Starbucks se već nekoliko godina bori protiv svojih konkurenata - Dunkin 'Donuts i McDonald's - za vodeću poziciju kralja kave. Tvrtka, koja je započela prije gotovo 50 godina s jedne lokacije, doživjela je fenomenalan rast i uspjeh. Samo u Q4 2018. tvrtka je otvorila 604 nove lokacije, čime je globalna trgovina kave behemoth preko 29.000. Sa Starbucksom na svakom cosku, tvrtka se često smatra odlaskom na kavu na posao i druženje, što je koncept koji odgovara tržišnom pristupu tvrtke.
Od svojih skromnih početaka kao pečenja za kavu sa sjedištem u Seattlu, Starbucks je nastojao stvoriti "drugi dom" za potrošače u kojem se mogu zaustaviti na putu do posla i s posla. Posljednjih godina tvrtka je uložila velika ulaganja u svoje ciglane lokacije proširivši svoje mogućnosti prehrane, preuređujući restorane i obnavljajući programe nagrađivanja. Ako je zarada u Q4 2018. bilo koji pokazatelj, čini se da napori tvrtke djeluju.
Dionice Starbucksa skočile su 2. studenoga 2018. nakon što je tvrtka dostavila izvještaj o izvrsnoj zaradi koji je pobijedio procjene na Wall Streetu. Tvrtka je u tom tromjesečju izvijestila 6, 3 milijarde dolara prihoda, u usporedbi s 5, 7 milijardi dolara u istom razdoblju 2017. Bez vidljivog kraja za rast Starbucksa, evo kako se tvrtka postavlja u odnosu na konkurente. (Za čitanje u vezi, pogledajte „Najboljih 4 dioničara Starbucksa“)
Dunkin 'Donuts daju Starbucks pokeru za svoj novac
Dunkin 'Brands u vlasništvu Dunkin' Donuts-a mirno su desetljećima postojali sa Starbucks-om. Kada se glasnogovornik reklamnih kampanja tvrtke povukao krajem 1990-ih, Dunkin se počeo prelaziti od kave i prema krafnama. Početkom 2000-ih tvrtka je uvela svoju prvu liniju specijalnih kava i polako je počela praviti ime kao odredišna kavana.
Godine 2006. Dunkin je povećao ante i objavio rat protiv Starbucksa kad je pokrenuo svoju reklamnu kampanju "America Runes on Dunkin". Dok je Starbucks stvorio namjerno šik i vrhunski ambijent, Dunkin 'Donuts predstavlja se kao američki brend. Taktika je pomogla povećati Dunkinovu zaradu u Q3 2018., ali prihodi od 350 milijuna dolara tvrtke i dalje su znatno manji od 6, 3 milijarde dolara Starbucksa u tom kvartalu. Do studenog 2018. godine Dunkin Donuts upravljao je 11.300 lokacija do Starbucksovih 29.000.
McDonald's se pridružuje bitci za kavu
McDonald's je dugo bio poznat kao restoran brze hrane, ali globalna se franšiza pridružila zanosu kave u nastajanju uvodeći aromatizirane i ledene kave sredinom 2000-ih. S fiskalnom 2017. prihodom od 22, 82 milijarde dolara, McDonald je te godine nadmašio Starbucks i Dunkin 'Donuts, iako je to velikim dijelom zbog proširenog izbornika franšiza restorana.
Nakon što se oslanjao na reklamnu kampanju "I'm Lovin 'It" više od 10 godina, McDonald's je nedavno otkrio da slogan ne djeluje onako dobro kako je bio predstavljen pri prvom predstavljanju. Nove će se reklame predstaviti tijekom 2019. godine i postat će u skladu s Dunkin 'Donuts' pristupom, što će McDonald's postati brend za svakodnevnog Amerikanca s naglaskom na prihvaćanju ljudi svih obrazovnih i kulturnih kultura.
Maxwell House i Folgers
Starbucks je također ušao na tržište zrna kave i mljevene kave, distribuirajući svoju liniju proizvoda u maloprodajnim i prehrambenim trgovinama širom svijeta. U procesu širenja svog maloprodajnog segmenta, Starbucks je dobio dva nova konkurenta: Maxwell House i Folgers. Maxwell House jedno je od najuspješnijih podružnica Kraft Corporation, a Folgers nije daleko iza. Iako ove dvije marke trenutno dominiraju na tržištu proizvoda za suhu kavu, one nisu u izravnoj konkurenciji sa Starbucks-om zbog nedostatka trgovina ciglama.
