Apple Inc. (AAPL), osnovan 1976. godine, postao je prva američka korporacija koja je prošle godine nadmašila trilijun dolara tržišne kapitalizacije jer je njen iPhone potaknuo spektakularni rast prodaje, dobiti i cijene dionica. Od tada, vrijednost Applea pala je na oko 940 milijardi dolara zbog zabrinutosti zbog usporavanja prodaje iPhonea, jer se tvrtka agresivno kreće transformirati od prodavača uglavnom tehnoloških hardverskih uređaja u jednog od vodećih svjetskih pružatelja digitalnih usluga. Da bi to učinio, Apple mora naglo povećati prodaju koje dobiva od softvera i usluga.
Appleov novi profil
Već neki promatrači tržišta, uključujući Piper Jaffray, kažu da se Apple toliko razvio da danas njegov uslužni posao vrijedi oko 500 milijardi dolara, što je više od procijenjene vrijednosti hardvera u iznosu od 400 milijardi dolara. To je iako usluge čine puno manji udio Appleove ukupne prodaje.
U fiskalnoj 2018. godini Apple je ostvario prodaju od 265, 6 milijardi USD uz neto prihod od 59, 5 milijardi USD. U prvom tromjesečju 2019. zarada je iznosila 4, 18 USD po osnovi dionice, što je uvijek bilo visoko. Apple je ostvario Q1 prihod od 84, 3 milijarde dolara, a iPhone poslovanje čini 61, 7% ukupne prodaje. Appleov rastući segment usluga činio je 12, 9% prihoda ispred Maca, koji je ostvario 8, 8% ukupnog prihoda. Segment nosivih, kućnih dodataka i dodataka činio je 8, 7% prodaje, a iPad 8%.
Ovdje je detaljniji pregled Appleovih 5 najprofitabilnijih poslovnih linija.
iPhone
Appleov osnovni proizvod, iPhone, svrstao se među pet najboljih svjetskih proizvođača pametnih telefona od 2009. godine. U Appleovom posljednjem fiskalnom Q1-u koji je završen u prosincu, prodaja iPhonea pala je za 15% na 51, 98 milijardi USD. IPhone i dalje čini više od 60% Appleove ukupne prodaje, što je pad od preko 70% u prvom tromjesečju 2018. po Statistu. Usporavanje u Kini, duži ciklus zamjene iPhonea i pojačana konkurencija na globalnom tržištu pametnih telefona navode se kao negativne sile. "Naši kupci zadržavaju se na starijim iPhone uređajima malo duže nego ranije. Kad ste to povezali s makroekonomskim čimbenicima, posebno na tržištima u nastajanju, to je rezultiralo padom iPhone prihoda od 15 posto u odnosu na prošlu godinu “, rekao je izvršni direktor Tim Cook na pozivu u prvom tromjesečju.
usluge
Appleov servisni sektor ostvario je prihod od 37, 2 milijarde dolara u fiskalnoj 2018. godini i 10, 9 milijardi dolara u prvom tromjesečju 2019., što je porast od 19% na dosadašnji maksimum. U prvom je tromjesečju Appleovo uslužno poslovanje ostvarilo bruto maržu od 62, 8%, približavajući se dvostrukoj marži iPhonea od 34, 3%. Marža usluge također je dramatično veća od Appleove 38% marže za cjelokupno poslovanje.
Taj prihod od usluga dolazi od prodaje svega, od iCloud servisa za pohranu do pretplate Apple Music do AppleCare jamstava.
Prihod od usluga porastao je više od pet puta od 2010, na 41 milijardu dolara, a CEO Cook pokušava ubrzati taj rast. U ožujku, Apple je predstavio nove dodatke za Appleove usluge poslovanja, uključujući streaming filmove i TV uslugu za konkurenciju Netflix Inc. (NFLX) i Walt Disney Co. (DIS), nazvane Apple TV. Također je predstavila Apple Card koja će se natjecati s drugim velikanima financijskog plaćanja, kao i novu uslugu pretplate na video igre i druge proizvode.
ortak
Appleovo poslovanje s osobnim računalom, izgrađeno oko Maca, ostvarilo je prodaju u iznosu od 25, 5 milijardi dolara u fiskalnoj 2018. godini čak i kada je Mac-ov doprinos Apple-ovom rastu opao kako globalna industrija PC-ova doživljava usporavanje globalne potražnje. Prihod za Mac porastao je za impresivnih 9% u prvom tromjesečju, što ilustrira snagu marke. Appleovo poslovanje na PC-u još je strateški važno za tvrtku, jer je dio široke, povezane obitelji proizvoda koje radi na iOS operativnom sustavu.
iPad
Kad je Apple 2010. godine lansirao svoj iPad, brzo je postao prvi komercijalno uspješan tablet računar na tržištu. U prva tri mjeseca nakon što je pušten, uređaj je prodao više od 3 milijuna jedinica, po Statisti. Od 2016. godine iPad čini otprilike 25% globalne prodaje tableta. U fiskalnoj 2018. godini prodaja iPada dosegla je 18, 8 milijardi dolara, a u Q1 je porasla za 17%.
Nosivi proizvodi, dom i dodaci
Appleov segment Wearables, Home and Accessories, koji se ranije zvao Ostali proizvodi, čine uređaji koji uključuju AirPods, Apple Watches i HomePods. Segment je u fiskalnoj 2018. godini zabilježio 17, 4 milijarde dolara prodaje. U Q1 je ovaj segment porastao 33% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, što ga čini najbrže rastućim prihodovnim segmentom u četvrtini. Apple je ubrzao puštanje ovih proizvoda. Na primjer, očekuje se da će se AirPods 2 predstaviti u prvoj polovici ove godine, opremljeni značajkama vezanim za zdravlje koje prate rad srca.
