Tvrtke za društvene medije Twitter Inc. (TWTR) i Snap Inc. (SNAP) objavile su ove sedmice svoje najnovije rezultate tromjesečne zarade, slanjem dionica bivšeg skoka i drugog potonjeg na nove nivoe. Uprkos manjim brojevima korisnika tehnoloških firmi sa sjedištem u Kaliforniji, obje su uspjele smanjiti više prihoda po korisniku. Investitori su, pak, zabrinuti zbog Snapove sposobnosti da spreči konkurenciju s Facebook platforme Facebook Inc. (FB) i nedostatka važnosti digitalnih oglašivača. U međuvremenu, Twitter, koji se bori s pojačanim regulatornim pritiskom i kritikama zbog lažnih i uvredljivih računa, dobio je dah svježeg zraka dok je Ulica aplaudirala bolje nego što se očekivalo od gornjih i donjih brojeva.
Snap se ne može otresti na Instagram strahovima
Snap-ova zarada nakon zatvaranja tržišta u četvrtak pokazala je veći pad dnevnih korisnika nego što se očekivalo, dok je kompanija zabilježila gubitak i prihode manji od očekivanih iznad konsenzusa.
Uoči zarade, medvjedi na ulici primijetili su da će Q3 izvještaj biti presudan za pretučen Snap jer se trudi da sebi postavi obavezan otkup za oglašivače. Platforma za razmjenu fotografija i videozapisa nije uspjela preći s eksperimentalnog ili dokaznog koncepta među oglašivačima, što Snapu otežava ostvarivanje prihoda od svoje tisućljetne teške korisničke baze, od kojih mnogi brišu mobilnu aplikaciju i troše više vremena na Instagram, koji je kopirao mnoge početne značajke tvrtke Snap, poput 24-satne "priče".
Analitičari poput BTIG-ovog Rich Greenfielda napominju da CEO Spiegel "mora objasniti svoju perspektivu na prijetnji Facebookom", s obzirom na to da su svakodnevno aktivni korisnici Instagram Storiesa "dramatično veći od Snapchata i vremena provedenog među vašim osnovnim demonstracijama tinejdžera / mladih-odraslih sada puno više ravnomjerno podijeljen nego prije godinu dana između Instagrama i Snapchata ", kako je izvijestio Bloomberg.
Snap iz Santa Monice u Kaliforniji suočen je s brojnim drugim izazovima, prijeteći zadržavanje zaposlenika i rukovoditelja. U srijedu je Cheddar izvijestio da prema internom istraživanju tvrtke, 40% zaposlenih Snapa planira napustiti tvrtku, u odnosu na samo 11% ranije u 2018. godini.
Pad vrijednosti od 11, 2% u petak, na 6, 21 USD, Snap zalihe oštro su imale slabije rezultate od šireg tržišta, niže za 57, 5% YTD u usporedbi s skoro ravnomjernom vožnjom S&P 500 u 2018. godini i odražavajući pad od više od 63% u odnosu na IPO cijenu od 17 dolara u ožujku 2017. godine.
Twitter Monetizacija Trendovi "više nego offset" MAU pad
S druge strane, dionice Twittera najviše su porasle u osam mjeseci nakon rezultata Q3-a. Trgovanje sa 1, 6% u petak poslijepodne za 32, 31 USD, dionice na Twitteru odražavaju rast od 34, 6% u odnosu na prošlu godinu.
Tvrtka sa sjedištem u San Franciscu ostvarila je gotovo 30-postotni porast prihoda od oglasa u trećem tromjesečju zaredom, dvoznamenkasti rast.
Napredujući, ulagači su optimistični u pogledu strateškog pomaka za dodavanje više video sadržaja i personaliziranog sadržaja. Twitter planira nastaviti čistiti lažne račune na svojoj platformi, što predstavlja prijetnju korisničkim mjernim podacima, za koje se već očekuje da će ponovo pasti u četvrtom tromjesečju, no pomažući u olakšanju kritika uoči srednjoročnih izbora u studenom. Bairdinov analitičar Colin Sebastian napisao je bilješku nakon izvješća koja sugerira da su trendovi monetizacije Twittera dovoljni da "više nego nadoknade" pad mjesečnih aktivnih korisnika, kako je izvijestio Bloomberg.
Sve u svemu, loše vijesti izgledaju u cijenama na dionicama na Twitteru, a Street se sada manje brine za korisničke brojeve i ima više optimizma u vezi s financijskim metrikama, angažmanom korisnika i boljim povratom ulaganja (ROI) za oglašivače jer tvrtka udvostručuje ulaganja u AI i strojno učenje.
