Walmart Stores Inc. (WMT) vjerojatno će dobiti novo zanimanje u oglašavanju počevši od 2018., jer se još više obvezuje na internetsko oglašavanje i zapošljava novo. Njegovi online napori otvaraju novi tok prihoda za tvrtku. Jedna od Walmart-ovih najvećih vrijednosti je način prikupljanja i kombiniranja podataka u trgovini i podataka o mrežnoj kupovini. Smatra se da je to pravi rudnik podataka za oglašivače, što je atraktivan prijedlog.
Jedna od glavnih prednosti podataka jest informiranje o tome kako stvoriti opće oglase pomoću bljeskalice, videozapisa, teksta, slika koje mogu potaknuti posjetitelje na web mjesto na određenu kupnju. To zauzvrat potiče njegovo poslovanje e-trgovinom. Pored ovoga, iako su se Walmartovi internetski oglasi više fokusirali na vlastite proizvode, sada više trećih proizvođača može na svojim web stranicama prikazati natpise s natpisima.
Strategije za oglašavanje
Kako Walmart može strategizirati svoj program oglašavanja? Tvrtka Walmart na svojim web stranicama koristi oglasne oglase, pretraživanje, popis proizvoda i izvorne oglase. Korisni će biti plaćeni mediji, poput nativnih oglasa ili oglasa koji se stapaju u oblik i funkciju na mjestu na kojem se pojavljuju. Studija iz 2018. godine koju je proveo Sharethrough kaže da potrošači nativne oglase 53% češće gledaju nego prikazne oglase. Studija je također rekla da su ove vrste oglasa "zabilježile 18% veće namjere kupnje". Kaže se da su izvorni oglasi vizualno privlačniji od tradicionalnih.
Walmart već koristi programski marketing, kad prodavači žele da se određeni oglas usmjeri na određenu publiku. Ova vrsta oglašavanja pruža vlasniku banner oglasa mogućnost da ga prilagodi u stvarnom vremenu, što je dobro za sve strane.
Novo angažiranje unutar svog oglašavačkog miksa
Tvrtka je angažirala Barbara Messing za glavnu direktoricu marketinga u 2018., zamijenivši Tonyja Rogersa koji je preuzeo novu ulogu, kao glavni član službe, u bratu Sam's Club. Messing je sada optužen da nastavlja s inovativnim oglašavanjem za tvrtku. Vodi marketing za Walmart prodavaonice i poslovanje e-trgovine sa sjedištem u San Brunu, Kalifornija. Ona je prva žena CMO-a Walmart i prva zaposlena izvan organizacije.
Walmart je također stvorio novu poziciju: glavni direktor za kupce. Janey Whiteside, sa sjedištem u Hobokenu, New York, započela je s radom, također u 2018. godini. Whitesideu je natovareno da pazi na marku i pregleda put kupca. Njezin je zadatak razmisliti o tome kako privući nove kupce, kakvo je njihovo kupovinsko iskustvo i riješiti probleme koji izražavaju.
Donja linija
S dva nova rukovoditelja čija su se uloga usredotočila na marketing i putovanje korisnika postavljena u rastućim internetskim oglasima i poslovima e-trgovine, tvrtka je spremna za rast.
