Događaj o pokretanju ožujka u sjedištu kompanije Apple Inc. (AAPL) u Cupertinu, u Kaliforniji, trebao je biti povezan s dubljim uranjanjem proizvođača hardvera u medije i zabavu, i to je bilo. Kompanija je najavila novu platformu za pretplatu na igre (Apple Arcade), robusnija platforma za strujni sadržaj (Apple TV +) i nova premium platforma za pretplatu (Apple News +). Iznenađujuća najava bila je, međutim, Apple Card, novi oblik Mastercarda koji će Apple ponuditi korisnicima u kolovozu u suradnji s Goldman Sachs Group Inc. (GS). Ovo proizvođača hardvera vodi duboko u financijske usluge, a zauvijek privlači 1, 4 milijarde korisnika u svoj ekosustav. Kao što je Oprah Winfrey rekla na tom događaju, "Imate u džepu milijardu!"
Detalji
Apple je karticu ponudio odabranoj skupini korisnika 6. kolovoza, a šire izdanje planira kasnije tijekom mjeseca. Apple Card će živjeti na vašoj aplikaciji Novčanik i biti dostupan na svim vašim Apple uređajima. Pratit će vašu potrošnju pojedinostima poput imena dobavljača, rokova plaćanja i mjesečne potrošnje. Ne kasnite s naknadama, godišnjim naknadama, međunarodnim naknadama, nadbalansnim naknadama ili višim naknadama za kamate ako kasnite s isplatama. Na konferenciji za novinare nije se spominjala stopa APR, ali ako slijedite sitne otiske, vidjet ćete da je ona negdje između 13, 24% 24, 24%, na temelju kreditne sposobnosti. Iako je najniži krajnji rezultat, teško je pronaći kupce s takvom vrstom kredita. Najviši rezultat je standardni iu skladu s ostalim nagradnim kartama.
Prema Appleu, nagrade za korištenje Apple Card kartice vrlo su konkurentne: "… Svaki put kada korisnici koriste Apple Card uz Apple Pay, dobit će 2 posto dnevne gotovine. Kupci će dobiti i 3 posto dnevnog gotovine za sve kupnje obavljene izravno s Appleom, uključujući u Apple trgovinama, u App Storeu i za Appleove usluge. " Shvaćaš? 2 posto na sve kupnje, ali 3 posto za kupnju više Appleovih usluga. To je ljepljivo. Ako svoj Daily Cash možete prebaciti u više igara na Apple Arcade ili otplatiti Apple TV + troškove, zašto ne biste i vi? Novčane nagrade dostavljaju se svakodnevno i na vašu Apple Cash karticu vrlo brzo su vam dostupne.
Ali Apple ne želi da se zavrtiš u vrtlogu duga na kreditnim karticama, koji je u SAD-u sve više visok, prema Federalnim rezervama. Apple neće naplaćivati zakašnjele naknade, sjećate se? Ali će strojnim učenjem pratiti potrošnju i predložiti načine upravljanja svojim dugom. Kao i korisnici koji prate praćenje upotrebe iPhonea svaki tjedan, Apple želi da budete svjesni svojih navika, sve dok su te navike vezane za njegove uređaje. Bejli je puno ljepše ocijenio događaj:
"Apple Card je dizajniran kako bi pomogao kupcima voditi zdraviji financijski život, koji počinje boljim razumijevanjem njihove potrošnje, kako bi mogli donijeti pametnije odluke svojim novcem, transparentnošću kako bi im pomogli da shvate koliko će to koštati ako žele platiti s vremenom i načine kako im pomoći da plate svoj saldo."
Zašto sada?
Appleova usluga, koja uključuje iTunes, App Store i Apple Pay, jedan je od najbrže rastućih segmenata u kompaniji, ali još uvijek je oskudna prodajom hardvera. Usluge su privukle 10, 9 milijardi dolara prodaje u četvrtom tromjesečju 2019., u usporedbi sa 73, 4 milijarde dolara za proizvode. Apple više ne izbacuje prodaju iPhonea, no zabilježili su pad od 15%, navodi tvrtka. Neki analitičari smatraju da bi Službe uskoro mogle biti posao od 100 milijardi dolara godišnje, a Kartica bi mogla biti platinska karta koja će ga tamo donijeti.
Big Tech koji ulazi u financijske usluge nije ništa novo. Amazon.com Inc. (AMZN) nudi Amazon Prime Card s Visaom i teško je raditi bilo šta izvan Prime džungle, ako ste njen član. Apple novčanik i Apple Pay bili su pokušaj Cupertinove tvrtke u digitalne novčanike i plaćanja, posao koji iznosi tri biliona dolara. Ali nedostajao je višenamjenski proizvod za plaćanje koji je imao širi spektar mogućnosti i korisnicima nije davao razlog za plaćanje bilo čime drugim. Apple Pay još uvijek nije univerzalno prihvaćen, ali Mastercard jest.
Zašto Goldman Sachs
Zaboravite činjenicu da su bankarski bankari možda među rijetkima koji više ne mogu priuštiti nove iPhone uređaje. Zgodna financijska institucija već nekoliko godina pokušava provaliti u bankarstvo s građanstvom. Godine 2016. izvela je Marcus, svoju poslovnu banku, sa sličnom misijom kao Apple Card:
Kao i Apple, i Marcus kupcima nudi osobne zajmove bez naknade i relativno je konkurentan svojim tekućim i štednim računima. No, Marcus još nije uspostavio svoj brand izvan naslijeđa Goldman Sachsa. To se tek počinje činiti nekim odvažnim marketinškim potezima u većim gradovima, ali povezivanje s Appleom, krajnjim trgovcem i imenom marke, trebalo bi malo pomoći.
"Jednostavnost, transparentnost i privatnost su jezgra naše filozofije razvoja potrošačkih proizvoda", rekao je David M. Solomon, predsjednik i izvršni direktor Goldman Sachsa u Appleovom priopćenju za javnost. "Oduševljeni smo partnerstvom s Apple-om na Apple Card-u koji pomaže kupcima da preuzmu kontrolu nad svojim financijskim životom."
Ponovno je tu riječ o kontroli. U martovskoj medijskoj emisiji u Cupertinu, nekoliko rukovoditelja Applea stalno spominju kako korisnici ne žele skakati s aplikacije na aplikaciju i s uređaja na uređaj kako bi uživali u svojim iskustvima. Žele praktičnost i žele je u svojim rukama. Apple je promijenio način na koji koristimo ruke tijekom proteklog desetljeća. Kad prosječni korisnik stotine puta dnevno dodiruje telefon i provodi čak četiri sata gledajući ga, iPhone je najljepši od proizvoda. Nova Apple kartica samo ga je još više učinila.
