Koji je učinak trikota?
Učinak propuštanja u marketingu odnosi se na fenomen modnih trendova koji prelaze iz više klase u nižu klasu u društvu. Slično se može odnositi i na to kako su novi potrošački proizvodi, prvi put predstavljeni na tržište, skupi i jedini povoljni od strane bogatih, ali kako proizvod sazrijeva, cijena mu počinje padati kako bi ga mogla široj javnosti usvojiti.
Konačno, efekt smanjivanja je fenomen gdje se brzo širi usmenom predajom ili virusnim marketingom.
Ključni odvodi
- Efekat "potezanja" je pojam koji se koristi u marketingu i oglašavanju. Može se odnositi na predodžbu da se modni trendovi „droljaju“ od građana više klase do građana niže klase ili da cijena proizvoda postaje dobro usvojena. Cijene padaju. s teorijom spuštanja, gdje se potonja odnosi na ekonomiju smanjenja poreza i prenošenje poreznih olakšica iz bogatih na manje bogate.
Kako djeluje efekt trikotaže
Učinak propadanja u oglašavanju djeluje pod pretpostavkom da na društvene klase utječu više društvene klase. Niže klase žele oponašati modu viših klasa da bi i same tražile viši status, dok se više klase žele diferencirati stvarajući ili usvajajući nove modne trendove. Takvo ponašanje dovodi do većih inovacija i ubrzanih promjena.
Učinak propuštanja djeluje kada je oglas toliko uvjerljiv, bilo zbog svoje jedinstvenosti, humora, zabavne vrijednosti ili neke druge izvanredne osobine, da ga ljudi uzbuđuju kad ga podijele sa svojim prijateljima, obitelji i suradnicima. Kad efekt "potezanja" djeluje, može stvoriti veliku izloženost za tvrtku u kratkom vremenu i, u nekim slučajevima, uz nisku cijenu.
Efekt smanjivanja obično koriste društvene medije, a onaj koji prolazi viralno kroz ove kanale može steći masovno informiranje medija kao vijesti, dajući oglas širokoj distribuciji bez troškova koji su tradicionalno povezani s oglašavanjem putem glavnih kanala.
Povijest efekta pregiba
Učinak „probijanja“ može pratiti njegovo podrijetlo do 19. stoljeća, s djelom Rudolfa von Jheringa, koji je prvi napisao o kulturnoj difuziji. Pratio je način na koji se moda filtrirala od viših do nižih. Ključno stajalište von Jheringovog djela bilo je da se vrijednost mode svodi na ništa kada su je svi usvojili. Kao takve, viši su slojevi prisiljeni pronaći i usvojiti nove modne trendove, koje će niže klase s vremenom usvojiti.
Učinak propuštanja ugrađen je u teoriju vidljive potrošnje Thorsteina Veblena u "Teoriji klase slobodnog vremena", koja kaže da pojedinci kupuju luksuznu robu i usluge kako bi drugima pokazali svoje bogatstvo. U modernijem kontekstu, Grand McCracken u „Kulturi i konzumaciji“ Grand-McCracken ne primjenjuje klasični klas, već dob, etničku pripadnost ili spol.
Učinak promašaja prema teoriji trik-down
Učinak smanjenja broja samo je tangencijalno povezan sa ekonomičnom teorijom koja tvrdi da će nagrađivanje bogatih ili tvrtki smanjenjem poreza potaknuti ekonomiju i profitirati društvu.
