Sadržaj
- počeci
- Burbn
- Hunch party
- Pridružuje se Mike Krieger
- Dijeljenje okretanja do fotografije
- Pokretanje iOS aplikacije
- Financiranje serije A
- Interes s Twittera
- Facebook Akvizicija
- Uvjeti pružanja usluge odstupanja
- Donja linija
Priča o Instagram eksplozivnom usponu glasi poput bajke iz Silicijske doline, a tvrtka je u nekoliko kratkih mjeseci stekla nevjerojatan zamah. Sami aplikaciji trebalo je samo osam tjedana da se razviju prije pokretanja Appleovog (AAPL) iOS-a, a unutar godinu i pol Facebook (FB) je tvrtku kupio za milijardu dolara u gotovini i zalihama. Ali kao i sve dobre priče, i ovaj je proces uključivao mnogo preokreta, neuspjeha i uspjeha, sukoba i sinergija te dozu slučajnih slučajnosti.
počeci
2009. godine 27-godišnji diplomant Sveučilišta Stanford Kevin Systrom radio je na Nextstopu, pokretanju preporuka za putovanja. Systrom je prethodno radio u Googleu (GOOG) kao korporativni suradnik u razvoju i internirao u Odeo, tvrtku koja je evoluirala u Twitteru (TWTR). Nextstop kasnije je Facebook stekao u srpnju 2010. godine.
Burbn
Systrom nije imao službenu izobrazbu iz informatike, ali dok je radio u Nextstopu naučio je šifrirati noći i vikende, te je izgradio HTML5 prototip pod nazivom Burbn, nadahnut njegovim ukusom za fino viskije i burbone. Burbn je bila višeslojna aplikacija koja je omogućila korisnicima da se prijavljuju, objavljuju planove i dijele fotografije. Iako su u to vrijeme aplikacije za prijavu na temelju lokacije bile bijesne, dijeljenje fotografija bila je najpopularnija značajka.
Hunch party
Presudna prekretnica dogodila se u ožujku 2010, kada je Systrom prisustvovao zabavi za Hunch, startup sa sjedištem u Silicijskoj dolini. Na zabavi Systrom upoznao je dvojicu rizičnih kapitalista iz Baseline Ventures i Andreessena Horowitza. Pokazao im je prototip, a oni su se odlučili sastati za kavu kako bi dalje raspravljali. Nakon njihovog prvog sastanka, skočio je, odlučivši napustiti posao i usredotočiti se na Burbn, i u samo dva tjedna uspio je prikupiti 500.000 USD u financiranju sjemena i od Baseline Ventures i Andreessena Horowitza.
Pridružuje se Mike Krieger
Sredstva su omogućila Systromu da započne izgradnju tima, a prvi koji se pridružio eventualnom suosnivaču Instagrama bio je 25-godišnji Mike Krieger iz Brazila. Također diplomirani na Stanfordu, Krieger je prije radio kao inženjer i dizajner korisničkog iskustva na platformi Meebo na društvenim mrežama. Njih dvoje su se poznavali još od vremena na Stanfordu, a kasnije će povremeno naletiti jedno na drugo u kafiće San Francisco.
Dijeljenje okretanja do fotografije
Nakon što se Krieger pridružio, njih dvoje su ponovno procijenili Burbna i odlučili se usredotočiti prvenstveno na jednu stvar - mobilne fotografije. Pomno su proučavali vodeće aplikacije u kategoriji fotografije. Aplikacija Hipstamatic istaknula se jer je bila popularna i imala je zanimljive značajke poput filtera za dodavanje fotografijama. Ali nedostajalo joj je socijalnih mogućnosti, a mladi poduzetnici vidjeli su potencijal u izgradnji aplikacije koja je spojila Hipstamatic i Facebook sa svojim socijalnim elementima. Systrom i Krieger donijeli su tešku, ali kritičnu odluku da naprave korak unaprijed skidajući Burbna do njegovih mogućnosti, komentara i sličnih. Tada su preimenovali aplikaciju Instagram, kombinirajući riječi instant i telegram. Sa svojim UX vještinama neumorno su radili na poboljšanju iskustva dijeljenja fotografija. Imali su minimalistički fokus, zahtijevajući od korisnika što je manje moguće akcije. Nakon osam tjedana precizne prilagodbe aplikacije, dali su je prijateljima na beta test, ispravljali bugove i doveli je na pokretanje.
