Brendiranje je dobra kvaliteta za bilo koju tvrtku, ali prepoznatljiv brend ne postiže uvijek jednak uspjeh. Mnoge robne marke kućanstava više ne postoje i postaju plijen bankrotu ili akviziciji.
Kad marka prestane postojati, krivo upravljanje zajedno s pritiskom industrije može biti krivac. Uzmimo za primjer Blockbuster Video, koji je podlegao prekomjernom dugu i Tower Records, koji je pogođen stvaranjem internetskih prodavaonica glazbe, poput iTunesa.
Pan Am
Pan Am osnovan je 1927. godine i bio je najveći međunarodni zračni prijevoznik u Sjedinjenim Državama. Tvrtka je bila poznata kao inovator u industriji i bila je prva zrakoplovna tvrtka koja je ponudila računalne sustave rezervacija i jumbo zrakoplove.
Godine 1998. na posao je negativno utjecalo bombardiranje Lockerbie. Pan Am Flight 103 eksplodirao je samo 38 minuta nakon polijetanja Lockerbieja u Škotskoj, usmrtivši 747 ljudi u zraku i još 11 osoba na zemlji. Prije toga postojali su problemi. Nakon rata u Perzijskom zaljevu 1991. godine, Pan Am nikad se nije mogao oporaviti kao uslužna zrakoplovna kompanija. Ubrzo nakon što je započeo rat, aviokompanija je uvela zabranu iračkim putnicima širom svijeta zbog prijetnji terorizmom.
Prošlo je više od 20 godina od kada je tvrtka letela avionom, ali njezin logo se i dalje ispisuje na torbicama i majicama. To je čak bila tema TV emisije na ABC-u pod nazivom Pan Am , u kojoj glumi Christinu Ricci.
Tower Records
Tower Records pokrenuo je koncept prodavaonice glazbe s velikim kutijama. Ono što je započelo kao izdvajanje obiteljske drogerije u Sacramentu, Kalifornija, 1960. godine, Tower Records je na svom vrhuncu imao oko 200 trgovina u 15 zemalja. Tvrtka ima jednu od najznačajnijih marki u glazbenoj industriji, ali ona je postala plijenom bankrota zbog pretjeranog duga, glazbenog piratstva i pokretanja iTunesa.
Tvrtka je bankrotirala 2004. godine, ali naslijeđe njezine marke živi kao inspiracija za film "Empire Records". Film je napisao bivši zaposlenik Tower Recordsa.
Kružni grad
Circuit City osnovan je 1949 i nekada je bio drugi maloprodaja elektronike iza Best Buy-a. Međutim, dok je svijet povećavao rashode za elektroniku, tvrtka je bila suočena s financijskim problemima. Circuit City bankrotirao je 2008. godine.
granice
Borders je bila knjižara s velikim okvirima s lokacijama diljem SAD-a i inozemstva. Za razliku od svojih konkurenata, tvrtka nije uspjela pronaći vuču u promjenjivom digitalnom okruženju te je 2011. podnijela zahtjev za bankrot.
Borders, koja je stvorena u Ann Arboru, Mich., 1971., zatvorila je sve svoje maloprodajne lokacije i prodala svoju listu lojalnosti kupaca, koja sadrži milijune imena, konkurenciji Barnes & Noble za 13, 9 milijuna dolara. Lokacije granica kupili su i promijenili drugi veliki trgovci.
Blockbuster video
Blockbuster Video osnovan je 1985. godine i svojedobno je bio najprepoznatljiviji brend u prostoru za najam videa. Tvrtka se zadužila s preko milijardu dolara duga i nije uspjela izvršiti prijelaz na digitalni. Blockbuster je podnio zahtjev za bankrot 2010. godine i zamijenio ga je Netflix i ostale digitalne usluge.
Pets.com
Pets.com bila je jedna od najvećih internetskih tvrtki za opskrbu kućnim ljubimcima, a bila je i jedna od najpoznatijih dot-com tvrtki koje je trebalo saviti tijekom tehnološke krize 2000. godine. Tvrtka je prešla od početne javne ponude (IPO) do likvidacije za manje od 300 dana.
Tvrtka je bila najpoznatija po maskoti čarapa od čarapa. Danas URL Pets.com korisnike preusmjerava na web lokaciju PetSmart.
