Otprilike 60% globalne industrije bezalkoholnih pića kontroliraju Coca-Cola i Pepsi. Od tih 60%, razlika između Coca-Cole i Pepsija iznosi oko 40% do 20%. Ovaj je prosjek na globalnoj i u SAD-u. Obje tvrtke suočavaju se s konkurencijom s rastućeg tržišta zdravijih alternativa slatkim napitcima soda, kao što su energetska i prehrambena pića. To je smanjilo operativnu maržu Coca-Cola s oko 25% na oko 20% od 2000. godine. Da bi se prilagodili ovim promjenjivim tržišnim uvjetima, Coca-Cola i Pepsi razvili su vlastita alternativna pića, ali još uvijek suočeni s konkurencijom i smanjenjem tržišnog udjela iz ostali natjecatelji.
Coca-Cola Co. (KO) i PepsiCo (PEP) dvije su dominantne snage u industriji bezalkoholnih pića i to već desetljećima. Najveća svjetska tvrtka bezalkoholnih pića je Coca-Cola, koja posjeduje 500 marki, od kojih 17 godišnje ostvari približno milijardu dolara prihoda. Pepsi, međutim, ima mnoštvo vodećih prehrambenih proizvoda i pića, s tim da 22 marke proizvode više od milijardu dolara godišnje, godišnje.
Obje tvrtke obuhvaćaju cijeli svijet s vodećom prisutnošću u preko 200 zemalja. Tvrtke i njihovi primarni brendovi nazivi su kućanstava prepoznati u cijelom svijetu, ali su možda najpoznatiji po suparništvu među njima, koje je obično poznato kao "kolinski ratovi". Što se tiče dugovječnosti, ciljanih marketinških kampanja i različitih marketinških trikova, ovaj komercijalni rat smatra se jednim od najepičnijih u povijesti.
Vremena su se promijenila od razvoja gaziranih pića. Potrošači su počeli tražiti zdravije alternative. Obe marke brenda cola zabilježile su nedavni pad uslijed povećane konkurencije, a analitičari predviđaju kontinuirani trend za dvije glavne marke, iako se očekuje da ove dvije tvrtke i dalje dominiraju na cjelokupnom tržištu pića.