Po prvi put nakon godina, tehnološki behemoths Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL) Google, stekavši titulu "digitalnog duopola", mogli su vidjeti kako njihov udio na američkom tržištu digitalnog oglašavanja opada, jer izvijestio je Wall Street Journal.
Facebook Marka Zuckerberga zabilježio je porast vrijednosti dionica od 558% u posljednjih pet godina, dok su gigantske dionice Google-a vratile 96% dioničarima u istom razdoblju, a S&P 500 indeks porastao je 75, 4%. Dok se dionice Facebooka na javnim tržištima trguju samo od 2012., Google dionice porasle su preko 900% od 2004., a početna cijena javne ponude (IPO) od 85 dolara.
Manji igrači postavljeni su kako bi ugrabili udio na tržištu
Nedavno izvješće tvrtke za istraživanje tržišta eMarketer sugerira da, budući stari lideri na tržištu, izazivaju sve veći broj rivala, poput giganta za e-trgovinu Amazon.com Inc. (AMZN) i platforme društvenih medija Snap Inc. (SNAP), Kombinirane tvrtke nastavit će gubiti reklamne dolare za konkurente, čak i ako se ukupna prilika poveća. Iako su njih dvojica još uvijek jasni lideri na tržištu, s tim da niti jedan konkurent ne drži više od 5% tržišta, njihov raspadajući duopol mogao bi predstavljati rizike za zaradu, prihode i rast dionica tehničara na duži rok.
"Dvije tvrtke će u 2018. uhvatiti 56, 8% američkih ulaganja u digitalne oglase, što je pad od 58, 5% prošle godine", navodi se u izvješću eMarketera. "Manji igrači poput Amazona i Snapchata bilježe rast brži od očekivanog." Prethodna prognoza istraživačke tvrtke u rujnu predviđala je da će i Google i Facebook objaviti blagi porast ukupnog tržišnog udjela za 2018. godinu.
Kako se očekuje da će ukupna potrošnja digitalnih oglasa u SAD-u ove godine skočiti gotovo 19% na 107 milijardi USD, Google-ov oglas za poslovanje trebao bi porasti od 15% do 39, 92 milijarde dolara, dok se predviđa da će se Facebookov porast povećati na 17% na 21 milijardu dolara. U isto vrijeme, očekuje se da će Amazon povećati broj svojih digitalnih oglasa za 64% na 2, 89 milijardi USD, što predstavlja 2, 7% ukupnog tržišta. U roku od samo dvije godine, eMarketer projicira da će prodavač pobijediti zakletvu Verizon Communications Inc. (VZ) i Microsoft Corp. (MSFT), da bi dosegao treće mjesto sa 6, 4 milijarde američkih dolara.
Kako Facebook News News cijene oglasa dosežu svoje ograničenje, njegova Instagram platforma trebala bi biti njegova milost za uštedu i "brzo postati motor koji pokreće rast za cjelinu", napisala je viša direktorica prognoze za eMarketer, Monika Peart. Snap, koji se borio za dionice od IPO-a prije godinu dana, zbog straha od nagle popularnosti na Instagramu, očekuje se da će njegov prihod od digitalnih oglasa u SAD-u porasti za 82% na preko milijardu dolara u 2018. godini, čime će njegov ukupni udio doseći 1%.
Stvari baš i nisu tako dobre za Twitteru Jack-a Dorseya (Inc.) (TWTR), za koji se predviđa da će ove godine zabilježiti pad prihoda od digitalnih oglasa u SAD-u od 4, 9% na 1, 12 milijarde dolara ove godine prije nego što se vrati na rast 2019. godine.
Izvještaj eMarketer dolazi usred pojačane napetosti između marki i "digitalnog duopola", za koji se kritizira da nije uspio riješiti probleme s klijentima, uključujući rješavanje neprimjerenih oglasa i ispravljanje nepodudarnosti u mjerenju. Google i Facebook također su vidjeli kako njihove slike ocrnjuju medije, aktiviste, njihove vlastite korisnike i druge koji pozivaju na strože reguliranje različitih pitanja poput negativnih učinaka socijalnih medija na mlade i uloge Rusije u širenju dezinformacija kako bi utjecali na 2016. predsjednička utrka SAD-a.
Zuckerbergov Facebook zabilježio je pad dionica ovog tjedna, a ponedjeljak je poslužio kao najveći jednodnevni pad u četiri godine, dok su se vijesti probile u vezi sa skandalom u vezi s tvrtkom za analizu podataka Cambridge Analytica. Tvrtka je navodno surađivala s Trumpovom kampanjom koristeći informacije nepropisno dobivene na 50 milijuna korisnika Facebooka. Mnogi na ulici očekuju potencijalno ozbiljan odziv vlade i korisnika platforme koji bi bacio sjenu na dugoročnu priču tvrtke.
