Što je generička marka?
Generička marka vrsta je potrošačkog proizvoda kojem nedostaje široko prepoznato ime ili logotip, jer se obično ne oglašava. Generičke marke obično su jeftinije od proizvoda s robnom markom zbog nedostatka promocije, što može povećati cijenu robe ili usluge.
Generičke marke dizajnirane su kao zamjena za skuplje robne marke. Generičke marke posebno su česte u robnim proizvodima i farmaceutskim proizvodima i obično su popularnije tijekom recesije.
Generičke marke mogu se proizvoditi u istim proizvodnim pogonima kao i nazivi proizvoda ili ih mogu proizvoditi manje poznati proizvođači.
Razumijevanje generičkih marki
Generičke marke često su poznate po uređenoj ambalaži i običnim naljepnicama, kao i po nižim cijenama. Na primjer, supermarket može ponuditi vlastiti generički proizvod pored proizvoda s robnom markom kako bi se dopao kupcima koji štede cijene. Varijacija generičke marke je robna marka privatnog znaka (također "robna marka", "vlastita marka" ili "privatna marka"), u kojoj predmet nosi robnu marku trgovine. Neke trgovine nude vrijedne i premium verzije istog proizvoda privatne etikete.
Možda su iste kvalitete kao i slični proizvodi robne marke. Unatoč razlici u cijeni između trgovačkih imena i generičkih marki, postoji malo ukusa ili prehrambenih razlika između njih. U nekim slučajevima - bez uvažavanja troškova - neki generički proizvodi mogu imati čak prednost u nazivu robnih marki. Ipak, većina potrošača vjeruje da su generički proizvodi manje kvalitete u odnosu na imena robnih marki. Pri uspoređivanju generičkih proizvoda i proizvoda s robnom markom, potrošači obično pažljivo paze i uspoređuju njihov popis pojedinačnih sastojaka.
Ključni odvodi
- Generička marka je robna marka širokog proizvoda bez široko prepoznatog imena ili logotipa, jer se obično ne reklamira. Generički brendovi poznati su po vrlo osnovnom pakiranju i naljepnicama i nižim cijenama. Generički lijek ili farmaceutska marka mogu se stvoriti kad patent istječe lijek robne marke.
Posebna razmatranja
Generički lijek ili farmaceutski proizvodi mogu se stvoriti kada istekne patentni naziv lijeka namijenjenog robnoj marki. U SAD-u, odgovornom za većinu patenata na lijekove, rok trajanja patenta je 20 godina. Također postoji razdoblje ekskluzivnosti čija dužina ovisi o vrsti lijeka i njegovoj primjeni. Nakon što je patent završen i ekskluzivnost je zadovoljena, jednom proizvođaču je dozvoljeno proizvesti generičku, hemijski identičnu verziju lijeka koji se koristi pod markom.
Na kraju razdoblja ekskluzivnosti generičkog proizvoda, svaki drugi proizvođač koji može dokazati da može postići istu učinkovitost lijeka može napraviti generičku verziju tog lijeka.
Neki proizvođači mogu čak stvoriti generičku verziju svog lijeka koji se prodaje, ili samim proizvodnjom ili ugovaranjem s drugim proizvođačem. Ova strategija ima smisla, jer politika osiguravajućih društava često narekuje da se mora propisati općeniti, kada je dostupan. Generičari se prodaju s popustom od lijekova koji se prodaju u robnim markama, često oko 80% manje. Zbog konkurencije, marže za generičke lijekove mogu biti vrlo male. Tek 2015. godine, procijenjeno je da su generički lijekovi spasili američke potrošače oko milijun dolara u prethodnom desetljeću.
Generičke robne marke prema robnoj marki Generic
Neke poznate robne marke postale su generizirane. To se može dogoditi kada tvrtka izgubi zaštitu zaštitnog znaka ili ako ime uđe u leksikon:
- Aspirin je zaštitni znak u 80 zemalja, ali naziv je koji bilo koja kompanija u SAD-u koristi za bilo koji proizvod acetilsalicilne kiseline.Dumpster je bio zaštićeni znak mobilnog kante za smeće, ali sada je opći naziv za bilo koji proizvod koji služi ovoj svrsi. Zipper je zaštitni znak proizvođača gumenih proizvoda BF Goodrich koji se koristi u gumenim čizmama. Escalator je bio zaštitni znak Otis Elevator; sada se odnosi na bilo koji takav uređaj.
