Što je stopa klikova (CTR)?
U internetskom oglašavanju stopa klikova (CTR) postotak je pojedinaca koji pregledavaju web stranicu koji kliknu na određenu stranicu koja se prikazuje na toj stranici. Klikovni postotak mjeri koliko je oglas uspješan u privlačenju interesa korisnika. Što je viša stopa klikova, uspješniji je oglas koji je generirao interes. Visoka stopa klikova može pomoći vlasniku web lokacije da podrži web lokaciju putem dolara za oglašavanje.
Budući da su korisnici Interneta s vremenom postali osjetljiviji na oglase na web stranicama, uobičajena stopa klikova može biti samo oko dva korisnika na 1.000 prikaza (ili pojavljivanja) ili 0, 2%.
Formula za klikovni postotak (CTR) je
CTR = Ukupni izmjereni prikazi oglasa Ukupni izmjereni klikovi × 100
Kako izračunati klikovni postotak
Da biste izračunali klikovni postotak, uzmite broj klikova na oglas i podijelite ga s ukupnim brojem pojavljivanja. Zatim uzmite taj iznos i pomnožite ga sa 100 da biste dobili postotak, a to je stopa klikanja. Na primjer, ako ste na Internet kliknuli 200 puta nakon što ste ga poslužili 5000 puta, množenjem tog rezultata sa 100 dobivate stopu klikova od 4, 0%.
Stope klikova za e-poštu izračunavaju se na isti način, ali umjesto da im se poslužuje i klikne da se pronađe CTR, možda će postotak puta kada primatelj e-pošte klikne na jednu ili više veza u e-pošti koja će biti preusmjerena na pošiljateljeve adrese web stranicu ili drugo odredište. Jednostavnije se razumije kao ukupni broj klikova koje je e-pošta generirala za svog pošiljatelja. Prodavači e-pošte mogu upariti stope klikova s otvorenim stopama, stopama napuštanja početne stranice i drugim mjerenjima kako bi izračunali učinkovitost svojih kampanja.
Što vam govori stopa klikova?
Klikovni postotak može pomoći digitalnim trgovcima da izmjere učinkovitost različitih mrežnih marketinških kampanja. Može se koristiti s različitim medijima, kao što su prikazi, oglašavanje putem e-pošte i plaćeno pretraživanje.
Može se koristiti i za mjerenje učinkovitosti reklamne kopije, naslova i opisa koji čine metapodate internetskog sadržaja. Budući da je većina web stranica napravljena da bi natjerali korisnike na akciju, stope klikova mogu pomoći digitalnim trgovcima da nauče što funkcionira, a što ne.
Takvo praćenje oglašivačima ne daje uvid u namjere i obrazloženje pojedinca koji je kliknuo na internetski oglas ili dio sadržaja, ali ostaje standard zbog svoje praktičnosti.
Razlika između stope klikova i stope konverzije
Visoka stopa klikova znači da puno korisnika klikne na oglas, ali ne informira korisnika o broju prodaje koji oglas u konačnici generira. Iz tog razloga stopa konverzije - postotak klikova koji vode do stvarne prodaje - može biti korisnija metrica uspjeha oglasne kampanje.
