Nedavno istraživanje Business Insider-a o trendovima novih digitalnih medija ističe izglede za rast marketinga utjecaja kao dio većeg prelaska na marketing društvenih medija u svim industrijama. Općenito, marketing influencera pomaže tvrtkama da dođu do Millennials-a, proizvodi „autentičnije pripovijedanje priča“, bolje se povezuje s potrošačima i nudi veći povrat ulaganja (ROI) od ostalih kanala.
Najnoviji naslov tvrtke Nike Inc. (NKE) s nogometnom superzvijezdom Cristianom Ronaldom - doživotni ugovor vrijedan milijardu dolara - je sjajan primjer ovih pomičnih marketinških strategija, nudeći tvrtkama veći doseg uz niže troškove.
Alternativni kanali
Uz tradicionalno oglašavanje u padu, velike korporacije sve više traže alternativne kanale kako bi izvukle svoju poruku. Gotovo svaka velika tvrtka za široku potrošnju traži potpisnike slave, od dogovora Michaela Phelpsa s Kellogg Co. (K) i novog Mikea Tysona s kontroverznom platformom za e-trgovanje do bivše suradnje Donalda Trumpa s markama u rasponu od Macy's Inc. (M) u McDonald's Corp. (MCD).
Iako se Nikeov posao s Ronaldom, koji je zaradio 88 milijuna dolara u 2016., može izgledati napuhan, podaci pokazuju kako je Nike možda takav da dobije brzo vrijeme. Čelnik sportske odjeće sa sjedištem u Beavertonu, Ore, naznačio je da je izabrao zvijezdu Real Madrida zbog svog prisustva na društvenim mrežama. Ronaldo dostiže sve veći 262 milijuna obožavatelja na raznim platformama, stoji kao najposjećenija osoba u povijesti Facebook Inc. (FB). Nedavno izvješće Hookita kaže da je Ronaldova prisutnost na društvenim mrežama samo Nike prošle godine generirala 474 milijuna dolara. Ako plodovi ovog partnerstva nastave jednakim ili većim zamahom, trebalo bi Nikeu samo oko dvije godine da povrati svoje ulaganje.
Nike-Ronaldo ugovor naglašava rastuću važnost mega utjecaja u svim industrijama, posebno u prostoru robe široke potrošnje. Za tvrtke koja se bave sportskom odjećom, prodaja naopako od utjecaja na društvenim medijima može biti još veća, budući da je ugled marke snažno povezan s simbolima na odjeći i obući.
