Bio je to brak koji je čekao da se dogodi.
Privučene perspektivom novog tržišta, ugledne multinacionalne tvrtke za pića kreću se u industriju kanabisa. Nakon duhana, druga su industrija koja je pokazala veliki interes za kanabis.
Coca Cola Inc. (COKE) promatra mogući ulazak u industriju kanabisa infuziranjem kanabidiola (ili CBD-a, kako je popularno poznato) iz kanabisa u „funkcionalna wellness pića širom svijeta“. Preliminarna istraživanja pokazala su da CBD ima značajne medicinske koristi u liječenju neuroloških poremećaja. Također je nepsihoaktivan, što znači da nema štetni utjecaj na čovjekovu svijest o svojoj okolini.
Constellation Brands (STZ), koji čini najprodavanija piva Corone i Modelo, prošle je godine također igrao kanabis kupnjom 10% udjela najvećeg kanadskog proizvođača kanabisa, Canopy Growth Corp. (CGC). Prema izvještajima, pivska kompanija planira razviti napitke infuzirane kanabisom.
Dvije pivske tvrtke također su se pridružile zabavi s kanabisom. Nizozemska pivska kompanija Heineken lansirala je Hi-Fi Hops, koji je putem američke marke Lagunitas dostupan u odabranim medicinskim dispanzerima marihuane u Kaliforniji. Umjesto alkohola, piće, koje ima okus poput piva, sadrži tetrahidrokanabinol (THC), psihoaktivno sredstvo kanabisa.
Potom je tu tvrtka Molson Coors Brewing Company sa sjedištem u Denveru koja je u partnerstvu s kanadskom robnom markom Hydropothecary. Obje tvrtke planiraju „iskoristiti mogućnosti za razvoj bezalkoholnih pića u kojima se pije kanabis na kanadskom tržištu nakon legalizacije“.
Zašto se divovi pića upadaju u industriju kanabisa?
Postoji nekoliko čimbenika koji odlučuju proizvođače pića da uđu u industriju kanabisa.
Prvo, tu je veličina tržišta. Prema najnovijim procjenama Brightfield grupe, očekuje se da će industrija kanabisa do 2222. godine vrijediti 22 milijarde dolara. Ako bi čak i mali dio tog tržišta mogao povećati najnižu razinu proizvođača pića
Ta brojka izgleda još privlačnija u vrijeme smanjenja prodaje u državama koje su legalizirale marihuanu. Nedavna longitudinalna studija pokazala je da se prodaja alkohola smanjila za 15% u razdoblju od 2006. do 2015. u državama legaliziranim marihuanom. Poznate marke kao što su Heineken i Molson Coors bile su među tvrtkama koje su svjedočile padu kupovine.
Drugo, nova pića, koja sadrže marihuanu, mogla bi ojačati liniju proizvoda koji se mogu ugasiti i koja bi mogla izgledati kao da stoje tisućljetnim kupcima žudnja za novitetom. Prema ovom Bloombergovom komadu, proizvođači piva i tvrtke za piće zabrinuti su zbog "efekta zamjene" u kojem njihovi kupci zamijene svoja uobičajena pića za napitak THC-a koji im osigurava jednako visoke, ali umanjene kalorije. Inovacija je ključna za sprečavanje ovog učinka. U intervjuu za CNBC ovog srpnja, izvršni direktor tvrtke Canopy, Bruce Linton, pružio je dodatne detalje o njihovom piću kanabisa, koji se očekuje da će na kanadsko tržište stići sljedeće godine. "Očekujemo da ćemo moći praviti napitke, a ti napitci neće biti kalorični, uzrokovat će da se osjećate optimistično", objasnio je. Predloženi napitak može sadržavati do 80 različitih mješavina kanabinoida, rekao je.