Bilo da su kolektivni domaćini udaljene platforme za pohranu u oblaku ili stanovnici VR svijeta, u vlasništvu igrača, korisnici blockchaina su više zainteresirani za svoje programe, a ne samo kupci. Dok je internet izgrađen u nadigravanju između različitih pružatelja usluga i domaćina sadržaja, potičući više poduzetništvo i pristup, on također pretvara svoje sudionike u klijente „internetske ustanove“. Blockchain, s druge strane, predstavlja mrežu staza kojima se pretrpavaju naplatne kućice instalirane od strane tih ukorijenjenih subjekata kako bi se postigla bolja autonomija i jednakost.
Jedna od najvećih svjetskih industrija, internetsko oglašavanje posluje isključivo na tim starim naplatnim cestama. Tvrtke poput Google i Yahoo prvo su se slomile u industriji i iskoristile su koristi od internetske centralizirane interneta da bi se postavile kao posrednici između oglašivača i izdavača. Usluge koje pružaju su zgodne, ali izgrađene su na sustavu koji je neproziran da sakrije neke zabrinjavajuće nedostatke. Blockchain predstavlja izlaz sudionicima u statusu quo, a postoje neke vrlo pametne tvrtke koje to već koriste kako bi ljudima pokazale što im nedostaje.
Prevrtanje vage natrag
U trenutnoj paradigmi internetskog oglašavanja postoji neizbježan sukob interesa koji informira rezultate svake reklamne kampanje. Oglašivači moraju znati kakvu izvedbu imaju njihovi oglasi, ali sve alate koji im se daju za optimiziranje kampanja nude posrednici koji ujedno djeluju kao platforme na kojima se izdavači i oglašivači povezuju. Google, na primjer, prodaje oglasni prostor i ilustrira izvedbu oglasa na njihovoj Analytics nadzornoj ploči.
Stvar je u tome što Google Analytics stavlja neometan naglasak na ključne pokazatelje performansi koji od Googlea imaju koristi više od oglašavača. Pravi pokazatelji uspjeha oglasa zatamnjuju se u korist KPI-ova poput klikovnog postotka, koji nije nužno signal učinkovitosti oglasa, ali je blizu dna samog Googlea.
Prema tome, oglašivači rasipaju novac kada nemaju transparentan način za mjerenje učinkovitosti oglasa, a nesretno postojanje robotskih usluga samo pogoršava problem. Riječ je o robotskim računalima koja umjetno povećavaju rezultate i daju lažno opravdanje visokih troškova hostinga. Googleovi alati ne razdvajaju lažni angažman od stvarnog sudjelovanja, a niti ga imaju poticaj za to.
Izdavači trpe posljedice ovog sustava jednako kao i oglašivači. Od malih blogova do publikacija velikih izdanja, oni koji nude oglase na njihovim web stranicama ne dobivaju dovoljno zarade, jer oglasni divovi koriste svoje pristrane podatke i oligopol kako bi povećali svoj ulog.
Konačno, korisnici - oni podvrgnuti oglasima na svojoj omiljenoj web stranici - često toleriraju oglase koji su za njih nebitni i nametljivi. Također mogu odlučiti zanemariti oglase trajnim napuštanjem web stranice, na taj način šteteći drugim dionicima.
Blockchain izvadi Crveni tepih
Blockchain sustavi, s druge strane, nude bolju ponudu. Ova infrastruktura učinkovito smanjuje posrednike koji su svoje izdavače usklađivali s oglašivačima tako što oglašavačima omogućavaju izravno povezivanje s relevantnim izdavačima. Izdavači mogu sami odabrati oglašavače koji se točnije podudaraju sa sadržajem na njihovoj web lokaciji.
U decentraliziranim sustavima ovlasti se dijele između sudionika u mreži, umjesto da budu delegirane jedinstvenom entitetu, koji bi u protivnom mogli koristiti odgovornost za stjecanje prednosti. Napokon, digitalna knjiga omogućuje nepobitan zapis o izvedbi oglasa, omogućujući oglašivačima da konačno dobiju jasniju, detaljniju i jeftiniju analizu rezultata svojih oglasa. Iako su ove mogućnosti doista impresivne, potreban je stručni dodir da se stvori decentralizirana oglasna mreža kako bi se ona mogla provesti u djelo, umjesto na papiru.
Kind Ads je decentralizirana oglasna mreža koja se podudara s najboljim oglašivačima izravno s odgovarajućim izdavačima i eliminira naknade za platforme za sve sudionike. Njegov je cilj izgraditi čvršće i odgovornije veze između oglašivača, izdavača, potrošača i programera decentraliziranih aplikacija (DApps) na kojima bi se mogli prikazati oglasi. Uz neintruzivne push obavijesti, jednostavne alate za isključivanje i više kanala koje oglašivači mogu koristiti, token KIND potaknut će sve suradnike da se uključe u ekosustav oglasa.
Na isti način, BAT - osnovna pažnja za tok - nastoje pojednostaviti postupak povezivanja kupaca i prodavača oglasa. Oznaka tvrtke i njen integrirani preglednik omogućavaju oglašivačima izravno interakciju s izdavačima i dobivanje potrebnih informacija bez žrtvovanja privatnosti korisnika.
S BAT-om je borba potrebna vlastitim preglednikom za njihovu platformu, dok su Kind Ads agnostici preglednika, jer je teško izazivati Chrome, Fireox i Safari.
Platforme poput ovih omogućuju izdavačima da stvaraju sadržaj umjesto da se zabrljaju sa loše optimiziranim oglasima, što korisnicima pomaže u boljem iskustvu. Također pomaže oglašivačima koji više ne trebaju trošiti novac na nerelevantni oglasni prostor, pretjerane naknade ili kampanje koje krvare novac zbog pogrešnih KPI-ova.
U e-trgovini, glavna knjiga pomoći će potrošačima da prate porijeklo proizvoda koji su kupili putem oglasa, smanjujući prijevaru i širenje krivotvorene robe.
Oduzimajući ključeve Kraljevstvu
Postoje i druge tvrtke koje koriste blockchain za revoluciju u reklamnoj industriji. AdChain, na primjer, nastoji na različite načine boriti se protiv neučinkovitosti. Poticanjem revizija reklamnih kampanja svojim žetonima, AdChain provodi jednostavnu ideju da oglašivači trebaju dobiti ono što plaćaju.
Uz to se kriptiraju i podaci o izvedbi i pojavljivanjima, tako da ih samo oni koji su ih platili mogu koristiti za stjecanje vrijednih uvida. Mnogo više ideja i blockchain tvrtke koje stoje iza njih također prijete statusu quo industrije.
S obzirom da Interaktivni biro za oglašavanje svoju težinu baca iza blockchaina, samo je pitanje vremena hoće li rješenja poput Kind Ads ili AdChain postati novi standard. Njihova najbolja šansa je jednostavno ilustrirati oglašivačima da je novi posao na svaki način glava i ramena iznad statusa quo.
Za tvrtke je nemoguće raspravljati se protiv nižih režijskih troškova i veće razine kontrole. Ova je ideja dovoljna da se blockchain uporno zaustavi, a to je sve što je potrebno da bi se počeo odvajati od sve većih golijata u industriji.
