ŠTO JE Athleisure
Athleisure se odnosi na modni trend koji karakterizira sportska odjeća koja je istovremeno udobna i estetski privlačna.
POKRIVANJE DOLINE Athleisure
Slobodno vrijeme izrastalo je iz dinamične uporabe „joga hlača”. Iako su joga hlače dizajnirane za teretanu, njihova udobnost i jednostavan izgled naveli su žene da ih počnu nositi u raznim casual i formalnim postavkama. U početku su je popularizirale žene, a sportska zabava se razgraničila i u mušku odjeću. Dodaci u paleti sportaša uključuju gamaše, tajice, dukseve, tenisice, dukseve i jakne. Poboljšani tekstil omogućio je da sportska odjeća postane svestranija, udobnija i modernija.
Lululemon Athletica Inc. smatra se markom koja je započela trend sportskog slobodnog vremena, ali na tome se nije zaustavila. Ostali rani prihvatatelji sportske zabave uključuju Nike Inc. i American Apparel Inc. Athleisure kao tržište i dalje raste, zamjenjujući tradicionalnu aktivnu odjeću, pa čak i rezanje prodaje traperica. Tvrtke poput Levi Strauss & Co. i Kate Spade & Company užurbano puštaju proizvode koji odgovaraju tržištu. Kao i kod svakog trenda proizvoda, i tvrtke se trude da ne zaostanu, a investitori mogu iskoristiti ovu priliku.
Učinak slobodnog vremena
Popularnost sporta u slobodno vrijeme dovela je do većih dobitaka za tvrtke koje su slijedile trend. Na primjer, Lululemon je zabilježio 16-postotni rast ukupne prodaje u 2015., skočivši s 391 milijuna u 2014. na 453 milijuna dolara, prema Forbesu. Cijene dionica tvrtke znatno su pale prije godina, ali preokret Lululemona bio je dramatičan, velikim dijelom zbog rastuće popularnosti sportaša i pozicioniranja Lululemona kao središta trenda.
Trend je sebi zacrtao nišu u odjeći odjeće, s procijenjenom tržišnom veličinom u Sjedinjenim Državama u iznosu od 44 milijarde dolara u 2016. godini. Trend sportskog slobodnog vremena i njegov utjecaj na modu i industriju odjeće i dalje su glavni pokretač mogućnosti rasta za industrija odjeće. Na primjer, u 2017. godini prodaja neaktivne odjeće je opala, dok je odjeća za aktivnu odjeću nastavila kretanjem na putu rasta, prema istraživačkoj skupini za razvoj tržišta. Iako sportska zabava i dalje raste, 2017. godina nije postigla tako nagli porast kao i proteklih godina. Prodaja dolara za sport i slobodno vrijeme porasla je za 2 posto na 48 milijardi dolara, što iznosi 22 posto ukupne prodaje u industriji. Dok su prodaja aktivne odjeće za muškarce i žene rasla u 2017. godini, žene su generirale velik dio energije iza rasta kategorije, dosegnuvši 21, 9 milijardi USD u prodaji s povećanjem od 4 posto u odnosu na 2016. godinu, prema NPD-u.
