Što je pop-up maloprodaja?
Pop-up maloprodaja je maloprodajna prodavaonica ("pop-up shop") koja je privremeno otvorena kako bi iskoristila otkačeni trend ili sezonsku potražnju. Potražnja za proizvodima koji se prodaju u skočnim prodavaonicama obično je kratkotrajna ili je povezana s određenim praznikom. Pop-up prodavaonice najčešće se nalaze u industriji odjeće i igračaka.
Kako djeluje pop-up maloprodaja
Izraz "pop-up" odnosi se na kratkotrajno trajanje maloprodajnih mjesta, koja "iskaču" jedan dan, a sljedećeg nestaju. Trgovine kostima Halloween čest su primjer za listopad, kao i prodavaonice vatrometa koje vode do četvrtog srpnja.
Pop-up trgovine su također korisne trgovcima; na padu tržišta prodavači mogu iskoristiti niže najamnine i kraće zakupnine ako žele ostvariti prodaju, ali imaju ograničenu količinu zaliha. Pop-up prodavaonice mogu se pojaviti pod kratkoročnim najmovima u napuštenim maloprodajnim prostorima, što također daje vlasnicima povrat novca.
Kratka povijest pop-up trgovine
Privremeni pop-up maloprodajni objekti nalaze svoje porijeklo na bečkom tržničkom tržištu 1298. godine i na europskim božićnim tržištima koja su uslijedila. Sezonska poljoprivredna tržišta, praznični vatromet, prodavaonice kostima za vještice, izložbe potrošača i koncesije vezane uz događaje drugi su primjeri pop-up maloprodaje.
Ritual Expo bio je jedna od prvih iteracija modernih pop-up maloprodajnih mjesta. Još se ne naziva pop-up maloprodajom, događaj iz Los Angelesa 1997. godine stvorio je Patrick Courrielche, a kasnije je nazvan jednodnevni "ultimate hipster tržni centar". Pop-up maloprodajni koncept brzo je ugledao velike brendove koji su vidjeli potencijal stvaranja kratkoročnih iskustava s ciljem promocije njihovih proizvoda ciljanoj publici. AT&T, Levi-Strauss i Motorola kasnije su surađivali s Courrielcheom na stvaranju pop-up doživljaja u kupovini širom zemlje kako bi svoje proizvode plasirali mladim demografima.
Pop-up maloprodaja počela se proširiti na druge žanrove oko 2009. godine, kada su privremeni restorani počeli iskakati na raznim lokacijama. Zanimanje za pop-up maloprodaju od tada raste. Newbury Street u Bostonu nedavno je postala centar za pop-up maloprodaju, domaćin je privremenih prodavaonica za Martellus Bennett, Cotton, Kanye West i druge lokalne marke.
Ključni odvodi
- Pop-up maloprodaja odnosi se na privremene maloprodajne prodavaonice koje se otvaraju na kraće vremensko razdoblje kako bi se iskoristila prolazna hajka ili sezonska potražnja. Praznična tržnica, prodavaonice Halloween-a i ograničena maloprodajna iskustva sve su uobičajeni primjeri pop-up trgovina.Pop-up maloprodaja ima dugu povijest, ali je u posljednje vrijeme postala trend sam po sebi.
Primjeri pop-up maloprodaje
Trendwatching.com tvrdi da je skovao termin "pop-up maloprodaja" u siječnju 2004. Ispod je nekoliko ključnih primjera pop-up maloprodaje:
- U studenom 2002. prodajni popust Target preuzeo je brod od 220 stopa u Chelsea Piersu na dva tjedna na rijeci Hudson, što se poklapalo s Crnim petkom. Vacant, tvrtka sa sjedištem u Los Angelesu, specijalizirana za skočne prozore, stigla je u New York u veljači 2003., a oni su zajedno s dr. Martensom radili na razvoju pop-up prostora u ulici Mercer 43. Song Airlines otvorio je pop-up shop u New Yorku 2003. godine. Comme des Garçons otvorio je pop-up shop 2004. godine s oznakom "Guerrilla Shop". Ostao je cijelu godinu. Samsung je u studenom 2013. otvorio pop-up dućan u New Yorku na području Sohoa, koji je radio kao prostor za doživljaj marke. Privremeni skočni prostor proširen je i s vremenom je postao stalni maloprodajni prostor. U srpnju 2015. godine, Fourth Element otvorio je prvu podvodnu prodavaonicu na svijetu na dubini od 19 stopa u TEKCamp.2015 u Somersetu u Engleskoj.
Ostale marke koje su razvile pop-up dućane u sklopu svojih kampanja uključuju Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton i Colette.
