Što je vrhunska cijena?
Vrhunska cijena je oblik cjenovnih zagušenja gdje kupci plaćaju dodatnu naknadu tijekom razdoblja velike potražnje. Vrhunske cijene najčešće primjenjuju komunalna poduzeća koja naplaćuju više stope tijekom godine kada je potražnja najveća. Svrha vršnih cijena je regulirati potražnju tako da ostane unutar prihvatljive razine onoga što se može opskrbiti.
Kako djeluje vrhunska cijena
Ako se razdoblja vrhunske potražnje ne upravljaju dobro, potražnja će daleko nadmašiti ponudu. U slučaju komunalnih usluga, to može prouzrokovati prekid rada. U slučaju cesta može uzrokovati zagušenja. Izlasci i zagušenja skupi su za sve korisnike. Korištenje vršnih cijena način je da izravno naplatite kupce za ove negativne učinke.
Alternativa je da općine izgrade više infrastrukture kako bi zadovoljile vršnu potražnju. Međutim, ova je opcija često skupa i manje je učinkovita jer ostavlja veliku količinu izgubljenog kapaciteta tijekom neslućne potražnje. Pod dinamičnom strategijom određivanja cijena, tvrtke će postavljati fleksibilne cijene svojih proizvoda ili usluga koje se mijenjaju, u skladu s trenutnom potražnjom na tržištu.
Vrhunska cijena jedan je od elemenata opsežnije strategije određivanja cijena koja se naziva dinamičkim cijenama.
Poduzeća su u mogućnosti promijeniti cijene na temelju algoritama koji uzimaju u obzir konkurentsku cijenu, ponudu i potražnju i druge vanjske čimbenike na tržištu. Dinamičke cijene uobičajena su praksa u nekoliko djelatnosti kao što su ugostiteljstvo, putovanja, zabava, maloprodaja, električna energija i javni prijevoz. Svaka industrija koristi malo drugačiji pristup preraspodjeli na temelju svojih potreba i potražnje za proizvodom.
Primjeri vrhunskih cijena
U javnim gradskim prijevozima i cestovnim mrežama najviša cijena se koristi za poticanje učinkovitije uporabe resursa ili prebacivanje vremena na jeftinija ili besplatna putovanja izvan vrha. Na primjer, zaljev San Francisco naplaćuje veću cestarinu tijekom sat vremena u žurbi i tijekom vikenda, kada vozači vjerojatnije putuju. Ovo je učinkovit način za povećanje prihoda kada je potražnja velika, a ujedno i upravljanje potražnjom, jer će vozači koji ne žele platiti premiju izbjeći ta vremena.
Naplata u Londonu odvraća automobile od putovanja u središnji London tijekom razdoblja vrhunca. Metro Washington i željeznička cesta Long Island naplaćuju više cijene prijevoza u vrijeme vrha.
Ključni odvodi
- Zrakoplovne tvrtke uspostavljaju vrhunske cijene tijekom razdoblja velike potražnje, poput praznika u kojima potrošači putuju više. Algoritmi obično kontroliraju stupanj povećanja cijena putovanja. Vrhunske cijene utječu na proračun gradskog prevoza za prijevoz, jer su troškovi veći tijekom radnog vremena u šetnji nego izvan radnog vremena. Korisnici usluga dijeljenja vožnje, kao što su Uber i Lyft, također su poznati s vrhovnim ili "prenaponskim" cijenama, što povećava cijene vožnja tijekom razdoblja velike potražnje za vožnjama i manje opskrbe vozača. Za vrijeme toplotnih valova, loše upravljanje cijenama s vrhom i potražnjom i potražnjom električne energije mogu uzrokovati nestanke ili prekida rada.
Korisnici usluga dijeljenja kućica, poput Airbnb ili VRBO.com, obično vide kako cijene padaju tijekom određenih mjeseci u godini ili za vrijeme praznika. Na primjer, iznajmljivanje kuće na Cape Codu putem usluge dijeljenja kuće u kolovozu vjerojatno će biti skuplje od iznajmljivanja iste kuće u jeku zimi.
