Što je vidljiva potrošnja?
Uočljiva potrošnja je kupnja dobara ili usluga s određenom svrhom prikazivanja nečijeg bogatstva. Uočljiva potrošnja sredstvo je prikazivanja nečijeg socijalnog statusa, pogotovo kada su roba i usluge javno prikazani preskupi za ostale članove osobe. Ova vrsta potrošnje obično se povezuje s bogatom, ali se također može primijeniti na bilo koju ekonomsku klasu. Koncept konzumerizma proizlazi iz vidljive potrošnje.
Razumijevanje vidljive potrošnje
Izraz je skovao američki ekonomist i sociolog Thorstein Veblen u svojoj knjizi iz 1889. godine "Teorija klase slobodnog vremena". Ova vrsta potrošnje smatrala se proizvodom srednje klase u razvoju tijekom 19. i 20. stoljeća. Ova skupina imala je veći postotak raspoloživog dohotka na potrošnju roba i usluga, za koje se obično nije smatralo da su neophodni.
Kako se vidljiva potrošnja izražava izborom proizvoda
Primjetna potrošnja može se primjeriti kupnjom robe koja je gotovo isključivo dizajnirana s namjerom da služi kao simbol bogatstva. Na primjer, iako na tržištu postoje mnoge vrste vrhunskih pametnih telefona velikih proizvođača, proizvode se i specijalni pametni telefoni stvoreni strogo kao luksuzni proizvodi.
Svi pametni telefoni učinkovito nude iste temeljne komunikacijske značajke sa instaliranim softverom i aplikacijama koje pružaju velik dio funkcionalnosti. Međutim, dizajnerski pametni telefoni dostupni su od luksuznih brendova kao što su Bentley i Lamborghini. Hardver unutar telefona gotovo uvijek će biti najbolje dostupan, ali ono što ove pametne telefone često razdvaja su vanjske kućišta, koja mogu biti izrađena od kože, titana ili čak granita. Zloglasni Black Diamond iPhone, čija se cijena nalazila na 15 milijuna dolara, u osnovi je bio samo vrh linije iPhone 5 okružene zlatom, inkordiranim draguljima, a uključuju crni dijamant.
Moglo bi se tvrditi da takva kupovina dolazi s nekom sigurnošću da će korisnik imati najbolji dostupni uređaj u svom vlasništvu, međutim daleko jeftinije verzije istog uređaja su također na tržištu. Nabava takvih proizvoda u velikoj je mjeri usmjerena na razgovor o njezinoj nabavi i na činjenicu da bi vlasnik mogao priuštiti takvu ekstravagantnu kupnju.
Slično bi se moglo reći i o ograničenom izdanju, super performansi supermoći, dizajnirani za brzinu i vizualnu privlačnost, ali imaju malu praktičnu upotrebu. Takva vozila proizvođača proizvođača kao što su McLaren Automotive i Bugatti Automobiles proizvode se u malim serijama i lako koštaju više od jednog milijuna dolara. Najveće brzine superkolica obično se ne mogu sigurno ili zakonski postići na većini cesta. Vlasništvo nad ovim vozilima može biti izraz vidljive potrošnje, jer se rijetko mogu iskusiti pune mogućnosti superkolica - čak i vlasnik.
