Elastičnost potražnje ekonomska je mjera osjetljivosti potražnje u odnosu na promjenu druge varijable. Količina koja se traži od robe ili usluge ovisi o više faktora, kao što su cijena, prihod i sklonost. Kad god je došlo do promjene ovih varijabli, to uzrokuje promjenu količine tražene robe ili usluge.
Na primjer, kada postoji odnos između promjene tražene količine i cijene robe ili usluge, elastičnost je poznata i kao cjenovna elastičnost potražnje. Dvije glavne vrste elastičnosti potražnje su elastičnost dohotka i cross-elastičnost potražnje.
Prihodi potrošača igraju vrlo važnu ulogu u potražnji za robom ili uslugom. Kada dođe do promjene u primanjima potrošača, to uzrokuje promjenu količine tražene robe ili usluge ako svi ostali faktori ostanu isti. Osjetljivost promjene količine tražene robe ili usluge u odnosu na promjenu prihoda potrošača poznata je kao elastičnost prihoda od potražnje. Formula koja se koristi za proračun elastičnosti dohotka potražnje je postotna promjena u količini koja se traži od dobra ili usluge podijeljena s njegovom postotnom promjenom u dohotku potrošača.
Ako je elastičnost dohotka potražnje veća od 1, roba ili usluga smatraju se luksuzom i elastikom prihoda. Roba ili usluga koja ima elastičnost dohotka potražnje između nule i 1 smatra se normalnim dobrom i dohotkom neelastičnim. Ako roba ili usluga ima elastičnost dohotka od potražnje ispod nule, smatra se nižim dobrom i ima negativnu elastičnost dohotka.
Na primjer, pretpostavimo da dobro ima elastičnost dohotka od -1, 5. Roba se smatra inferiornijom, a količina tražena za to dobro propadava kako prihodi potrošača rastu.
Drugi primjer elastičnosti potražnje je poprečna elastičnost potražnje. Ovim se mjeri koliko je osjetljiva količina tražene robe ili usluge u odnosu na promjenu cijene slične robe ili usluge. Poprečna elastičnost potražnje izračunava se dijeljenjem postotne promjene količine tražene vrijednosti jednog dobra podijeljenog s postotkom promjene cijene zamjenskog dobra.
Ako je poprečna elastičnost potražnje robe veća od nule, roba se kaže da je supstitut. Kod dobara koja imaju poprečnu elastičnost potražnje jednaku nuli, dvije su robe neovisne jedna o drugoj. Ako je poprečna elastičnost potražnje manja od nule, kaže se da su te dvije robe komplementarne.
Na primjer, pasta za zube je primjer zamjenskog dobra. Ako cijena jedne marke zubne paste raste, povećava se i potražnja za drugom markom. Primjer komplementarne robe su peciva s hot dogovima i hot dogovi. Ako se cijena hot-dogova poveća s ostatkom nepromijenjenog, količina tražena za peciva s hot dogovima opada.
