posto McDonaldsovih 14.300 lokacija ima franšizu, što znači da pojedinci posjeduju i upravljaju restoranima. Korporacija osigurava smjer i resurse kako bi se osiguralo da vlasnici franšiza zadrže svoj imidž i standarde. McDonald's zadržava pravo zatvoriti ove lokacije, a tvrtka planira uvrstiti slabe prodavaonice franšiza među restorane koje će zatvoriti u nadi da će potaknuti financijski zaokret. Taj potez slijedi istraživanje Janney Capital Markets istraživanja, što poslovne izglede za franšizne operatore stavlja na povijesne najniže razine.
Opcije izbornika
McDonald's izbornik također je bio pod nadzorom zbog nezanimljivog, ali složenog za isporuku. Promatrači sugeriraju da pretjerano komplicirani izbornik uključuje duge redove u restoranima i vožnju po uzoru. Natjecatelji, poput Shake Shack-a i Chick-fil-A, iskoristili su prednosti kupaca koji traže ukusniju hranu i bržu uslugu. Kao potvrda da postoje problemi sa Zlatnim lukovima, McDonald's je drugi put došao na posljednje istraživanje potrošača Nation's News News, ocjenjujući kvalitetu jela iz izbornika brze hrane. Kako bi povukao kupce u lanac, McDonald's je dodao još govedine u Quarter Pounder i uveo Mighty Angus, burger s govedinom Angus, na kanadsko tržište.
Budućnost
Sa zatvaranjem širom svijeta, nezadovoljnim vlasnicima franšiza i skeptičnim kupcima, McDonald's se strmo brdo uspinje kako bi se vratio na vrh. Pokreti poput pružanja popularnog menija za doručak tijekom dana mogu povećati prodaju, iako neki od najjačih konkurenata tvrtke već nude cjelodnevni doručak. McDonald's također planira prodati oko 3.500 lokacija svog poduzeća tvrtkama franšiznih kompanija kako bi smanjio operativne i administrativne troškove. Tvrtka još uvijek ima mogućnosti za širenje poslovanja u inozemstvu.
