Marketinški napori tvrtke izravno utječu na prodaju i tržišni udio, ali oni nisu jedini faktori koji utječu na učinak industrije. Pozitivan imidž marke ključan je za poslovni uspjeh, a marka je mnogo više od poznatog imena predstavljenog kroz tradicionalne strategije oglašavanja.
Marka obuhvaća cjelokupno potrošačko iskustvo s proizvodom i tvrtkom, što ga čini moćnim alatom za dobivanje utjecaja na tržištu. Apple je, na primjer, svoj brand izgradio na strasti i inovativnosti svog osnivača, a stekao je priznanje za ispunjavanje želja i potreba modernih potrošača.
U ranim danima osobnih računala svijest o robnoj marki dobila je priličan tržišni udio, a i dalje je potreban snažan brend da bi ostao lider na tržištu na ovom polju kako napreduje tehnologija. Apple podržava svoj pozitivan imidž marke povezujući se s potrošačima i nastavljajući zadovoljavati njihove potrebe. Dobra poslovna etika i kreativne marketinške kampanje održavaju poziciju tvrtke na tržištu.
Integrirana strategija marketinga i brendiranja najučinkovitija je u povećanju tržišnog udjela. Marriott je svoju renesansnu hotelsku liniju plasirao kao smještaj za poslovne putnike koji se zanimaju za kulturu i iskustva koja destinacija nudi. Tvrtka je izgradila imidž ove marke stvorivši interaktivnu web stranicu koja posjetiteljima omogućuje istraživanje lokalnih atrakcija u blizini svakog hotela, strategiju koja je tvrtki dovela do povoljnog položaja među ciljanim segmentom tržišta.
U nekim situacijama tržište može biti usmjereno prvenstveno na cijenu, što znači da tvrtka s najnižim cijenama proizvoda ima najveći udio na tržištu. Ipak, snaga brendiranja i marketinga očita je i na ovim tržištima. Na primjer, vođe bezalkoholnih pića kao što su Coca-Cola i Pepsi, dosljedno ostvaruju više prodaje od konkurenata jeftinijih cijena.
