DEFINICIJA Priopćenja
Priopćenje je vijest koju tvrtke šalju kako bi obavijestile javnost o nečem značajnom. Tvrtke za financijske usluge šalju ih da najavljuju novi proizvod, tromjesečno izvješće o zaradi ili bilo koje druge materijalne vijesti.
Na primjer, izdanje zarade istaknut će ključne financijske metrike za nedavno završeno tromjesečje i komentare uprave. To uključuje glavni prihod i zaradu po dionici (EPS) plus rast u odnosu na prethodnu godinu i tromjesečje. Osim financijskih podataka, u priopćenjima se nalaze i vrijedne kontakt informacije koje mogu pomoći ulagačima u njihovim istraživanjima, poput web adrese tvrtke te podataka o kontaktima i adresama.
BREAKING DOWN Press Release
Priopćenje za javnost proizvodi tvrtka, a ne novinari ili novinari, tako da je potrebno subjektivno tumačenje najave. Ovih je dana teško razlikovati priopćenje za javnost i priču koju je objavila vijest. Najbolji način prepoznavanja izvora je gledanje prvih nekoliko riječi djela. Ovo će razjasniti tvrtku ili podrijetlo komada.
Dvije najveće izdavačke kuće za novinare su Business Wire i PR Newswire. BusinessWire je svjetski lider u distribuciji priopćenja za medije i objavljivanju propisa. Profesionalci za odnose s javnošću i ulagači oslanjaju se na uslugu prenošenja svojih vijesti ciljanoj publici i pouzdanim izvorima.
U prosjeku, tvrtka svakodnevno objavljuje između 500 i 1000 izdanja u različitim sektorima. PR Newswire učinkovito nudi slična rješenja. To uključuje raznoliku kolekciju komunikacijskih alata prilagođenih odnosima s investitorima (IR), vijestima o tvrtki, priopćenjima za javnost i zahtjevima objavljivanja. Neka područja interesa uključuju investicijska sredstva, računovodstvo i poštivanje zakona, regulatorne vijesti, zarade i dividende i bankarsku industriju. To obuhvaća financijske usluge, znanost i tehnologiju i javnu politiku.
Za i protiv upotrebe priopćenja za javnost
Pisanje priopćenja za javnost odličan je način za stvaranje glasine oko proizvoda, partnerstva ili bilo koje značajne vijesti. To potiče novinare i novinare da prikažu priču i grade povjerenje kod sve veće publike. Krajnji cilj tvrtki u izdavanju priopćenja za javnost je trenutna izloženost, izgradnja povjerenja u postojeće i potencijalne kupce i povećanje prometa na njihovoj web stranici ili trgovinama. Prednosti priopćenja za javnost su jasne, ali neka ograničenja još uvijek postoje. Kao marketinški alat, izjave za medije same ne mogu podržati marketinšku strategiju. Oni su ograničeni na dosegu i mogu naići kao neiskreni ili plitki. Tvrtke proizvode priopćenje za javnost kako bi prikazale dobro bez ikakvog spomena lošeg.
