Dan zahvalnosti uskoro će doći i otići; tada će nas dočekati sezona prazničkih kupovina. Mnogi će kupci grozničavo pokušati pronaći savršene smislene poklone za sve koji se nalaze na njihovoj listi. Od kupnje bijesa od Crnog petka i Cyber ponedjeljka do last minute prodaje neposredno prije Božića, američka komercijalizacija Božića igra veliku ulogu u tome koliko prosječni Amerikanac plaća sve svoje troškove odmora.
Između darova, blagdanskih zabava i ukrasa, Božić u Americi postaje sve ekstravagantan. U nastavku pogledajte prosječni trošak američkog Božića i pogled zašto troškovi praznika neprestano rastu.
Ključni odvodi
- Skoro svake godine od 2008. količina novca koju američki potrošači troše na blagdanske poklone povećava se u odnosu na prošlu godinu. Za 2019. stručnjaci iz industrije očekuju da će prosječni Amerikanac potrošiti 920 dolara po osobi na blagdanske poklone, u odnosu na 885 dolara u 2018. godini i dostići ukupno više od jednog bilijuna dolara troškova za odmor. Tijekom proteklog desetljeća e-trgovina je prikupila sve veći udio na tržištu prazničnih troškova, mnogi kupuju svoje igračke, elektroniku i nakit putem interneta.
Trošak božićnih poklona u 2019. godini
Prema studiji koju je provela Nacionalna federacija za maloprodaju, Amerikanci su predviđali da u 2018. godini potroše više novca na poklone nego što su to činili u bilo kojem drugom trenutku. Prema studiji Gallup, odrasli Amerikanci projicirali su da će potrošiti oko 920 dolara na poklone po osobi, što je u usporedbi s 885 dolara po osobi prošle godine, a ukupna potrošnja veća je od 1 trilijuna dolara širom zemlje. Prema gornjoj studiji, u 2018. je kvar na kupnji poklona bio:
- Očekuje se da će 33% potrošiti najmanje 1000 USD na poklone.22% očekuje se da će potrošiti između 500 i 999.29% da bi potrošnja na poklone bila između 100 i 499.3%, a planirano je potrošiti manje od 100 USD.
Međutim, 8% je reklo da neće trošiti ništa na poklone, a 5% nije bilo sigurno. Te procjene nisu ukazivale na stvarnu potrošnju, koja je zapravo veća od predviđanja. Očekuje se da će se prodaja za godišnji odmor povećati za 4, 3 i 4, 8 posto u odnosu na 2017. - 717, 45 milijardi dolara na 720, 89 milijardi dolara, prema Nacionalnoj federaciji za maloprodaju. Ne treba čuditi da je prosječna cijena poklona tako visoka. S većim prodajom za veće prodaju veće su šanse za kupnju impulsa i višak troškova.
Dramatični porast potrošnje od recesije 2008. godine
Godine 2001. prosječni Amerikanac planirao je potrošiti 1.052 dolara - najviše što je dosad. Nakon financijskog pada u 2008. godini, planirano kupovanje za praznike spustilo se na 417 USD u 2009. godini - manje od polovice onoga što su ljudi planirali potrošiti u 2018. Sve veći broj ljudi - sada 59% - planira odraditi barem dio svog prazničnog šopinga putem interneta, a 61% ih je planiralo čekati na prodaju kako bi uštedjeli novac. Povećanje potrošnje tijekom godišnjih odmora iz godine u godinu uvelike se pripisuje otvaranju novih radnih mjesta i poboljšanju plaća - potrošači se osjećaju sigurnijima u svoju potrošnju.
Segmenti s najvećom i najnižom prodajom za godišnji odmor
U 2017. godini praznična prodaja bila je najveća u mrežnim trgovinama i trgovinama putem narudžbe putem pošte, kao i trgovinama hranom i pićima, ukupne vrijednosti 122, 1 milijardu dolara i 128, 1 milijardu dolara. Područja u kojima je prodaja bila najniža uključuju trgovine hobija, igračaka i igara, sa samo 5, 6 milijardi dolara prodaje, te prodavaonice nakita s 9, 1 milijardi dolara prodaje.
Zaključak
Amerikanci troše više na blagdanske poklone svake godine od 2008. (osim 2012.); iako se potrošnja za godišnji odmor još uvijek ne vraća unatrag recesijskom trendu, čini se da ide u tom smjeru - možda zahvaljujući nižoj nezaposlenosti, snažnijem rastu i većem povjerenju u gospodarstvo.
