Što je glokalizacija?
Glokalizacija je kombinacija riječi "globalizacija" i "lokalizacija". Izraz se koristi za opisivanje proizvoda ili usluge koji se razvija i distribuira globalno, ali također je prilagođen za prilagođavanje korisnika ili potrošača na lokalnom tržištu.
Čest primjer su automobili koji se prodaju širom svijeta, ali prilagođeni kako bi zadovoljili lokalne kriterije poput emisijskih standarda ili na kojoj se strani upravljača nalazi. Također bi se mogao usredotočiti na više kulturnih aspekata, kao što je globalni lanac brze hrane koji nudi geografski specifične stavke jela koje odgovaraju lokalnim ukusima.
Kampanje glokalizacije često uključuju kulturno prihvatljive medije i reklamne kampanje kako bi potaknule prihvaćanje stranih proizvoda među domaćom publikom.
Razumijevanje glokalizacije
Glokalizacija je prilagodba globalnih i međunarodnih proizvoda u lokalni kontekst u kojem se koriste i prodaju. Taj je pojam skovao u Harvard Business Reviewu 1980. godine sociolog Roland Robertson, koji je napisao da glokalizacija znači "istodobnost" zajedničko prisustvo - i univerzalizirajućih i partikularizirajućih tendencija."
S obzirom na određeni proizvod ili uslugu, to znači prilagođavanje globalno plasiranih proizvoda i usluga na lokalno tržište. Globalni proizvod ili usluga, nešto na što svi trebaju i na koji se mogu naviknuti, može biti prilagođen lokalnim zakonima, običajima ili preferencijama potrošača. Proizvodi koji su "glokalizirani" po definiciji će biti od velikog interesa za krajnjeg korisnika, osobu koja na kraju koristi proizvod. To je zato što iako je to nešto što svi mogu koristiti i za što ga koriste, kao globalni proizvod, njegova lokalizacija čini ga specifičnijim za pojedinca, njegov kontekst i njegove potrebe.
Glokalizacija djeluje za tvrtke s decentraliziranom strukturom vlasti, te za tvrtke koje postoje i natječu se u više različitih kulturnih konteksta. Proces može biti skup i zahtjevan za resurse, ali se često isplati tvrtkama koje ga praktikuju, jer omogućava veći pristup većem, kulturološki raznolikom ciljnom tržištu. To također čini te zemlje učinkovitijim konkurentima na tim tržištima.
Ako je globalizacija bila nabijena kulturnom homogenizacijom, glokalizacija je odgovor na to. Glokalizacija se može smatrati i suprotnim, ili obrnuto, amerikanizacijom, što je utjecaj koji američka kultura i poslovanje imaju na kulturu druge zemlje.
Ključni odvodi
- Glokalizacija je kombinacija riječi "globalizacija" i "lokalizacija". Izraz se koristi za opisivanje proizvoda ili usluge koji se razvija i distribuira globalno, ali također je prilagođen za prilagođavanje korisnika ili potrošača na lokalnom tržištu. Proces može biti skup i zahtjevan za resurse, ali često se isplati kod tvrtki koje to rade. Kampanje glokalizacije često uključuju kulturno prihvatljive medije i reklamne kampanje kako bi potaknule prihvaćanje stranih proizvoda među domaćom publikom.
Glokalizacija i lokalne ekonomije
To ima mješovite rezultate za veće gospodarstvo. Da bi te tvrtke bile konkurentnije konkurentima, trebale bi povećati kvalitetu konkurencije i smanjiti cijene, čineći robu dostupnijom.
No, budući da je glokalizacija uglavnom praksa velikih multinacionalnih korporacija, koje snižavaju cijenu i zauzimaju veliki udio na tržištu, proces može naštetiti manjim, lokalnim tvrtkama, boreći se da se takmiče s tim korporacijama niskim troškovima proizvodnje. To može rezultirati manjom konkurencijom i dovesti do porasta cijena.
