Naziv: Spotify
Procijenjena vrijednost: Više od 20 milijardi USD
Proizvod: Streaming glazbe
Godina osnivanja: 2006
Spotify je promijenio globalnu glazbenu industriju zamijenivši tradicionalne tehnologije poput CD-ova i preuzimanja s streaming glazbenom uslugom koja je u 2017. ostvarila prihode od 4, 99 milijardi dolara i trenutno se procjenjuje na preko 20 milijardi dolara.
Povlačenje industrije
Za malo više od desetljeća, startup sa sjedištem u Stockholmu prerastao je u jednu od glavnih tvrtki u industriji, nudeći više od 35 milijuna pjesama za 71 milijun pretplatnika na 65 tržišta, navodi se na web stranici tvrtke. Otkako je Spotify osnovan, usluga je pomogla stvoriti 9, 8 milijardi američkih honorara za tvrtke koje posjeduju prava na glazbu, nazvane vlasnici prava, a zatim plaćaju glazbenike na temelju individualnih ugovora.
Piratstvo je bilo glavno pitanje kada je Spotify osnovan, pa je tvrtka pregovarala s glazbenim izdavačima kako bi svoje umjetnike strujala na Spotifyju, a izdavačima se plaća svaki put kada se sluša hit pjesma. Uspjeh Spotifyja prisilio je tehnološke velikane poput Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc. (GOOG) i Amazon.com Inc. (AMZN) da razmisle o tome kako prodaju glazbu potrošačima.
Osnivanje Spotifyja
2005. godine suosnivači Daniel Ek, sada izvršni direktor i Martin Lorentzon, došli su na ideju za uslugu dok su dijelili glazbu jedni s drugima u stanu u Švedskoj. Ek, koji sada ima 33 godine, i Lorentzon, koji sada ima 47 godina, službeno su stvorili tvrtku 2006. godine i izdali prvu javnu beta verziju njihovog softvera za streaming glazbe 2007. godine.
Nakon pokretanja svoje prve aplikacije za Mac, prema TechCrunch-u, Spotify se brzo proširio na Android, Windows, iOS, Mac i Linux. Tvrtka je narasla za zapošljavanje više od 2960 ljudi od 2017. godine.
Oba suosnivača imaju veliko iskustvo sa startupima. Odustanak od prestižnog Royal Institute of Technology, Stockholma, Ek je osnovao internetsku tvrtku za reklamiranje Advertigo i prodao je TradeDoubler-u, internetskoj stranici za digitalni marketing, prema Inc. prodaja.
Spotifyjevi investitori
Od svog osnivanja, streaming usluga nije imala problema s privlačenjem rizičnog kapitala. Crunchbase je prikupio 2, 7 milijardi dolara u 22 kruga financiranja, uključujući višestruko financiranje duga.
Neki od krugova krugova financiranja Spotifyja uključuju seriju D u iznosu od 100 milijuna dolara 2011. godine, koju je vodio Accel Partners, seriju E u iznosu od 100 milijuna dolara koju je 2012. godine predvodio Goldman Sachs Group Inc. Prema rundi, 2015. krug je imao 15 različitih investitora.
Osnivački fond, jedan financijski podupirač, uložio je u tvrtke poput Lyft, Stripe i Palantir Technologies Inc., navodi Crunchbase. TCV je podržao tvrtke poput Netflix Inc., Airbnb i Rent the Runway, kaže Crunchbase, a Accel Partners je uložio u kompanije poput Slack, Fiverr i Jet.
Nema zarade i rastuće konkurencije
Najveći konkurent Spotifyja, Apple Music, ima gotovo polovinu broja pretplatnika. No, unatoč svojoj ogromnoj publici, Spotify je financijski bio krhak i tek treba profitirati. Prošlogodišnji je iskazao gubitak od 1, 5 milijardi USD i 657 milijuna USD.
Za razliku od Apple Music-a, YouTube-a i Amazon Music-a, Spotify nema druge tvrtke na koje se može osloniti na prihode poput iPhonea, pretraživanja, e-trgovine ili računalstva u oblaku. Što je još važnije, to što ne čine hardverske uređaje za svoje usluge za unaprijed učitavanje.
Izazov Spotifyja je i jaka cjenovna konkurencija u streamingu glazbe. Tvrtka dobiva prihod od aktivnih korisnika, a također prodaje reklame koje donosi prihod od streaminga glazbe korisnicima koji besplatno slušaju. Ali to ima velike troškove od licenciranja sadržaja i plaćanja autorskih prava. Budući da se zbog sadržaja oslanja na visoko koncentriranu industriju, njegov pristup i prihod mogu se lako naštetiti. Glazba koja licencira tvrtku Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group i Merlin čini oko 87% strujanja. Uz to, podložna je skupim tužbama vlasnika prava koji tvrde da nisu dovoljno plaćeni.
pogled
Nije jasno hoće li Spotifyjev blistavi nastavak zvijezda s A-liste dovesti do uspjeha bilo kao IPO ili kao dugoročno javno poduzeće, s obzirom na niz financijskih gubitaka. Neki analitičari kažu da potraga glazbene industrije za digitalnim dolarima potrošača može umjesto toga prisiliti Spotify na partnerstvo - ili u naručje preuzimatelja.
Uoči IPO-a, tvrtka je dobivala burne pozive od analitičara iz MKM Partnersa i RBC Capital-a.
