Što je društvena odgovornost?
Društvena odgovornost znači da poduzeća, osim što maksimiziraju vrijednost dioničara, moraju djelovati na način koji koristi društvu. Društvena odgovornost postaje sve važnija za investitore i potrošače koji traže ulaganja koja nisu samo profitabilna, već i doprinose dobrobiti društva i okoliša. Međutim, kritičari tvrde da osnovna priroda poslovanja društvo ne smatra dionicima.
Što je društvena odgovornost poduzeća?
Razumijevanje društvene odgovornosti
Društvena odgovornost znači da su pojedinci i tvrtke dužni djelovati u najboljem interesu svog okruženja i društva u cjelini. Društvena odgovornost, kako se odnosi na poslovanje, poznata je i kao društvena odgovornost poduzeća (CSR).
Srž ove teorije je u donošenju politika koje promiču etičku ravnotežu između dvostrukih mandata težnje ka profitabilnosti i koristi društvu u cjelini. Ove politike mogu biti ili od provizija (filantropija - donacije novca, vremena ili resursa) ili propusta (npr. „Zelene“ inicijative poput smanjenja stakleničkih plinova ili pridržavanje propisa EPA za ograničavanje zagađenja). Mnoge tvrtke, poput onih sa "zelenom" politikom, društvenu su odgovornost učinile sastavnim dijelom svojih poslovnih modela i to su učinile bez ugrožavanja profitabilnosti. Forbes je 2018. godine imenovao najbolje društveno odgovorne tvrtke u svijetu. Na vrhu liste je tehnološki gigant Google, a slijede ga The Walt Disney Company i Lego koji su u ožujku 2018. najavili da će početi proizvoditi svoje komade iz biljnih izvora.
Uz to, sve više ulagača i potrošača ulaže se u predanost tvrtke društveno odgovornim praksama prije nego što investira ili kupi. Kao takvo, prihvaćanje društvene odgovornosti može koristiti glavnu direktivu - maksimiziranje vrijednosti dioničara. I tu postoji moralni imperativ. Djelovanje, ili nedostatak istih, utjecat će na buduće generacije. Jednostavno rečeno, društvena odgovornost je dobra poslovna praksa, a ako to ne učinite može štetno djelovati na bilancu stanja.
Općenito, društvena odgovornost je učinkovitija kad je tvrtka preuzme dobrovoljno, za razliku od zahtjeva vlade od reguliranja. Društvena odgovornost može povećati moral tvrtke, a to je posebno istinito kada tvrtka može angažirati zaposlenike zbog svojih društvenih razloga.
Ključni odvodi
- Društvena odgovornost znači da tvrtke, osim što maksimiziraju vrijednost dioničara, trebaju djelovati na način koji koristi društvu. Kritičari tvrde da je društveno odgovorno suprotno od zašto postoje poduzeća. Društveno odgovorne tvrtke trebaju usvojiti politike koje promiču dobrobit društva i okoliš, dok umanjuju negativne utjecaje na njih. Kompanije mogu djelovati odgovorno na više načina, poput promicanja volontiranja, uvođenja promjena koje pogoduju okolišu i sudjelovanja u dobrotvornim davanjima.
Društvena odgovornost u praksi
Međunarodna organizacija za standardizaciju (ISO) naglašava da je sposobnost poduzeća da održi ravnotežu između ostvarivanja ekonomskih performansi i pridržavanja društvenih i okolišnih pitanja presudan faktor učinkovitog i djelotvornog poslovanja.
Društvena odgovornost poprima različita značenja unutar industrije i poduzeća. Na primjer, Starbucks Corp. i Ben & Jerry's Homemade Holdings Inc. stavili su društvenu odgovornost u srž svog poslovanja. Obje tvrtke kupuju sastojke s certifikatom fer trgovine za proizvodnju svojih proizvoda i aktivno podržavaju održivu poljoprivredu u regijama u kojima daju sastojke. Bigget box Target Corp., također poznat po svojim programima društvene odgovornosti, donirao je novac zajednicama u kojima prodavaonice posluju, uključujući stipendije za obrazovanje.
Ključni načini na koje tvrtka prihvaća društvenu odgovornost uključuju filantropiju, promicanje volontiranja i promjene u okolišu. Tvrtke koje upravljaju svojim utjecajem na okoliš mogli bi umanjiti svoj otisak ugljika i ograničiti otpad. Postoji i društvena odgovornost etičkih praksi za zaposlenike, što može značiti nudeći pravičnu plaću, koja nastaje kada postoje ograničeni zakoni o zaštiti zaposlenika.
Kritika društvene odgovornosti
Ne vjeruju svi da tvrtke trebaju imati socijalnu savjest. Ekonomist Milton Friedman izjavio je da su "društvene odgovornosti poslovanja uočljive po njihovoj analitičkoj labavosti i nedostatku strogosti". Friedman je vjerovao da samo pojedinci mogu imati osjećaj društvene odgovornosti. Poduzeća po svojoj prirodi ne mogu. Neki stručnjaci vjeruju da društvena odgovornost prkosi samoj točki poslovanja: profit iznad svega.