Pokretanje iOS aplikacije
Instagram je pokrenut 6. listopada 2010. godine, a tog dana postao je najbolja besplatna aplikacija za dijeljenje fotografija, okupljajući 25.000 korisnika. U postu o Quora Systrom opisana je nevjerojatna brzina kojom je aplikacija postala popularna;
„Kao prvo, moramo reći da nikad nismo očekivali neodoljiv odgovor koji smo vidjeli. Krenuli smo od doslovno nekoliko korisnika do besplatne fotografske aplikacije # 1 u nekoliko sati."
Na kraju prvog tjedna Instagram je preuzet 100.000 puta, a sredinom prosinca broj korisnika dosegao je milijun. Vrijeme puštanja aplikacije bilo je izvrsno jer je iPhone 4 s poboljšanom kamerom lansiran samo nekoliko mjeseci ranije u lipnju 2010. godine.
Financiranje serije A
S naglim porastom korisnika na Instagramu, ulagači su postajali sve zainteresiraniji, a tvrtka se u siječnju 2011. počela susresti sa zainteresiranim stranama. U veljači 2011. godine, Instagram je prikupio 7 milijuna dolara u seriji A financiranja od raznih ulagača, uključujući i Benchmark Capital, koji je tvrtku procijenio na oko 25 milijuna dolara. Pored institucionalnih ulagača, kompanija je privukla pažnju vodećih tvrtki na društvenim mrežama, što je privuklo interes Jacka Dorseyja na Twitteru i Marka Zuckerberga na Facebooku.
Instagram nije bio jedini minimalistički u svom pristupu aplikaciji, već i samoj tvrtki. Novo financiranje dalo je Systromu i Kriegeru priliku da zaposle više ljudi, ali osnivači su držali tvrtku vrlo vitkom s jedva desetak zaposlenih.
Interes s Twittera
Systrom je poznavao Dorseyja iz njegova vremena kao stažistu u Odeu, a Dorsey je imao snažan interes za tvrtku. Nakon što se Dorsey vratio na Twitter kao izvršni predsjedavajući u ožujku 2011., slijedio je ideju o kupnji Instagrama, a Twitter je navodno dao službenu ponudu od oko 500 milijuna dolara na zalihama. Ipak, Systrom je odbio, preferirajući da Instagram ostane neovisna tvrtka.
Facebook Akvizicija
Do ožujka 2012., baza korisnika za aplikacije smanjena je na 27 milijuna. U travnju je objavljen Instagram za Android telefone i preuzet je više od milion puta u manje od jednog dana. U to je vrijeme tvrtka također bila blizu primanja novog kruga sredstava uz neverovatnu procjenu od 500 milijuna dolara. Osnivač Systroma i Facebooka Mark Zuckerberg upoznali su se kroz događaje koji su se održali na Stanfordu, a njih dvoje su bili u komunikaciji tijekom naglog uspona na Instagramu.
U travnju 2012., Facebook je ponudio ponudu za kupnju Instagrama za oko milijardu dolara u gotovini i zalihama, s ključnom odredbom da kompanijom ostane neovisno upravljati. Ubrzo nakon toga, i neposredno prije inicijalne javne ponude, Facebook je kupio tvrtku za značajnu svotu od 1 milijarde dolara u gotovini i zalihama.
Uvjeti pružanja usluge odstupanja
Instagram je naletio na put u prosincu 2012. godine kada je ažurirao svoje uvjete pružanja usluge, dodijelivši sebi pravo prodaje fotografija korisnika trećim osobama bez obavijesti ili naknade. Ovaj potez odmah je privukao kritiku zagovornika privatnosti i korisnika, a mnogi su odmagli prelaskom na konkurentne platforme za razmjenu fotografija. Instagram je brzo reagirao i povukao sporne pojmove. (Za više detalja: Koliko novca može Instagram zaraditi od vaših fotografija?)
Donja linija
Iako je rast korisnika nastavio baviti se od Facebook kupnje, Instagram je napravio nekoliko promjena u aplikaciji, držeći se svog jednostavnog i intuitivnog korisničkog iskustva i temeljne usredotočenosti na dijeljenje fotografija. Unatoč visokoj cijeni, čini se da je tvrtka bila pametna investicija Marka Zuckerberga i Facebooka. Korisnici Instagrama povećali su se na milijardu od pokretanja aplikacije 2010. godine, nadmašivši gigante društvenih medija Twitter, osnovan 2006. godine, koji bolno zaostaje s oko 330 milijuna korisnika.
