Kakav je efekt naslova
Izraz "naslovni efekt" odnosi se na učinak koji negativne vijesti u popularnom tisku imaju na korporaciju ili ekonomiju. Mnogi ekonomisti smatraju da negativni naslovi vijesti čine potrošače nepovoljnijima da troše novac.
BREAKING DOWN Effect naslova
Bez obzira na to je li opravdana ili ne, reakcija ulagačke javnosti na naslov može biti vrlo dramatična, tako da reakcija javnosti na loše vijesti u naslovima može biti nerazmjerna u usporedbi s reakcijom na dobre vijesti u naslovima. Stoga, kada vladina agencija ili središnja banka objavi nepovoljno ekonomsko izvješće, trgovci, ulagači i članovi investicijske javnosti mogu nerazmjerno reagirati na te loše vijesti pretvaranjem, prodajom ili skraćivanjem sredstava daleko od utjecaja na valutu. Iako je takva tržišna reakcija u određenoj mjeri prirodna i očekivana, naslovni efekt može ubrzati i pogoršati ozbiljnost tržišne reakcije dovodeći loše vijesti u prvi plan uma trgovačke javnosti.
Istraživanje naslovnog učinka
Psiholog i neuroznanstvenica sa Sveučilišta Zapadne Australije Ullrich Ecker otkrila je da se početni dojmovi stvoreni medijskim naslovima ne mogu lako ispraviti, čak i kada same vijesti sadrže informacije koje ublažavaju ili su u suprotnosti sa naslovima. Ecker je otkrio da je vjerojatnije da će čitatelji vijesti zadržati informacije koje su u skladu s idejama predstavljenim u naslovu i više će vjerojatno zaboraviti podatke koji odstupaju od naslova.
Primjeri efekta naslova
Primjer naslovnog efekta je velika medijska pokrivenost utjecaja porasta cijena plina na potrošače. Neki ekonomisti vjeruju da što je više pozornosti posvećeno malim poskupljenjima benzina, to je vjerojatnije da će potrošači biti oprezniji u trošenju diskrecionih dolara. Efekt naslova može se smatrati razlikom između racionalno opravdanih smanjenja diskrecijske potrošnje i onih koji nastaju kao rezultat događaja koji je vrijedan vijesti.
Drugi primjer naslovnog učinka je učinak grčke dužničke krize na vrijednost eura. Gospodarska kriza u Grčkoj zaslužna je za znatno slabljenje eura, unatoč činjenici da je grčko gospodarstvo činilo samo 2 posto ukupne ekonomske produktivnosti eurozone. Reakcija javnosti na loše vijesti o grčkom gospodarstvu zahvatila je ne samo eurozonu, već i zemlje izvan eurozone, poput Ujedinjenog Kraljevstva, koje se uvelike oslanjaju na trgovinu s euro zonom kako bi podržale vlastita gospodarstva. Neki su rekli da bi efekt naslova mogao biti jednako drastičan koliko i narušavati budućnost eura i same Europske unije.
