Što su proizvodi široke potrošnje?
Roba široke potrošnje su proizvodi koje kupuje za potrošnju od prosječnog potrošača. Alternativno nazvana finalna roba, proizvodi široke potrošnje krajnji su rezultat proizvodnje i proizvodnje i ono što će potrošač vidjeti opskrbljeno na polici trgovine. Odjeća, hrana i nakit svi su primjeri robe široke potrošnje. Osnovni ili sirovine, poput bakra, ne smatraju se robom široke potrošnje jer se moraju transformirati u korisne proizvode.
Ključni odvodi
- Roba široke potrošnje ili finalna roba su dobra koja se prodaju potrošačima za vlastitu upotrebu ili uživanje, a ne kao sredstva za daljnju gospodarsku proizvodnu aktivnost. S ekonomskog stajališta, roba široke potrošnje može se klasificirati kao trajna (korisna dulje od 3 godine), nedostupna (korisno za manje od 3 godine) ili čiste usluge (konzumiraju se odmah kada se proizvode).U marketinške svrhe, roba široke potrošnje može se grupirati u različite kategorije na temelju ponašanja potrošača, načina na koji potrošači kupuju za njih i koliko često potrošači kupuju ih.
Potrošačka dobra
Razumijevanje robe široke potrošnje
Roba široke potrošnje je roba koja se potrošačima prodaje za uporabu u kući ili školi ili za rekreacijsku ili osobnu upotrebu. Postoje tri glavne vrste robe široke potrošnje: trajna dobra, nepristupačna roba i usluge.
Trajna roba su proizvodi široke potrošnje koji imaju dugovječnost (npr. 3+ godina) i koriste se s vremenom. Primjeri uključuju bicikle i hladnjake. Nekomercijalna roba troši se za manje od tri godine i ima kratak vijek trajanja. Primjeri netrajne robe uključuju hranu i pića. Usluge uključuju auto popravke i šišanje.
Potrošačka dobra također se nazivaju finalno dobra, odnosno krajnji proizvod, jer su oni krajnji rezultat produktivnog procesa koji se događa s vremenom. Poduzetnici i tvrtke kombiniraju kapitalna dobra (kao što su strojevi u tvornici), radna snaga radnika i sirovine (poput zemlje i osnovnih metala) kako bi proizveli robu široke potrošnje. Roba koja se koristi u tim proizvodnim procesima, ali koja se sama ne prodaje potrošačima, poznata je kao roba proizvođača.
Zakon o sigurnosti potrošačkih proizvoda napisan je 1972. godine kako bi nadgledao prodaju najčešćih proizvoda široke potrošnje. Zakonom je stvorena američka Komisija za sigurnost potrošačkih proizvoda, skupina od pet imenovanih službenika koji nadziru sigurnost proizvoda i izdaju opoziva postojećih proizvoda.
Marketing robe široke potrošnje
S marketinškog stajališta robu široke potrošnje možemo grupirati u četiri kategorije: praktičnost, kupovina, specijaliteti i neprovjerena roba. Te se kategorije temelje na obrascima kupnje kupaca.
Pogodna dobra su ona koja se redovno konzumiraju i lako su dostupna za kupnju. Tu robu uglavnom prodaju trgovci na veliko i malo, a uključuju proizvode kao što su mlijeko i duhanski proizvodi. Pogodna roba može se dalje segmentirati u osnovnu praktičnu robu (koja ispunjava osnovne potrebe kupaca) i na poticajnu robu (neprioritetna roba, kao što su cigarete).
Roba za kupovinu je ona kod koje kupnja zahtijeva više razmišljanja i planiranja nego s robom. Roba za kupovinu je skuplja, ima više izdržljivosti i dulji vijek trajanja od robe praktične robe. Roba za kupovinu uključuje namještaj i televizore.
Specijalna roba široke potrošnje rijetka je i često se smatra luksuznom. Otkup specijalne robe rezerviran je za elitni razred kupaca s financijskim sredstvima za obavljanje kupnje. Marketinški napori usmjereni su na tržište niša, obično više klase. Ovi proizvodi uključuju krzno i fini nakit.
Nepromišljena roba široke potrošnje lako je dostupna, ali ih kupuje nekoliko članova raspoloživog tržišta. Ti se predmeti obično ne kupuju više puta te u pravilu služe specifičnim potrebama, kao što je životno osiguranje.
Roba široke potrošnje
Jedna od najvećih skupina robe široke potrošnje naziva se roba široke potrošnje. Ovaj segment uključuje netrajnu robu poput hrane i pića koja se brzo kreću kroz lanac od proizvođača do distributera i maloprodaje, a zatim do potrošača. Tvrtke i trgovci vole ovaj segment jer on sadrži najbrže pokretne proizvode široke potrošnje iz trgovina, koji nude velike mogućnosti prometa na policama.
ETF-ovi za široku potrošnju
Najveća roba široke potrošnje ETF je iShares američka roba široke potrošnje ETF (IYK). Ovaj ETF, osnovan 2000. godine, ima 111 dionica i 448, 79 milijuna dolara imovine pod upravljanjem (AUM) od travnja 2019. Fond prati Dow Jones američki indeks robe široke potrošnje, također kreiran 2000. Najpopularniji udjeli su Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo i Altria Group.
Iza američkog Indeksa potrošačke robe nedostaje nekoliko najvećih tvrtki. Od travnja 2019. najveća svjetska tvrtka za široku potrošnju je Nestle, s robnim markama poput Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine i Purina.
Potrošačka roba s privatnom trgovinom
Indeks također ne uključuje privatno trgovačka društva za široku potrošnju. Dvije najveće privatne tvrtke za široku potrošnju su Mars i SC Johnson. Mars je poznat po svojim robnim markama bombona i guma, dok je SC Johnson tvrtka široke potrošnje koja se fokusira na dom s markama poput OFF, Pledge, Raid, Ziploc i Windex.
