Unatoč zabrinutosti zbog odziva potrošača nakon odluke Nike Inc. (NKE) da glumi bivšeg NFL igrača Colina Kaepernicka u nedavnoj reklamnoj kampanji koja slavi 30. godišnjicu svog slogana "Samo učini to", neki bikovi na Wall Streetu kažu da je strateški korak povećat će prodaju najvećeg svjetskog proizvođača sportske odjeće.
Ranije ovog mjeseca, Nike je potvrdio višegodišnju nagodbu s Kaepernickom nakon što je bivši četvrti napadač San Franciska 49ers tvitovao s njim kao lice Nikeove nove kampanje.
Većina potrošača Oglas za podršku, kupci koji nisu Nike prisiljeni na potrošnju
"Ugodno možemo zaključiti da je oglas imao namjeravani učinak pozitivno nagrizajući percepciju marke NKE i vjerovatno pružajući napredak u prodaji", napisao je analitičar Canaccord Genuity Camilo Lyon u svojoj nedavnoj bilješci klijentima, kako je izvijestio CNBC.
Kaepernick je postao razdvajajući lik posljednjih godina, počevši val protesta širom lige u kojem bi igrači sjedili ili klečali tijekom državne himne kako bi privukli pažnju na pitanja poput rasne nepravde i policijske brutalnosti. Proteste su kritizirale brojke uključujući predsjednika Donalda Trumpa i dovele do tekućeg pravnog spora Kaepernick-a s NFL-om. Nike ima dugogodišnju vezu s NFL-om, uključujući nedavni ugovor objavljen u ožujku, pozivajući tvrtku za sportsku odjeću da do 2028. godine nabavi uniforme i odjeću.
Lyon, koji ocjenjuje Nike prilikom kupovine, citirao je novo istraživanje Canaccord-a od 1.000 ispitanika koje je pokazalo da je 36% potrošača koji nisu tvrtke Nike sada "izuzetno vjerovatno" da će kupiti nakon što su pogledali Nikeov oglas s natpisom "Vjerujte u nešto. Čak i ako to znači žrtvovati sve. " Istraživanjem je utvrđeno da je više od polovice ispitanika podržalo oglas, više nego dvostruko veći postotak ispitanika koji su rekli da ga „ne podržavaju“. U međuvremenu, 31% ispitanika izjavilo je da će apsolutno kupiti više Nikea nakon gledanja oglasa, u usporedbi s samo 14% koji su rekli da će ga kupiti manje, izvijestio je CNBC.
Radujući se tromjesečnim rezultatima za sljedeći tjedan, Lyon očekuje da će Nike potvrditi ocjenu svog tima, kao i druga izvješća koja uključuju podatke iz Edison Trendsa, pokazujući da je Nikeova narudžba proizvoda porasla za 27% u razdoblju od nedjelje do srijede nakon vijesti iz Kaepernicka.
12-mjesečna cijena Canaccord-a od 95 USD odražava skoro 12% porast od srijede ujutro. Trgovanje sa 0, 4% na 84, 91 USD, Nike dionice odražavaju 35, 8% porast u odnosu na prošlu godinu (YTD) u odnosu na 8, 8% prinosa S&P 500 u istom razdoblju.
(Za više pogledajte, također: Nikeova dionica može pasti 10% nakon Kaepernick Gamblea. )
