Ukupni prihod je iznos ukupne prodaje dobara i usluga. Izračunava se množenjem iznosa prodane robe i usluga s cijenom robe i usluga. Granični prihod izravno je povezan s ukupnim prihodom jer mjeri promjenu ukupnog prihoda u odnosu na promjenu druge varijable.
Ukupni prihod važan je jer poduzeća nastojeći povećati profit nastoje maksimizirati razliku između svojih ukupnih prihoda i ukupnih troškova. Razumijevanje suptilnosti odnosa između prihoda i troškova razlikuje najbolje menadžere u poslovanju jer, iako povećanje proizvodnje dovodi do povećanja prodaje i ukupnog prihoda, postoje i troškovi koji su povezani sa povećanjem proizvodnje.
Uz to, izračunavanje ukupnog prihoda često uzima u obzir rokove. Restaurator, na primjer, može tabelarno prikazati broj prodanih hamburgera u satu ili broj narudžbi pomfritova srednje veličine, prodanih tijekom radnog dana. U potonjem slučaju, ukupni dnevni prihod bila bi količina (Q) prodanih pomfritova - recimo 300, pomnožena s cijenom (P) po jedinici - recimo 2 dolara dnevno. Stoga bi jednostavna formula za ovo izračunavanje bila:
TR = Q × Na drugom mjestu: TR = ukupni prihodQ = količinaP = cijena
Sa vrijednostima priključenim na jednadžbu, ukupni prihod iznosi 600 USD - figurira jednostavnom aritmetikom od 300 X $ 2.
Primjer iz stvarnog života
Razmislite što se događa ako ugostitelj spusti cijenu pomfrit na 1 dolar, a on snažno oglašava novu sniženu cijenu. To bi moglo rezultirati naglom prodajom - recimo na 500 jedinica dnevno. Prema tome, ukupni prihod naletje na 500 USD u prodaji.
Promjene ukupnih prihoda u odnosu na cijenu i količinu mogu se vizualno prikazati na grafikonu, na kojem se crta krivulja potražnje, što signalizira cijenu i količinu koja bi maksimizirala ukupni prihod.
Granični prihod mjeri promjenu prihoda koja je rezultat promjene količine prodane robe ili usluga. Ukazuje na povećanje prihoda od prodaje dodatne jedinice robe ili usluge. Da biste izračunali marginalni prihod, podijelite promjenu u ukupnom prihodu s promjenom prodane količine. Stoga je granični prihod nagib krivulje ukupnog prihoda. Koristite ukupni prihod za izračun marginalnog prihoda.
Na primjer, pretpostavimo da tvrtka koja proizvodi igračke prodaje jednu jedinicu proizvoda po cijeni od 10 USD za svaku od svojih prvih 100 jedinica. Ako proda 100 igračaka, njegov ukupni prihod bio bi 1.000 dolara (100 x 10). Tvrtka prodaje sljedećih 100 igračaka za 8 dolara po jedinici. Ukupni bi mu prihod bio 1.800 dolara (1.000 + 100 x 8).
Pretpostavimo da je tvrtka htjela pronaći svoj marginalni prihod ostvaren prodajom svoje 101. jedinice. Ukupni prihod izravno je povezan s ovim izračunom. Prvo, tvrtka mora pronaći promjenu ukupnog prihoda. Promjena ukupnog prihoda iznosi 8 USD (1.008 - 1.000 USD). Zatim mora pronaći promjenu prodanih igračaka, a to je 1 (101-100). Dakle, granični prihod ostvaren proizvodnjom 101. igračke iznosi 8 USD.
