Sve najmnogoljudnija zemlja na svijetu spremna je dobiti 3000 novih kafeterija Starbucks Corp. (SBUX), dok lanac kafića sa sjedištem u Seattlu pojačava svoje planove za širenje.
Plan je skoro udvostručiti broj kafića s postojećih 3.300 na gotovo 6.000 do 2022. godine. Riječ je o otvaranju oko 600 novih trgovina svake godine. Ovaj novi cilj gotovo je 20% veći od ranije najavljenog cilja otvaranja oko 500 novih trgovina godišnje, prenosi CNN Money.
Zamjena za čaj u Kini
Razvoj dolazi na poleđini tvrtke koja je u prosincu otvorila najveću trgovinu ikad u gradu Šangaju. Trgovina površine 30 000 četvornih metara u Šangaju više je nego dvostruko veća od njegove pečenjare u Seattlu, koja je otvorena prije tri godine.
U naciji u kojoj je ispijanje čaja tradicija, Kina je postala veliko i vitalno tržište Starbucks-a. Iako se tvrtka borila s tromjesečnim zaradom tijekom prošle godine, Kina se našla kao svijetlo mjesto u porastu prodaje. Uz prihod iz azijsko-pacifičke regije, prihodi iz Kine skočili su više od 50% tijekom posljednjeg tromjesečja u odnosu na isto razdoblje prije godinu dana. Dok su na tržištima Sjeverne i Južne Amerike prihodi tvrtke porasli samo u jednocifrenom rasponu.
Banka na promjeni sklonosti mladih Kineza
Mladi i mobilni kineski potrošači na Starbucks gledaju kao na atraktivnu marku, a tvrtka je spremna iskoristiti svoj zamah. Otvaranje najveće trgovine na svijetu na vrlo vidljivoj, vrhunskoj lokaciji s uredima i kućama u neposrednoj blizini privuklo je velike pokrete. Tvrtka je također sklopila kineski portal za e-trgovinu Alibaba Group (BABA) gdje kupci mogu kupiti kavu i druge proizvode Starbucks Reserve te također rezervirati iskustva s degustacijama kave. Starbucks je gurnuo "kulturu kave u Kini gdje će nagrada biti zdrav, dugoročan, profitabilan rast desetljećima koja dolaze", rekao je izvršni direktor Kevin Johnson u izjavi.
Kompanija također lansira novu liniju proizvoda unaprijed pripremljenog hladnog čaja i kave u Kinu, ponekad sljedećeg mjeseca. Između 2017. i 2022. godine Starbucks planira utrostručiti prihod i udvostručiti operativni profit u Kini.
Ranije ovog mjeseca, Starbucks je prodao prava na prodaju svog pakiranog čaja i kave švicarskom prehrambenom gigantu Nestleu za 7, 15 milijardi dolara, koji je svoje blagajne napunio ogromnom novčanom hrpom koju će brzo iskoristiti za takvo širenje.
