Apple Inc (AAPL) je godinama držao svoju poziciju najvrednije javne trgovačke tvrtke na svijetu. Od 1. kolovoza 2018. njegova tržišna kapitalizacija iznosi 974, 42 milijarde dolara. To je značajno prednost u odnosu na drugoplasiranu Amazon.com (AMZN), koja vrijedi 874, 72 milijarde dolara. Kako se Apple približio oznaci tržišne kapitalizacije od 1 bilijuna dolara, dionice su 1. kolovoza 2018. porasle za 4%. Dionice su tog jutra počele trgovati na 199, 13 USD.
Appleov uspon počeo je s inovacijama i nizom lansiranja proizvoda tijekom posljednjeg desetljeća. Od iPoda do iPhonea, iPada i Apple Watch-a, svaki je novi proizvod utkan u tkaninu naše kulture.
Svakim pokretanjem Apple je držao svoje žestoko vjerne kupce na rubu, jer predviđaju sljedeći veliki iskorak i sljedeće kreativne nadogradnje svojih uređaja. No, neki analitičari postavljaju pitanje može li tvrtka nastaviti zamah i održati korak kao broj jedan, ili će suparnik poput Alphabet (GOOG) ili Amazon na kraju nadmašiti.
Može li Apple nastaviti tako?
Apple je još uvijek u „krepostnom krugu“, što znači da ima pozitivan obrazac gdje uspješno rješenje dovodi do više željenog rezultata ili drugog uspjeha. Zauzvrat, to stvara još više željenih rezultata ili uspjeha u lancu.
Sve dok Apple nastavi s inovacijama, povećat će se potražnja za njenim proizvodima i uslugama. To dovodi do cijene cijene, širenja profitnih marži i poboljšanog novčanog toka, koji pomažu u povećanju cijene dionica, istovremeno omogućavajući Appleu da kapital vrati dioničarima.
Nasuprot virtuoznom ciklusu, "začarani krug" dovodi do brzih gubitaka. Sve započinje gubitkom tržišnog udjela, što dovodi do snižavanja cijena, otpuštanja zaposlenika kako bi se smanjili troškovi, a zatim i nezadovoljstva kupaca. Tvrtke u začaranom krugu često uzimaju dug, a cijene njihovih dionica odmotavaju se.
Apple sigurno nije u niti jednoj fazi začaranog ciklusa. Posljednjih godina tvrtka je zadržala svoj udio na američkom tržištu pametnih telefona, iako konkurencija Samsung-a i njegovog popularnog Galaxy smartfona i dalje raste.
Kantar Worldpanel je u kolovozu 2017. najavio Samsung kao najboljeg prodavača pametnih telefona u američkom Appleu, povećavši svoj udio na tržištu pametnih telefona na 34% sa oko 29%, navodi Kantar. No, Samsung je također dobio udio i zauzeo prvo mjesto sa 36% tržišta. Međutim, druge su tvrtke, uključujući i comScore, tvrdile da je Apple i dalje najbolja tvrtka.
Kritičari kažu da je bez Stevea Jobsa na čelu Apple izgubio inovativni napredak posljednjih godina i vozi svoj brend da bi potaknuo prodaju. Apple Watch nije privukao isti entuzijazam i kult kao i njegov iPhone kad je prvi put predstavljen.
Apple je 31. srpnja 2018. objavio financijske rezultate za svoje fiskalno 2018. treće tromjesečje. Tvrtka je izvijestila da je prihod povećan za 17%, a EPS porast za 40%. Apple je također izvijestio da su prihodi od usluga dostigli novi vrhunac svih vremena.
Dok neki analitičari kažu da je Apple-ov vrhunac inovativnih dostignuća završen, tvrtka i dalje najavljuje napredak u svojoj tehnologiji. Uključio je mobilnu uslugu u svoje najnovije modele pametnih satova. A modeli iPhone 8, koji su u prodaji 22. rujna, uključuju bežično punjenje i druga poboljšanja. Apple je predstavio svoj iPhone X 3. studenog tehnologijom prepoznavanja lica, a dosad su rezultati pomiješani, a analitičari kažu da je potražnja za najnovijim telefonom mlaka i da je tvrtka previše ovisna o telefonima za rast.
Apple je objavio da će iskoristiti poreznu olakšicu za korporaciju koju dobiva prema novim poreznim zakonima za investiranje 350 milijardi USD u SAD u narednih pet godina i otvaranje čak 20.000 novih radnih mjesta. Tvrtka je također rekla da će u SAD-u izgraditi drugi korporativni kampus, koji bi trebao stvoriti najmanje 2.000 tih radnih mjesta.
Donja linija
Kao dobro etabliran brend s lojalnim sljedbenicima, Apple je nastavio prkositi očekivanjima naysayersa. Za sada se čini da je tvrtka dobro usidrena kao najvrjednija svjetska tvrtka i malo je vjerojatno da će uskoro biti svrgnuta s vlasti, posebno s potencijalom da uskoro postane prva tvrtka u bilijun dolara.
