Nike Inc. (NKE) odabrao je Colina Kaepernicka, jednog od naj polarizirajućijih likova u Americi, kao lice nove reklamne kampanje za proslavu 30. godišnjice svog slogana "Samo učini to".
Bivši napadač NFL-a, koji je kontroverzno klečao tijekom državne himne u znak protesta protiv rasne nepravde, tvitovao je crno-bijelu fotografiju sebe koja sadrži Nikeov logo, slogan "Samo učini to" i sljedeći citat: "Vjeruj u nešto. Čak i ako to znači žrtvovati sve."
Vjerujte u nešto, čak i ako to znači žrtvovati sve. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3. rujna 2018
Kaepernick je na Nikeovoj platnoj listi od 2011. godine, prema ESPN-u, iako ga sportska marka u posljednje dvije godine nije istaknula u svojim oglasnim kampanjama. Bivši igrač podnio je pritužbe protiv vlasnika NFL-a, tvrdeći da su se ekipe urotile kako bi ga izbacile iz lige zbog njegovih protesta - Kaepernick je slobodan agent od 2017. Prošli tjedan, arbitar je odbio zahtjev NFL-a da odbaci žalbu, omogućujući slučaju da ide na suđenje.
"Vjerujemo da je Colin jedan od najinspirativnijih sportaša ove generacije koji je iskoristio snagu sporta da pomogne u pomicanju svijeta naprijed", rekao je izvršni direktor Nike-a Gino Fisanotti za ESPN. "Željeli smo iskoristiti njegovo značenje i predstaviti 'Samo učini to' novoj generaciji sportaša."
Fisanotti je dodao da je nova verzija kampanje namijenjena upravo djeci od 15 do 17 godina. Ostali sportaši u kampanji „Samo učini to“ su Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams i LeBron James.
Dionice Nikea pale su na nižim cijenama tijekom trgovanja u utorak ujutro.
zazor
Dok su mnogi pljeskali Nikeovom hrabrom potezu, njegova odluka da javno podupire Kaepernick riskira ljutnju mnogih konzervativaca, uključujući predsjednika Donalda Trumpa, koji je prethodno rekao da bi vlasnici tima trebali "maknuti tog kučkinog sina s terena" ako igrač kleči u znak protesta tijekom himne, Bivši guverner Arkanzasa Mike Huckabee tweetao je kako neće nositi nikakve Nike proizvode, dok su drugi na društvenim medijima objavljivali video zapise kako Nike cipele pale i Nike čarape s izrezanim simbolom "swoosh".
Biti ću na w / @MariaBartiromo na @FoxBusiness u 8:00 ET Tues, ali neću nositi nikakve proizvode @Nike. Valjda će se @Nike sada usredotočiti na izradu jastučića za koljena za NFL.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4. rujna 2018
Naš Soundman je upravo odsjekao Nikeu čarape s čarapa. Bivši marinac. Pripremite se @Nike pomnožite to sa milijunima. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3. rujna 2018
Nikeu nije stranac marketing povezan sa uzrocima, pa mnogi vjeruju da tvrtka preuzima izračunati rizik. "Dugoročna veza i ugovor koji koristi obema stranama tijekom sljedećih 10 godina vjerojatno će nadmašiti bilo kakve trenutne kontroverze", rekao je Chen Grazutis, analitičar Bloombergove obavještajne službe.
Mislim da ono što nije važno za Nikea koja podržava Kaepernick. Mislim da je Nike vjerovao da će to biti popularne stvari. Nike su divovi u poslu sa ukusom.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3. rujna 2018
Ovdje sam samo da podsjetim ljude da je prošle godine Colin Kaepernick bio među prvih 50 u NFL prodaji dresa, iako nije bio na popisu. Nike je napravio poslovni potez.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3. rujna 2018
NFL sezona trebala bi početi u narednih nekoliko dana, a Nike bi također trebao biti oprezan da ne prouzrokuje pogoršanje odnosa s ligom.
